10月13日消息，今年双11天猫整合线下渠道，并与湖南卫视合办主题晚会，四小时全球直播，并由著名导演冯小刚任总导演。
今年的双11与众不同的不止一点，双11天猫将融合线上商城和苏宁、银泰、北汽、首旅等商家，打通客户管理、商品管理和物流等环节，覆盖中国超 330 个城市共计逾 18 万商场或门店参与促销活动。双11预售服装、化妆品、家电等可在商场或门店试用后扫码购买，电器最快两小时送达。特此，天猫还将与湖南卫视联合双11前夜举办晚会，冯小刚任总导演，四小时全球直播。
自从天猫开创“双11电商节”以来，双11就成为了业内的大事。与往年不同的是，阿里旗下天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。
这种用晚会的形式过双11，无论对天猫和湖南卫视而言，都尚属首次。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。
如果说在两年前，硬碰硬以低价吸引用户“直白策略”能让商家不断以倍增之势刷新销售额，那么在今年，随着整个电商领域的不断进化，低价只能成为消费者参考的指标之一，并非为唯一决定性因素。
此时，背后的文化意义则相当重要。毕竟，“双11”从来就不单是一个电商节，更多还有单身节、狂欢节等别的文化属性。
因此，今年“双11春晚”其实就是天猫意图打造一个文娱盛典，“双11”也将推动并伴随着商家和消费者不断成长。
在业界人士看来，天猫从09年起，经过6年的风风雨雨，成功的将“双11”塑造成了一个电商购物狂欢节，现在它和冯小刚、湖南卫视的合作，无疑是把双十一大众消费往大众娱乐方向引导，赋予这个新兴节日文化附着力；而对于湖南卫视而言，据湖南卫视内部人士透露，此次互动更多还是着力于和当下的流行热点共振，“能否衍生持续的新兴商业模式还有待观察，我们也将通过此试图开拓更多元的合作布局。”
并且晚会的相关负责人还表示：“天猫双11正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面，我们也会更考虑国际化因素，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。现在想想一边躺在沙发上看“春晚”，一边利用电视台的各种引导用手机购物，这种将双十一进行到底的体验也是相当舒爽的。