9月10日,广州电视台举行了一场别开生面的推介会。广州电视台首次以全新的模式推介该台优秀媒体资源,以公开透明的方式给予所有广告客户相同的机会竞拍该台的广告时段,开创了广州电视台广告经营的新模式,希望通过这种全新的尝试能开启广州台与客户之间新的合作契机,为以后的合作带来更多的商机和效益。广州电视台台长管智坚启动了开拍仪式并致辞,费勇副台长、杨宇华副台长、各节目部门负责人和频道总监以及多家4A广告公司和知名品牌公司负责人出席了推介会。 2009年,是广州电视台不断创新、锐意改革的一年,节目栏目创意不断,经营模式也在探索中求变求发展。本次招标会就是广州电视台在改革与创新背景下的一次新尝试,其亮点是通过公开、公平、公正、信息透明的营销方式,推介广州台优质的媒体资源,广纳客户,给予所有有意向与广州电视台诚意合作的客户一个平等竞争的机会。 招标会分为明标和暗标两种类型。竞拍的广告资源分为三部分,第一部分为综合频道黄金时段王牌新闻节目广告资源,包括开播数十年来深受本地观众喜爱、收视率一直雄居本地电视传媒新闻类节目之首的《广州电视新闻》;今年2月新推出、极具市场竞争力的高浓度新闻资讯节目《新闻快讯》。第二部分标的物则是通过以竞拍的方式寻求第四季度广州电视新闻频道战略同盟。第三部分是34频道、新闻频道、竞赛频道、少儿频道以及英语频道等收视稳定,市场竞争力较强的节目栏目广告资源。包括34频道收视份额位居本地早晨新闻类节目首位的《广州早晨》;本土最具成长力的新闻资讯节目《今日报道》;多次开创本地剧集收视率新高的黄金影视节目《七点合家欢剧场》;由广州综艺界名嘴阮星航主持的大型综艺节目《心水保姆》;综艺电视真人秀《师奶永远OK》;以及《广州政务之窗》、《警示》等专题栏目。新闻频道的黄金广告资源包括集读报评论、民生报道于一体的电视新闻杂志《新闻日日睇》;老牌新闻评论栏目《城市话题》。竞赛频道重金打造的《德甲联赛+评球品足》栏目、少儿频道的《好玩9394--玩至尚》、英语频道的主打节目《发现广州》等一并开放广告资源。 在竞标会上,广州电视台台长管智坚向客户介绍了我台目前的媒体资源优势。广州电视台总编室曾志主任介绍了我台第四季度版面和重点栏目以及2009广州电视台收视分析,央视市场研究股份有限公司广州分公司执行总监李健先生作了题为《复苏之冀——广州台媒体价值分析》的主题发言,对广州电视台的优质媒体资源进行了充分的肯定。广告部谭春鸿主任则向客户介绍了广州电视台第四季度经营策略,并指出一切以客户为中心、提供最好的服务是广州电视台广告经营团队的宗旨,相信在此前提下的合作必将是互利共赢。 推介会吸引了本地广告界极大的关注,各路精英对广州台以公开竞拍广告资源的新颖方式纷纷表示赞赏和支持。推介会上气氛踊跃,客户手中的竞标牌此起彼伏,对广州台经营的15个自办频道优质栏目和时段进行了积极的投标,最终有11间公司确定中标,中标总金额达1577万元,其中广州电视台王牌新闻栏目《广州电视新闻》正一和倒一的黄金广告资源同时成为当天的标王,成交价均为320万元,广州电视新闻频道第四季度战略合作伙伴这一资源的投标也非常激烈,起标价100万元经过多次竞标,最后成标价翻番,达200万元。 求新才能提升品牌的含金量、求变方可把握广告经营的先机。通过这场别开生面的推介会可以看出,广州台正在积极摸索新的更切合市场需求、符合客户投放口味的经营模式,整合频道、品牌栏目的优质资源,将节目、广告、客户三方力量结合起来,实现与客户的深度合作。此次推介会为广州台的广告经营注入了新鲜的元素,为以后拓宽经营模式打开了新的局面。10月12日,在广州电视台普语综合频道开播、新台标投入使用的前夕,广州电视台广告部还将举行盛大的广告招商会,届时将把更多的广告资源拿出来公开竞标,在此,广州台热烈欢迎业界广告精英共同参与2010广州电视台广告招商会,将与广大客户精诚合作、共谋发展。不断拓宽经营平台,丰富经营手段,赢得市场的信任和回报,互利共赢、共享成功。
广州电视台举行推介会公开推介优秀媒体资源
时间: 2025-01-20 20:42:11
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