太平洋电脑网：拿什么来拯救厂商的利润

作者：heman　　听闻日前，宏碁全球副总裁暨台湾区营运总部总经理林显郎公开表示，由于近期面板、DRAM涨价，加上微软号称比Vista要贵的新操作系统 Windows7即将推出，对于笔记本电脑成本造成不少压力，笔记本电脑正酝酿“逆势涨价”，同样是笔记本大家的华硕也呼应类似看法，华硕电脑营运长陈志雄表示，面板、DRAM涨价，笔记本即使不涨价，去年以来如溜滑梯般的产品单价下滑趋势也逐渐走缓。惯看经济危机中抱团过冬的遍野哀鸿，宏碁老总这涨价的呼声究竟是可怜的小女孩所剩不多的火柴还是猛士振臂一呼四方响应不在沉默中爆发就在沉默中灭亡的振聋发聩？H长久不怎么使用的脑袋再次热烈的转动起来了。　　一大早饥肠辘辘的H路过一家包子铺，饱餐以后发现昔日只卖两块五一屉的杭州小笼包竟然已经涨价到了四块，包子老板说了包子的主要原料白菜、面粉和猪肉都涨价了。对此H除了骂一句“Very well”之余也只能老实买单。其实这样冠冕堂皇的理由也就是骗下H这样的基本上从不接近菜市场的成功人士、OFFICE白领，去冬今春全国白菜价格大跌，在白菜种植大省山东，一分五/斤无人问津(这是30年前的价格)；即使在北京，批发价格也低于一毛/斤；在老人们光顾的早市，其价格不超过两毛；超市里的白菜价格是早市的两到三倍，这个价格已经是1979年的90倍左右。　　2008年冬天的白菜价格不是常态事件，同样160%于两三年前的小笼包价格也不是常态。对于不是常态的经济事件，H向来是不多作考虑的。虽然小笼包依旧是早餐的主题，不过时代进步也带来的替代品数不胜数。笔记本其实地位也一样，涨价的说法作为上帝化身的用户必然有自己一杆秤去衡量评价。　　经济寒冬到底有多冷　　去年格林斯潘用一句“我错了”宣告自由市场经济体系的确存在无法避免的缺陷时，全世界已经深陷30年来全球最严重的金融海啸之中。与2000年时网络泡沫破裂不同的是，此次的金融海啸要延续多久目前尚难定论。再加上近一两年来，美元贬值，全球经济衰退，股市动荡，石油、粮食等大宗商品价格上浮后暴跌，通货膨胀通货紧缩这类天书梵语一再缭绕，国内宏观调控增强，银行信贷紧缩，人民币升值，退税率下降，单位人工成本上升，环境恶化与绿色环保的冲突等各种发展中的问题纷纷涌现……　　联想集团交出的2008/2009财政年报成线单，全年净亏2.26亿美元，不仅是联想史上最大亏损，也是其10年来首次全年亏损。这也的确是目前PC行业“寒冬”的真实写照。不仅联想，从去年开始，几乎全球所有的PC巨头都陷入了增长放缓、利润下滑的泥沼。　　华硕电脑公布的2008年第四季度财报显示，净损27.98亿台币(约合8224万美元)，与市场预估的净损28.8亿相近，为公司成立19年来首次亏损。净利润较去年同期的新台币72.3亿元下滑93.7%。　　联想最直接的竞争对手宏碁在今年第一季度的合并营收约合35.4亿美元，净利润6029万美元，比去年同期下滑31.2%。　　全球PC老大惠普今年第二财季(2月1日～4月31日)净利润下滑17%，其中主要负责PC业务的个人系统集团营收为82亿美元，同比下滑19%，运营利润为3.74亿美元，同比下滑也超过了30%。　　方正科技公布2008年财年净利润下滑超过40%、七喜电脑2008年财年营业收入同比下降32.71%，甚至连国产PC龙头——联想也对接下来的发展表示担忧，其CEO杨元庆透露联想下季度在中国的业务可能首次出现负增长。　　