作者牧云笙：12年专业网民，从事网站制作与运营工作三载有余，自封为其网站CEO。做站各方面均一知半解，学得广而不精。此前乃一名冷眼看客，观察着互联网上的风起云涌。一路上遇到不少各方面需要帮助的站长朋友，也遇到不少帮助过自己的站长朋友，遂试图以其不入流的一己之力帮助更多需要帮助的草根站长朋友。
九六年到零八年，这十二年来，牧云笙看到一批批优秀的网站，随便时间的流逝规模越做越小最终死掉。原因就是它们没有突破迅速发展后出现的瓶颈。今天，小牧就跟大家谈谈大网站面对发展瓶颈时的突破方法——品牌营销策略。
品牌是什么，我先跟大家讲两个公式：
第一 品牌=品类+品质+品味。
首先是品类，一个品牌往往代表着一群东西、一组东西。比如说新浪，你想到的一定是它的新闻，说到金山想到杀毒软件，所以品牌代表着一类东西。其次是品质，品牌代表着与众不同的差异化的质量与服务，现在我们有一种理念上的误区，认为没有差异化的东西才应该做品牌，这是不对的。要想成为品牌，首先是你得有与众不同的质量和服务、差异化的质量和服务，否则没法做品牌。你去起点看小说，得收费，但它的小说是独家原创而且内容精彩，让你看完了一本还想再看一本，就产生了月票一族，这就代表了差异化的品质。在此基础上才是品味，层次越高越讲究品味。品类、品质、品味，三者缺一不可，但是品类品质是关键。
第二 品牌=商标+商誉。
商标是什么?网络市场的商标分两种，域名和LOGO。商标就是企业所谓的CI、VI策划，CIS包括图形、声音和颜色等等，它在很大程度上代表了你网站的形象。商誉是什么?就是网站的知名度、美誉度和忠诚度。
商标的主动权在网站主的手里，要及时、准时、赶快合情合理地注册，保护性注册。www.g.cn这个域名被谷歌以2000万美金的天价购买的传说相信各位一定不会陌生，网上因为恶意抢注域名而发生的纠纷更是时有发生。
知名度、美誉度和忠诚度这个主动权就不在你手里，而在用户手里，在网民们的手里。用户们认为你是个品牌，你就是品牌。怎么把品牌做起来呢?它有两个翅膀，一个叫广告，一个叫公关，两者要交替起来用，如果又不愿做广告，又不愿意做公关，那品牌就很难建立起来。
品牌建立的核心是什么?是品牌定位。什么叫定位?就是说到这个品牌，用户们脑子里面联想的是什么。比如说金山，说到金山大家就会想到杀毒软件，清理专家，而且效果应该是很好的。金山给你的定位就是杀毒软件、清理专家、效果很好。说到了新浪，联想到新闻，内容非常丰富及时。你如果想看娱乐性质的新闻，你会想到哪个网站?猫扑，中国人都知道。这就是它给你的联想，这叫定位。定位就是在用户们的脑海里面做出与众不同的差异化。
稳定的，连续的，有保障的，用户可以感知的质量与服务是建立品牌的基础。品牌=品类+品质+品味，品牌=商标+商誉。