小米手机的火爆让“雷布斯”出尽了风头。其低价高配的特点，让众多望价兴叹的智能手机控们有了重新选择的机会，“终于可以用较低的价格买到功能强大，模样大方，玩游戏还能不死机的智能机了”，就读于中国传媒大学二年级的小程欣喜若狂地表示，他已经关注小米手机的新闻很久了，当“小米”以1999元的“诱人”价格公布上市时，他第一时间就选购预定了，他相信，立志成为中国“乔布斯”的雷军一定能带来高性价比智能手机的春天。
“小米”验证智能手机平民化趋势全面到来
实际上，这一年里，无论是从小米手机、阿里云手机等低价高配的智能手机的不断涌现，还是从酷派、天语、华为、中兴等知名厂商不断推出低价智能机，都让我们越来越感受到智能手机的平民化转身时代将全面到来，消费者在智能手机上的消费潜力将得到快速释放。据了解，采用安卓系统的新智能手机每日激活量已经接近100万台，中国高达9.2亿的手机人口已经启动了新一轮换机风暴。而来自互联网消费调研中心(ZDC)的研究数据也显示，2011年1-6月中国智能手机市场价格指数连续六个月呈下降走势，6月智能手机市场价格指数为96.83，较1月份下降4.28个点。随着技术的成熟及市场竞争的加剧，智能手机硬件终端价格不断下移并在下半年将持续低走。易观国际无线营销行业分析师唐亦之则高兴地表示，今年年底到明年年中，跌破千元的智能手机将在市场中大量出现。
(智能手机市场价格走势)
“降价”带来用户结构调整 企业营销需转型
智能手机的平民化趋势的到来，流量资费的进一步调低，层出不穷的免费应用的诞生和推出，都加速了智能手机在社会各阶层中的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的人，无论知识层次、社会地位、经济收入如何，都可将拥有智能手机的“梦想”落地为现实，与此同时，智能手机的易用性、可操作性，以及种类丰富、实用的APP的诞生，也带来了更为广泛的人群向智能手机迁移，智能手机已卸下了“高学历、高收入、高地位”“三高”人群的窄众标签，具有了更为广泛的适用性。与此同时，媒介、时间、兴趣、记忆、行为的碎片化，也促使着人们将对互联网的依赖逐渐向手机端平移，人们利用手机购物、手机浏览信息、在线阅读、参与社区互动分享的时间也越来越长。手机作为媒体的营销价值进一步放大。
手机用户数量的快速增长，用户结构的调整及优化，均促使着广告主营销积极求变。在庞大的移动互联网用户群体中，我们也很容易发现，以学生为代表的经济能力有限，但对于时尚新鲜事物有着先天的好奇和摸索心态，且学习能力强的年轻人群，是手机平民化、智能化趋势的最为得力的拥趸，而他们同样也是广告主移动营销最具潜力的“未来”，抓住这部分人群的媒体接受习惯和广告偏好，对于企业营销的意义重大。不难看到，这部分人群的媒体接收渠道多元，乐于尝试各种新鲜应用，对硬广及其敏感而排斥，但对于个性化的创新营销、病毒营销往往更能报以包容和信任的态度，乐于互动参与，这些都很好地证实着，单打独奏、曲高和寡的传统营销方法已不符合时代的需求，广告主只有以更具互动，更能唤醒用户参与的方式才能取悦、征服消费者的内心，移动营销则好比是应时而生，其移动性、智能化、及时性、可交互特征以及强大的跨媒介、跨媒体资源整合实力，仿佛是时代赋予广告主营销的新机遇、新渠道。
整合移动营销新玩法 众多“智者”已抢得先机
就在很多广告主们还在持观望、谨慎的态度来考虑是否进入 “移动营销”的蓝海，探索这一市场的营销潜力时，许多深谙营销之道的国内外一线品牌已开始进驻这一领域并在移动营销的实践道路上斩获颇丰，它们的经验和勇气值得行业学习。
在与国内领先的移动营销平台服务商百分通联的合作中,快消大亨康师傅就积极运用整合移动营销的多种玩法，将旗下“传世新饮”饮品在西南地区举办的校园促销活动与近来深受学生欢迎的手机位置化签到和App互动小游戏进行整合，学生们只要校园活动地点和广告牌前签到并发表留言，就能获得康师傅酸梅汤的免费赠饮，并有机会参与抽奖活动赢得IPAD、充值卡等礼品。值得一提的是，该活动还打通了微博、论坛、彩信手机报刊广告、彩信等进行立体化传播，从而发挥出惊人的传播能力，线下线下全面实时无缝覆盖。彼时，校园内随处可见三三两两低头一起忙“签到”的人群，便是热衷参与活动的学生们。
(康师傅校园路演中的手机签到、互动任务和互动游戏)
而近期，为配合新机皇Galaxy SII智能手机的重点推广，三星也在坚持其一贯的娱乐营销的道路上，将“微电影”的形式整合了移动营销的各种方式和移动互联网的各项技术，如：二维码、人脸识别技术、Apps、Lbs、AR(增强现实)等，携手百分通联率先在国内推出了首部挖掘电影《变幻的年代》，并以歌坛天后那英和台湾人气歌手林宥嘉两大重量级嘉宾的参演助阵为Galaxy SII的推广赚足了眼球经济，从而以更具互动活力的形式向潜在的目标消费者精准地传达了产品“绚屏”、“极速”的特点，从而有效助力销售。
为了能更好的凸显Galaxy SII核心优势，百分通联精心为其打造的APPS“时光胶囊”，并设计了十分炫酷的APP页面，带给用户视觉和使用上的“穿越”体验。整个APPS分为三大模块：时光密码，时光隧道和时光勋章。用户在完成登录操作后，即可开启自己的穿越之旅。通过“时光密码”，用户即可识别剧中的二维码、那英、林宥嘉的脸来获得潜藏剧情、广告及主角的活动信息;“时光隧道”，则为你提供了穿梭时空的平台，选择你想要穿越的年代，写作、分享故事，不仅可以获得所属年代的手机桌面壁纸，还有机会赢得三星为你提供的拍摄所讲述的故事的机会;而开启“时光勋章”，即可在全国30个城市的近90个指定商圈内，轻轻晃动手机，玩取互动抓取游戏，赢得虚拟手机道具、获得那英北京演唱会门票和CD等心动礼品，这样，将一场线上的视频互动营销与线下基于位置信息和虚拟实境技术的道具抓取游戏完美结合，更为立体地传播了此次活动，扩大了活动的影响，并以极具创意互动的形式挖掘了用户的兴趣，提升了他们的活动参与兴趣。
(三星Galaxy SII 手机“时光胶囊”APPS三大模块登录界面)
与此同时，百分通联还为三星整合上演了一场移动营销“全兵种参与组合”的精销大戏，如：遍及91助手、Android Market等应用下载市场的硬广投放及精品软件推荐和在安卓网、威锋网等专业论坛的口碑引导，实现了手机端和互联网端媒体资源整合，而调用MMS、Lsense移动互联网广告平台和Wap的投放，则实现了对特定用户群的精准直击。尤其是贯穿于活动过程始终的微博参与、互动及分享，让基于“情感”、“信任”基础上的一对多的口碑传播成为了可能，实现立体化营销传播效果的最大化。