中国AdExchange与DSP发展要注意的三个问题

　　中国的Ad ">Exchange和DSP才刚刚起步，但是发展的势头非常迅猛。我们站在欧美的Ad Exchange和DSP的巨人肩上，怎么发展才能使中国的Ad Exchange和DSP健康迅速的发展呢？我个人觉得有三点需要特别注意，即标准化、数据挖掘、开放的生态系统。

　　第一标准化，互联网展示广告有许多方（广告主，广告代理，DSP，Ad Exchange，数据提供商，媒体等）的参与。Ad Exchange， DSP和RTB带来新颖的全自动购买方式使得标准化变得格外迫切。这个体现在许多方面，包括Ad Exchange和DSP之间的通讯协议，广告格式，数据之间的交互方式。

　　第二数据挖掘，DSP要使广告主的广告投放有很好的效果，必须充分利用好数据，数据包括用户的人群属性数据，也包括实际投放过程曝光，点击，和转化数据。作为一个优良的DSP，他们的后台系统必须以数据为驱动。首先，DSP需要拥有大规模数据存储和分布式计算的基础设施，然后DSP需要有优秀的数据挖掘系统来不断的优化用户的属性模型和广告的智能投放。

　　第三，展示广告的发展跟搜索广告的发展大相径庭。搜索广告基本上就控制在一两家搜索引擎公司手里。但是展示广告是一个分散的开放的生态系统。这里面有许多参与者。为了展示广告更快更健康的发展，一起把展示广告的市场做大，市场的参与者，无论是Ad Exchange还是DSP，都需要秉持开放的态度，互相沟通配合，比如在标准化上的合作。

　　我已经看到Ad Exchange和DSP在中国在迅速发展，也相信只要我们注意到上述讨论的问题，展示广告生态系统在中国肯定会得到健康加速的发展。