PPTV网络电视副总裁兼多终端事业部总经理 单晓蕾
和讯科技消息 1月9日，Adworld2013互动营销世界今日在北京召开，本次大会的主题为MOSTED2013：主流化，临界点，人营销。和讯科技进行全程报道。
PPTV网络电视副总裁兼多终端事业部总经理单晓蕾在演讲中表示，PPTV在2012年12月互联网移动端的用户覆盖突破5000万。
以下为单晓蕾演讲实录：
很高兴参加DCCI的大会，去年参加过一次，今年非常重要的主题就是大数据，在这个会上因为时间关系，跟大家简单分享一些数据方面的内容。整体的数据不多说了，前面大家都看到了5.38亿的网民，中国的手机用户，我本人是在负责PPTV移动互联网，PPTV在移动互联网移动端的用户群体，现在的数字12月份覆盖突破五千万，在这个过程里面，整个行业发生了重大的变化，移动互联网在整体上面，包括PPTV有什么样的变化，我也想把2013年的情况跟大家做一个基本的汇报。
在2013年实际上是两个，4×2的战略，大家手里有Yes和No的牌子，在这个过程里面，PPTV目前我们在整体的中国互联网公司里面排名在第11位，中国全部互联网公司的排名目前的这个情况，整体日均用户覆盖3600万左右。我们在移动端发展非常快，AppStore2012年总榜排名ipad第一名，iphone是第一名，这个过程里面，PPTV用户是非常有特色的，我在客户端上面有非常大的量的用户，这样的用户他的特点是用户时长非常之长，PPTV PC时长超过100分钟，ipad是80分钟，手机用户在10分钟到60分钟之间。
整体战略里面，我们的内容上实际上是以亚洲娱乐跟体育双塔来完成的，所谓的4×2可以看到热门大剧，PPTV在2011、2012我们完成了整体的基础的采购。在体育上面PPTV的体育，从PPTV诞生开始坚持非常重要的特色，欧洲杯应该说给很多体育迷、足球迷留下非常深刻的印象，去年我们跟韩国三家电视台，BBS，跟台湾娱乐媒体形成了几乎90%的娱乐资源和影视剧资源的合作，在亚洲娱乐资源结合像泰国、香港跟内地的娱乐资源，我们重拳出击打造亚洲娱乐媒体的产品。我们投资和自制的内容加上直播的特点形成了4×2整个媒体运营战略。
我们以正能量为主题，15岁到30岁的人群当中形成非常强的粉丝，群体的互动。在体育上面，在今年体育赛事里面，基本上会全面打造，大家会看到今年全球体育赛事的排播表，会给大家精彩的体育盛宴。在明星的角度结合品牌进行各种形式的包装，给年轻群体新的体验。
我们回到主题，PPTV移动端的发展非常快速，我们APP用户有什么样的特点，在这里跟大家做一些分享，其实还是数据上的分析，这是今年获的一些奖，胡总的DCCI在今年给了我们很多奖，第一个奖项就是APP的给我们的潜力奖，还有各种各样的奖项。
受众的分析，现在移动端到底是什么样的用户分布？20岁到40岁是我们用户的主体，超过5成，占到70%到80%的比例，男性的用户比例偏高于女性，最主要是地域分布，北上广跟江浙，这几个地区，用户分布贴近60%，大家看到这是什么特点，高端用户这样的需求，我也跟大家分享一个数字，PPTV在移动端安卓，大家认为安卓都是吊丝的手机，其实不是，其中前50%的用户集中在42款机型里面，42款机型里面有14款三星，12款HTC，剩下的都是小米、索尼跟联想，基本上集中在这些领域，用户的平均采购3138元人民币，其实是非常高端的优质的APP的用户。
从几个成分上来看，学历大部分是本科以上，收入大部分集中在4000元以上，消费支出在2000元以上的程度都是高收入、高学历、高消费的意愿。从对品牌的认知的角度，移动端其实也与PC端，我们可以看到效率更加明显，尤其是像这样的大中消费的整体。其中ipad，中高层的管理人员占到我们用户群体的16%，其实广告营销卖的是注意力，实际上在用户当中对于广告这样的参与和关注的程度，我们看看用户观看的行为，普通用户户外在四米以上，普通的是在三米，PC和笔记本在一米前后的距离，我们看看手机跟pad，在用户行为当中真正看视频的手机和用户实际上在30公分左右的距离，而且是带耳机的观看心理，pad在40公分到50公分，这样的距离实际上对于用户来讲，非常好的一点，对于我们广告的推送来讲，它是非常少干扰的，非常高的关注度。
有很多人在问我，移动端的广告效果到底是怎样的？如果换个角度来说，其中一个优势就是实际的关注程度更高，干扰性更强。在这个过程里面，前面已经介绍了移动端在视频的角度，用户不仅仅在PC端看视频，已经成为了主流，实际上视频已经在移动终端上面成为主要的消费的点，停留时间最长的可能就是视频，其次才是社交类，才是其他的新闻、资讯。其实今天的主题另外一点在谈人营销，我们也是针对人的行为，从一天的过程里面，整体上面看，移动互联网已经深入到每一个人一天的行为，我相信在这里面APP都是大家每一天最主要在使用的，这个过程里面，移动互联网其实已经在呈现一个非常不同的特点，包括移动互联网终端、ipad、安卓、iphone，这些终端已经对人群通过他们的体验已经进行了改变，在座可能有营销机构，移动端给各家用户，给媒体，给广告主，其中提出了更新的课题，在移动端的营销一定是以精准营销为准。通过精准化的营销，我们还可以用更新的广告形式，交互手段，我跟大家举一个例子，PPTV是四大奢侈品牌，LV、迪奥、酷奇，我们参与点击跟互动的用户平均点击率在20%，100次曝光超过20%的点击率，这是我刚刚说的第二个特点，移动互联网带来的用户是高参与度的特点，其实高参与度还因为它触摸点击带来高端的点击率，转发，效果来讲移动终端比PC终端好很多。
这是用户对于我们做的评价，这是得出的一些结论，对广告的认知，信息的关联度等等，都要比PC高很多，包括PC端做了很多的比较，现在实际上新的广告媒体，在这儿跟大家谈，尽早的做了Smart的广告主，精准广告主在最开始进行参与。品牌的认知度，各方面的效果，最活的营销转化率都会比传统广告形式高出很多，其他的不多说了，在这里面也有跟康师傅的合作，我们跟吉列欧洲杯做了合作，跟Chanel在中国好声音深度合作，我们非常希望在今年移动端，移动互联网快速发展的阶段能够探索出一条移动营销的新路，也非常希望期待跟大家多多合作，谢谢。