3·15来临之际，对创新型房地产电子商务模式的争议再次甚嚣尘上。此前，某网媒公开以短信、邮件、论坛以及匿名投诉等手段，对在该领域其他竞争对手进行打击与诽谤，引起市场关注。为更好维护行业发展，3月7日，北京消费者协会、北京市房协、北京市网管办领导及二十余家主流媒体共同签署“诚信六条”，呼吁媒体良性竞争，营造有序市场。
某资深房产业内人士表示，房地产电子商务的创新型模式虽然出现的时间并不长，但是以其房源真实有效、信息公开透明、能给购房者带来购房优惠等特点而受到普遍青睐，“房产电商符合开发商、购房者等各方利益，发展前景广阔，目前所有的房地产网站或多或少都有所涉及，但一直以来，某些舆论不惜以损害各方利益为代价，试图阻碍这种发展，这是一种不正当竞争的表现。”
房地产电商发展迅猛
据公开数据统计，截止2011年底，搜房网全国314个城市已有超过750万名搜房网会员，584个房企加入搜房网电商平台，其中不乏万科、保利、金地、招商等知名品牌房企。而搜房网共帮助30000名搜房卡会员实现了置业安家的梦想。搜房网白金卡专属优惠额度共为会员节省购房款超过12亿元。
2008年以来，全国最大的房地产家居网络平台搜房网为更好服务购房者推出了搜房卡，并在后续推出了电商会员服务新模式搜房白金卡会员服务。搜房白金卡用户不仅能享受全国500余家热销楼盘的会员独家折扣优惠、三十余家一线家居品牌及装修公司的极限折扣、搜房卡高倍积分、搜房网团购优先报名等四大搜房卡会员特权，还有旅游及海外置业等个性化购房的贴身服务、贷款优惠返还服务。
“房地产电子商务是未来房地产发展的大势所趋，虽然在之前的探索过程中也遇到了一些波折，但一直都在及时调整和不断升级，从大量品牌房企选择这种新模式进行合作来看，新模式的出现和发展有其合理性。此外，现在的购房者也已相对成熟，他们一定会有限选择能带给他们实在购房优惠的服务。除了搜房网以外，很多网站也在跟进这种模式。”某大型上市房企老总表示。
虚假信息搅乱行业规范
记者通过对搜房网电商平台近500个项目进行了随机抽调发现，所有搜房白金卡会员均可以享受项目的搜房网独家优惠。“最重要的考核标准是商品房销售必须取得预售许可证，其次必须是小区中的优质房源，第三也是购房者最为看中和好评的，搜房白金卡会员所享受的优惠低于同期市场价。”搜房卡中心部门负责人介绍。
但鱼龙混杂，一些网站打着优惠的旗号，当购房者打电话去询问，售楼处却完全不知情。“某些媒体为了证明的自己宣传效果较好，会故意释放一些虚假的优惠信息，提高来电量以赚取开发商广告费用。虚假信息严重影响公司品牌形象。”该项目经理对此表示十分无奈。
据悉，许多网友会自发组成“购房者俱乐部”，其服务机构搜房网以房产为核心，整合家装、家居、生活服务等相关行业资源，为俱乐部成员打造以“家”为中心的系列服务体系。