美国在线广告网络Specific Media， 将要利用最新获得的投资，将技术平台拓展至显示广告以外的领域。Specific Media的在线广告网络的目标是让营销人能够瞄准特定广告受众。它在显示广告领域方面有专长。能提供多种定向方式的结合，包括行为、人口统计、文本相关性和地域等。在2006年6月份，Specific Media就曾获得1000万美元的资金。而在上周，它又获得了1亿美元的投资。资金来自私人资产公司Francisco Partners。
目前，在广告网络流量上面，Specific Media位于Advertising.com和ValueClick之后，居于第三。根据 comScore的统计数据，Specific Media 的广告能到达72%的美国在线受众。也就是说有1.3亿的美国互联网用户能够看到Specific Media播发的广告。
最新的这笔资金将使Specific Media能够拓展技术平台并进行在线视频、搜索和文本广告领域的收购。Specific Media的 CEO Tim Vanderhook说：“我们正在寻找其它的广告模式，以便能够从我们已经拥有的大量行为数据中挖掘出利益。”就是说在获得注资后，Specific Media在未来的网络整合工作中将更多地跻身于买家的行列，而不是卖家。
如Vanderhook所说，其未来收购目标将不是与它自身类似的美国显示广告网络。而将会追求非显示领域的公司，如即时视频、文本广告网络。Specific Media目前正与很多这样的公司谈判，包括海外的在线广告公司。但Vanderhook拒绝透露具体收购目标。
Vanderhook说：“我们的最终目标是成为最大的独立广告网络。这意味着我们的网络将更容易衡量，并能提供更多的广告模式。一旦我们做到这点，相信就能与大的门户站点形成真正的竞争。如果能有一个公司可以超越 Advertising.com，我们肯定会将目光投向于它。”
但是在线广告公司的收购标准水涨船高，1亿美元究竟能干什么还是未知数。至少是不足以进行最近的几次网络收购活动。WPP购买24/7 Real Media ，用了6.49亿美元。 AOL购买 Tacoda估计用了2.7亿美元。
但是Vanderhook补充说：“未来的现金流能增加这种可能性。如果我们还需要什么资源，我们的合作伙伴Francisco会帮忙。我可以预见到我们需要更多资金。但我们想要在此之前就进行一或者两次收购。”
Vanderhook还说，“当Specific Media的网络获得增长，品牌广告主就是最大的赢家。我们持续的增长和成功说明，我们的优秀网络在与先进的定向技术结合后，始终能向客户提供高关联度的广告并为品牌广告主带来优秀的结果。 ”
实际上，Specific Media决定拓展新广告模式的策略，与AOL旗下的Advertising.com从2006年采取的策略如出一辙。当时它通过收购Lightningcast切入流视频广告领域。从此后，Advertising.com 就增加了行为和手机广告功能。（编译：席莹）
信息来源：
http://www.clickz.com/3627487
http://www.reuters.com/article/mediaNews/idUSN3119993020071101
http://www.bizreport.com/2007/11/specific_media_plans_to_expand_beyond_display_ads.html
《销售与市场》杂志战略版新营销栏目特约主持人。
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