受到下游厂商的波及，连处理器巨头英特尔今年一季度的营收也同比下滑26%，净利润更是同比下降55%之多，金融危机的冲击力如此之强，已经超出了业界的预料。　　仔细研究下联想的财报，数据显示：在2008/2009财年里，集团全球销售额149亿美元。其中今年1月～3月的第四财季亏损就扩大为2.64亿美元，这是导致财年全年亏损2.26亿美元的重要原因。这背后最大的黑手当然是金融危机引发的全球性消费者需求疲软。说现在是有史以来最黑暗最糟糕的时期其实不算过分。　　上游供应链价格上涨？　　笔记本产品的硬成本比如处理器、内存硬盘、显示器面板还有因为
版权意识日益明确而额外的OS授权费用等等，不同于很多的山寨产品，国际大厂其实在笔记本外观和内部的材质和架构的设计上还会投入巨额的成本。就是著名狗不理包子和一般的路边摊包子主要区别，不过面粉、肉馅等硬成本，只要是卖包子的都不能回避，但这究竟是否是涨价的充分必要理由呢？见仁见智。　　关于涨价的说法，从来都不是空穴来风。PC是否涨价，影响的因素主要包括，一是跟上游供货商有直接的联系，二是企业处于成本控制的考虑，三是产品销售策略的一种手段。联想华南区总经理王峰表示，电脑价格，一般都是根据市场的形势来走，如果在PC产品前期投入费用过多，那么出于节省成本的考虑，后期不排除会涨价。不过短期内还没有任何PC产品涨价的消息。　　悄悄地H也了解到过，内存、硬盘都在涨价，只是涨幅都在5%以下，暂时来说不会对PC造成太大的影响。据了解，液晶面板接近30%的单一零件成本是电脑整机中成本最高的，如果上游对液晶面板涨价的幅度达到20%～30%，那么有可能会给品牌厂商增加成本压力。　　09年5月液晶面板交易价变化，小幅上涨　　关注液晶面板的专业编辑观点：面板涨幅终有限　　造成货源紧张的原因在于厂商的供货存在一些节奏的不协调。液晶面板、内存等PC产业上游企业对奥运商机估计过于乐观的事与愿违，造成08年上半年普遍厂商主要任务是清理库存，再加上08年下半年开始金融危机，上游零部件厂商纷纷减产应对危机，这造成了09年上半年持续数月的缺货和高价问题。　　这个现象跟最近谣传漫天的汽油涨价一样，实际上是可怕的蝴蝶效应，成品油涨价的一点风吹草动都会引发加油站的加油长龙，油价会引致煤、水、电等一系列资源性产品上涨，而这些价格的上涨虽然无关于CPI，但是却能极大的扼杀广大人民群众的心理承受力和日常消费能力，这就等于间接降低了生活品质。对于笔记本的价格H其实一点都不关心，不管2块5的包子和4块的包子，有需求都是一样的消费，如果H早就吃饱了撑的，就算一块钱也是不愿意去花的。　　揭开谜底，涨价为哪般？　　戴尔公司创始人、董事长兼CEO迈克尔。戴尔，3月26日访华在北京谈及竞争对手宏碁(Acer)时，他称宏碁上网本卖的多，但盈利状况远远不如戴尔，宏碁整个公司的营收只与戴尔一个部门相当。深究其中含义，H 觉得这只不过是全球第二位置的一场争夺战而已。有人一怒为红颜，自然有人一怒为江山，不蒸包子争口汽。　　西方人的言论表述向来不懂东方的含蓄之美　　07-08年宏碁公司凭借其强大的收购引擎，在全球各地攻城略地，特别是凭借上网本，宏碁在逆市中增速惊人，08年出货量增速超过了50%。按照这一发展速度，宏碁有望在两三个季度之后超过戴尔，晋级全球第二大电脑厂商，而戴尔则会滑落至第三名。　　单从盈利能力角度而言，迈克尔。戴尔其实说的不算错误，2009财年戴尔公司610亿的营业收入中净利润达到了36亿美元，净利润为6%，相比之下宏碁公司的毛利率维持在6%、7%左右，其净利润只有2%-3%左右，盈利能力确实远低于戴尔公司的6%。　　