央视广告招标日进百亿创下16年新高

昨天，走出全球金融危机的中国企业家们，用自己的广告费对明年中国经济投上坚决的“看多票”。　　据央视广告部主任夏洪波披露，2010年央视黄金资源广告招标总额为109.66亿元，与去年的92.5627亿元相比，超过17.1亿元，增长幅度高达18.47%，创下16年以来新高。　　今年是央视广告招标的第16个年头，也是在全球金融危机背景下，中国经济取得企稳向好“成绩单”后的首次央视广告招标会，招标结果直接折射出市场对2010年中国经济的信心和期待，得到了业界和媒体的高度关注。　　去年，在全球金融危机的大背景下，央视黄金资源广告仍拍出92.5627亿元的高价，较2008年增长约15.4%。而随着中国经济的复苏，早有专家预测，今年的招标会要超越去年并非难事，会突破百亿元大关。　　夏洪波表示，今年投标企业对于不同位置的竞争更加激烈，对于衡量广告的投入产出比更加专业，更多的企业对适合的广告资源志在必得，如新闻联播标版、报时等。据夏洪波介绍，三个行业成为此次广告招标的亮点行业，分别是家居建材行业、汽车相关行业和家电行业。其中，家居建材行业增长最高，中标额增长率高达200%。　　■财经晨谭　　企业家们举牌　　为中国经济投了看多票　　当经济学家们用枯燥的经济术语与令人费解的经济模型描述中国经济时，有另一群人却用举牌这种直观的方式，为明年的中国经济投票。　　在今年各式各样的拍卖会上，我们看到了众多城市的土地被开发商们炒成天价；本月13日，我们又见证了已故画家陈逸飞的《长笛手》，以3248万元的高价成交。手起手落、落槌成交，尽管没有硝烟，不过，在对稀缺资源的竞争中，拍卖会的现场气氛并不亚于一场战争。　　而这次，拍卖主战场从土地、收藏品，移到了被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会。正如今年央视招标口号所说的“2010，看我，看中国”，谁都知道在央视“露脸”对企业意味着什么。还是那句老话，“相信品牌的力量”，在这句话的感召下，竞标企业争相举牌，一举将中标总额推上109亿元，仅春晚报时广告就达到5201万元，增幅达500万元。　　有时候，央视的广告招标比经济学家的预测更能反映中国经济趋势。当去年经济学者们还在掐着指头算华尔街金融海啸还要持续几年时，每天都在报道“华尔街海啸”的央视却不费“吹灰之力”日进92亿元的广告招标总额，比前年增长了15%。而今年中国经济的复苏也印证了年初央视招标带给我们的经济信心。　　昨天，中国企业家们再次用行动，为来年中国经济的全面复苏投上坚决的看多票。欢喜鼓舞之时，惟愿投下天价广告费的企业家们别向天价拿地的开发商学习，自己潇洒，却让消费者买单。邢飞　　央视一直“不差钱”　　央视历年广告招标总额逐年攀升　　中美贸易摩擦后轮胎商出口转内销　　中策首次竞标盯住《新闻联播》　　此次新闻联播板块的广告包括新闻联播后7.5秒时间的后标板、提示收看、报时组合。该板块成为企业争夺的热点时段。969号企业以6000万元竞得新闻联播报时第一单元“19点报时组合”，中信银行1.46亿元中标全年新闻联播后标板。　　不过，杭州中策成为昨天最大黑马，《新闻联播》后黄金段位第一标以4720万元拍出，中标企业为杭州中策橡胶公司。此前，该公司从未参与过央视竞标，这在昨天现场引发一起热议。　　对于外界的惊讶，杭州中策橡胶公司副总经理葛国荣则对此极为坦然：“为了这一天，我们已经等了很多年。我们为提升企业的知名度和美誉度投放广告。中标也是意料之中的事情。”　　据悉，杭州中策目前已经是中国轮胎行业的领军单位，在世界排名也是前列，中国500强第363位。杭州中策目前的市场主要是出口市场，葛国荣称，大概市场70%都在国外，随着国内市场活跃，“我们现在变成是墙内开花墙外香”。　　业内人士表示，杭州中策此番竞标，或是轮胎企业在出口大环境受制下的战略转移。在美国、欧洲等地加大对华轮胎反倾销力度后，国内市场将成为国内轮胎企业新的
发力点。　　酒业继续一掷千金　　郎酒打败耐克冠名世界杯射手榜　　为了防止企业一时冲动非理性加价，今年招标现场多采用暗标形式，企业代表直接举牌的明标竞投标的明显减少。　　第一标为明年世界杯“射手榜”独家冠名权，也以暗标形式进行。而据消息人士透露，耐克等国际体育用品巨头参加了此次招标。耐克非常中意明年世界杯的广告资源。　　不过，当央视主持人张斌宣布919号中头标时，站起来的却是郎酒集团的代表，最终，郎酒集团以3330万的“开门红”高价中了央视“第一标”，但这个价格并不包括赛事转播中的插播广告。　　与2008年相似，明年又将是“体育年”：拥有年初的冬奥会、年中的世界杯、8月份的首届青奥会、11月份的亚运会四大直播项目的央视体育频道，成了广告招标会上的香饽饽。专家预计，体育频道明年的广告收入至少将达20亿元。　　而这还只是郎酒的一个开始。昨天上午10点，郎酒集团梅开二度，以1.1099亿元的超高价格，获得“CCTV我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”的独家冠名，这与去年的中标价7099万元(也由郎酒标得)相比，增幅达4000万元之多。　　一位业内人士表示，不管是早年的秦池，还是近年来的劲酒、黄金酒，酒业在央视广告里一向占有非常大的份额，几大白酒品牌在央视招标会上一掷千金的场景并不罕见。　　一对冤家狭路相逢　　蒙牛纳爱斯平分特约剧场　　在昨天央视黄金资源招标会上，最为精彩的莫过于电视剧特约剧场。　　去年的黄金资源招标，纳爱斯正是通过此时段，以1.81亿元和1.24亿元的价格击败蒙牛，直接揽下上半年、下半年“电视剧特约剧场”独家冠名权，夺得“标王”称号。　　而在昨天对明年上半年该时段的竞拍中出现了戏剧性一幕。央视电视剧特约剧场的独家冠名权起拍价就高达9800万元，仅数分钟后，价格已经飙到了1.81亿元。在这个价位之上，398号和109号企业展开了激烈竞争，两家都对电视剧特约剧场志在必得。就在两家展开激烈争夺时，已经退出一段时间竞标的前“标王”纳爱斯又开始举牌，引得气氛异常紧张。最终，109号企业蒙牛终于以2.39亿元拿下了明年上半年的电视剧特约剧场，而这个价格比去年高出了5800万元。　　虽然上半年标的被蒙牛夺走，但老“标王”纳爱斯并不死心，以1.285亿元的价格夺走了下半年特约剧场，这个价格比去年纳爱斯的价格高出约400万元。　　对于蒙牛与纳爱斯的互不相让，一位业内人士表示，今年该项标的不仅包括传统特约剧场资源，还附送了中间两条插播广告，据说，光这两项价值就高达八九千万元。本版撰文 邢飞