成功的链接策略建立在认真调研和有条理的战略制定基础上。你可以用很多方式策划链接建设活动，但注意错误的选择会导致链接建设投资的回报很低，你应该考虑到哪种战术将会带来最好的长远价值。
另一个要考虑的因素是可用的资源以及链接建设过程是否能规模化。如果网站有1万个外部链接，你的计划能带来100个新链接的话，效果可能并不好。除非所有这些链接都指向一个以某个关键词为目标的单独页面，或者指向很少数量的页面。在确定使用哪种链接建设方法前，这是要考虑的关键点。下面教你如何选择正确链接建设策略。
首先，确定可能链接向你的网站类型
目标网站的一些例子包括：目标市场中的非竞争网站、主流媒体网站、博客、大学、政府网站、链接向竞争对手的网站和相关业余爱好网站。
你得花点时间回答一个问题：“为什么这些网站要链接向我们?”打开思路，不必将答案局限于你的当前网站。换句话说，你可以为目标网站创建新的有吸引力的内容。
找出你的竞争对手从哪里获得链接
找出谁链接向你的竞争对手很简单，只要用如Bing Webmaster Tools、Linkscape、Majestic或Link Diagnosis这些工具，每个工具都会列出链接向竞争对手的网站。
用工具得到这些数据后，检查竞争对手最好的链接(以PR或mozRank/mozTrust衡量)，找出自己网站的机会。可能竞争对手从媒体或一系列政府网站获得很好的链接。看看对他们起作用的链接，你就知道哪些对你也可能有效果。
当然，联系那些链接向竞争对手的人是个不错的主意，但是不要将链接建设策略局限于此。联系链接向竞争对手的人中可能有10%的人愿意给你很好的链接，这已经不错了。不过要记住你的目标时战胜对手，而不是跟着他们学。关键是从竞争对手链接中提取数据，帮你确定整体链接建设策略。用它来补充可能会链接向你网站的网站列表。
审查自己的网站资源
现在你有了一个目标网站列表，也大致了解了每种网站为什么要链接向你，接下来需要审查你的网站有些什么，还可以增加些什么。这应该包括所有现有内容，可以创建的新内容、工具或甚至特殊的推广促销。
一个关键点是内容需要独特，有区别性。在其他100个网站都能找到的内容不会吸引很多链接的，即使内容不是复制的而是原创的，也应该提供一些与其他内容不同的新东西，而不是把其他人的文章进行简单改写。最有价值的潜在链接对象通常很了解他们的业务，并且能够分辨出这种简单的改写，任何情况下他们都会链接到独特的新内容和工具。充分发挥站长的特殊特长，展现新观点或新数据，将会使链接建设过程更成功。
从商业角度考虑你的内容计划。如果你恩能够以X元成本创建新内容，并且你认为将会带来一定数量的链接，那么这与另外一个链接建设机会所需内容成本相比怎么样?
所以，你需要建立一个路线图，使你了解要说服一组潜在链接对象所花的成本以及每一组链接对象的价值。如表1所示。
表1：将链接建设项目优先排序
有了这个数据，你可以快速缩小范围。你可能应该追求高价值活动，也应该继续考虑非常价值以及低价值的活动。其他活动并不具备同等水平的投资回报率。
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