戴尔目前每年的营收超过600亿美元，大约为宏碁的4倍。但由于宏碁绝大部分为电脑业务，戴尔的业务范围涵盖电脑、服务器、软件、服务等，相对多元化，所以仅仅就PC和笔记本电脑出货量计算，宏碁有直逼戴尔的势头。　　说到底这里面体现东西方文化冲突，在硅谷各位伟大领袖口中，象戴尔先生这样的精彩言论，时不时的见诸媒体。想甲骨文的拉里，更有“疯子”的称号，起词锋犀利不留情面那是地球人都知道的，而来自东方的企业领袖，曾几何时有过这样的惊人对白？普遍的含蓄和官方辞令居多。在宏碁方面看来，既然我的PC和笔记本的出货量多于戴尔，那单价上做做文章，这个世界第二的位置属于谁自然就不是问题了。分金银排座次引发的血案古以有之，不过将用户当做羔羊却有失厚道。　　也许还存在我们没有发现的更可怕的事实：这次一两家的涨价行为会不会引发行业的整体价格调整，谁会反对追求更多更大的利润呢，百多年前的《资本论》早就有说明了。　　涨价不涨价你们说了算，合理不合理市场说了算　　据权威调研机构Gartner日前发布的数据显示，今年第一季度，全球PC出货量为6720万台，同比下滑6.5%。Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊表示，从整个大的经济环境看，PC行业2009年预计增长依然困难，甚至可能还会有所下滑。摩根大通近期同样发布报告称，由于全球经济衰退抑制了需求和价格，全球PC市场在2009年第三季度之后才能复苏，预计2009年PC销售量将比2008年下降5%，PC销售收入将比2008年下降13%。　　PC的整体市场萎缩已经是不争的事实摆在面前了，而另一方面上网本、MID、WIFI、3G手机等等都可以某程度上替代笔记本等获取信息的终端设备角色。　　对于宏碁的涨价声明，他们自然有他们的企业商业运作的战略和战术的计划，不过究竟市场反应如何，终究还是由市场本身决定。如果因为提升利润率而牺牲出货量，H只能说宏碁此举得不偿失。尤其在经济极度不景气的现在，全世界都在呼吁救市的大背景下，涨价到底是“救市”还是“害市”呢？相信市场会给一个公正的裁决的。　　削减运营费用已经用了裁员这样的“放血疗法”，PC已经是一个不容易玩的产业了，厂商要么产品转型，要么转换商业模式。PC企业要在其中成功用户认可和市场份额，无论从什么角度来看，涨价都不是解决的办法。　　写在最后一些话：　　罗马在燃烧 rome is burning……　　问题不在放火的人身上，因为他们已经无药可救了。问题在于我们，我们有的袖手旁观，有的依然寻欢作乐，更有甚者在趁火打劫，当然有人为了改变这个世界在流血牺牲。　　在困难时期用涨价来拯救市场据H感觉这如果不是意气用事就是短视愚昧，这跟不久前国内出现过的“消费就是爱国”的言论一样的愚不可及。　　经济学之父亚当·斯密曾说过：“行业巨头们聚在一起，哪怕只是喝喝茶，聊聊天，最后总是以达成损害公共利益的共识为结果。”他所著的《国富论》中就有这样一个典型观察：“同行人很少聚会，但是他们会谈不是策划出一个对付公众的阴谋就是炮制出一个掩人耳目提高价格的计划。”竞争的好处就是这样的计划通常都会无疾而终。　　经济学之父亚当·斯密　　说到经济危机，我们总是在期盼回暖复苏的那天，一个简单的地理现象：为什么太阳升起之前是最黑暗最寒冷的时刻，H不说热的长波短波迅速吸收缓慢释放的问题，大家想想自己什么时候最贫困潦倒最狼狈不堪？是的，就是下个月发薪的前夕。　　太阳总会再次升起，每月的薪水也依旧会到账，视乎我们能否坚持到那天。