中国移动：打造阅读新风尚

手机阅读的方式降低了人们的阅读成本、便利了阅读方式、丰富了阅读结构。随着中国移动手机阅读基地的进一步发展，随时享受时尚、健康、环保、便捷阅读的快乐梦想已经实现。　　文/楼方芳　　“移动改变生活！”这是大家再也熟悉不过的中国移动的广告词。在3G 时代开启后，中国移动更是以前沿的科技潜移默化地改变着我们生活的方方面面。随着中国移动手机阅读业务的迅猛发展，移动阅读已经成为人们获取信息、获取知识、休闲娱乐的方式之一，传统的阅读习惯正在悄然改变。　　随享阅读的乐趣　　“以前出差总是为带哪本书而烦恼，用手机阅读倒是很方便，但是手机屏幕小，眼睛看着累，且手机很容易没电，不敢多看。现在有了G3阅读器，就像随身带着微型图书馆，而且屏幕大，使用时间长，可以边听音乐，边看书，出差或者闲余时间再也不会感到无聊。”都市白领苏菲从包里拿出她的宝贝：一个全新的G3电子阅读器。对于爱书如命的苏菲来说，书是她不可或缺的伙伴，在繁忙工作的闲暇之余，来上一段文字阅读已然是她多年的习惯。　　对于年轻一族而言，手机阅读无疑是他们学习、打发时间、跟随潮流的绝佳平台。　　“在不远的未来，我们可以通过手机和G3阅读器阅读到任何一本书籍。” 中国移动的手机阅读基地总经理戴和忠表示。　　据戴和忠介绍，手机阅读目前有两种方式，一是以手机为载体，通过WAP或者下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读；另一种则以专用的电子书如G3阅读器为载体。　　为中国移动专门打造的G3阅读器比普通的书本还要小，完全可以随身带，并内置了100本书。开机后，用户可以在“无线书城”海量的图书中搜索自己感兴趣的书籍，摘录喜欢的词句；可以在线看书，也可以将书籍内容下载到自己的阅读器上随时翻看。客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更加丰富。阅读后还有一些感想，就马上通过手持媒体与网络（一般是WAP）互动，不论是高兴还是愤怒，都可以尽情挥洒；同时用户可以根据自身的要求将字体放大或者缩小。而且G3阅读器带有书签的记忆功能，不用为看到哪里记不住而烦恼。一人一个G3阅读器，便可读遍天下书。　　手机阅读将阅读、学习内容大量密植在各种传媒之中，营造了一个真正的“任何时间、任何地点、任何内容”的环境，塑造了一个以“我”为中心的阅读空间。　　一本标价几十元的书，手机阅读只要一两元。如果包月，花3元钱就可以随心阅读1000本书籍。目前，中国移动的手机阅读平台上已经入库6万册图书。　　精心打造的阅读平台　　毫无疑问，在3G时代到来之前，电子阅读就以其便携性、环保性、新活性等特点，超越传统阅读方式，成为人们生活中不可替代的一部分。　　据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，手机阅读用户使用过的内容获取途径主要为在线阅读，占比为63%，手机阅读有望成为移动互联网消费的新热点。45％的用户每天使用手机阅读。其中文学作品阅读以36.4％的占比成为手机阅读用户可接受的最主要的手机阅读付费内容形式。　　为了满足不同用户的需求，中国移动已经同作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、人民邮电出版社、盛大、方正、新浪、中文在线等30多家优秀CP开展合作，精心打造手机阅读的平台。　　3月中旬，由刘镇伟创作并执导的喜剧爱情电影《越光宝盒》正式在国内上映，与电影同名的小说《越光宝盒》也在中国移动手机阅读同步首发；由英国作家弗吉尼亚?布莱克本创作、周鹰编译的《吸血王子的诱惑》已在中国移动手机阅读全新首发；而由江苏文艺出版社出版的同名实体书则比移动首发晚一个多月……此前，中国移动手机阅读全新首发了《建国大业》等几十部小说，有的小说在推出不到一个月的时间里点击量达到上千万次，吸引了众多读者。　　在手机业务快速崛起的背后，则是中国移动的艰辛付出。从2009年2月正式启动手机阅读基地的建设以来，在短短的1年多时间里，中国移动浙江公司打造的手机阅读基地完成了从建设、试用、试商用到全网推广的历程。 2009年10月1日，手机阅读基地开始在浙江先行试商用，11月1日则在广东、江苏、山东、湖南、湖北、安徽、海南等7个省试商用。手机阅读业务得到了各方面的认可，获得2009年中国移动业务服务创新一等奖。　　中国移动集团公司领导高度重视手机阅读业务，把手机阅读作为承担社会责任、传播人类文明、推动节能减排和绿色环保的重要领域。2010年春节前夕，中国移动通信集团公司总裁王建宙莅临手机阅读基地视察指导工作，并寄予了厚望。　　携手推进阅读产业　　据艾瑞市场咨询发布的《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》显示：2010年，中国手机阅读市场规模将达46亿元；2013年将突破百亿元大关。从增长率来看，2010年、2011年在未来几年中将是发展最快的，平均增长将超过50%。由于手机阅读市场的吸引力巨大，不少企业已经注意到这个商机。　　按照中国移动的整体部署，中国移动手机阅读基地加大产业链各方的合作。积极开展内容产业链的合作，优先引入优秀内容合作伙伴，并逐步扩大产业合作范围。　　自筹建手机阅读基地以来，中国移动浙江公司，致力于联合各方构筑全新产业链。使得出版行业的出版图书，能够通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节。此外，未来G3阅读器还可以与教育行业结合。　　在积极推动终端产业链的合作上，中国移动从电子墨水显示屏、TD模块、软件、硬件、整机集成到分销，推动了阅读器产业链的形成。通过大唐、汉王、长城、华硕、明基、FirstPaper等国内外厂商的深度合作，目前，在产品上，中国移动手机阅读的WAP和客户端软件已经成熟。其中手机阅读客户端已覆盖超过300款手机，全国可以安装使用的用户超过1.5亿，还分别同大唐电信和汉王科技联合打造了两款G3阅读器。　　同时，随着中国移动手机阅读相关业务的快速发展，带动了我国阅读相关行业的发展——手机阅读领域瞬间成为各企业进驻并争夺的焦点，网络运营商、终端制造商、内容提供商……产业链上各种角色纷纷上阵伸展身手。　　华为公司在2010年中国移动阅读产业论坛上首次发布了自主生产的移动阅读集成解决方案和产品，包括带屏幕触摸功能的手持电子阅读器、移动出版平台、手机客户端软件等。前不久，由华为独家承建的中国移动手机阅读相关业务已经正式投入商用；为中国移动专门打造G3阅读器的汉王科技自3月上市后，在短短的一个月时间股价就直逼150元/股，并将计划砸下3亿元重金继续扩大市场；杭州数源科技股份有限公司则推出阅读器——墨客；上海世纪出版集团正式推出了全球首款由出版机构出品的电子阅读器——“辞海悦读器”，打响了传统内容商进军电子阅读器市场的第一炮；另外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城、方正、惠普、戴尔、长虹等IT厂商，盛大文学、龙源期刊网等内容服务提供商目前也纷纷涉足与手机阅读有关的市场。　　艾瑞行业专家麦浩超表示，手机阅读正在成为移动互联网时代的一种全新的阅读习惯和模式，拉动相关产业的迅速发展，成为文化创意产业的又一亮点。随着3G技术的进一步应用，手机阅读必将成为人们获取信息与知识的主流方式，这无疑对人们的生活产生深远的影响。