让人欲罢不能的小测试是网站流量翻倍“秘笈”？

国内一直以来都有各种各样的趣味小测试，比如测试你是什么人格啦，什么爱情观啦，另一半什么样啦，举不胜举，网络上没事就跳出来一个，让你越做越欲罢不能。最近Facebook上也出现了这个新浪潮，人们纷纷发出参加并转发这样的小测验，例如“你是哪种____?”或者是“你应该____?”之类的小测试。很多用户都发过这样的内容。为什么这些小测试让人欲罢不能？看看来自国外科技博客Mashable的报道。BuzzFeed创意服务总监Melissa Rosenthal表示：“我们发现，当人们参加了一个这样的测验之后，他们就会欲罢不能。而且人们喜欢将测验的结果与别人分享。”这些测验非常诱人，其中的一些甚至获得了数千万的浏览。在发现了这一点之后，一些媒体也开始利用这样的测验来吸引读者。例如BuzzFeed在1月16日发出了一个“你最适合生活在哪个城市”的测验，吸引了2000万用户浏览，其中75%来自社交媒体网站。《纽约时报》也于2013年12月21日在网上发布了一个“你应该如何说话”的测验，这个测验成为了该报网站在2013年阅读量最多的文章。宾夕法尼亚大学市场营销专业教授、《Contagious》一书的作者Jonah Berger表示：“这些测验被人创造之后，又被大量的人转发和分享，这就是它生命的轨迹。一些测验之所以变得流行，就是因为人们有人愿意转发它。”一些名人也开始转发这些测验了，例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。Berger称：“人们希望能够了解自己，也喜欢谈论自己。这是一个社会普遍现象。而这些测验为人们提供了一个很好的机会，让人们能够拿自己和其他人进行比较。”Zimbio是一家娱乐新闻网站，他们称自己通过创造这些测验，在两个星期内，使自己的流量翻了四倍之多。1月15日，该网站发布了这样一个测验：“你是迪斯尼动画中的哪个公主?”该网站主编JoshNewlin表示：“从发布这个测验之后，我们的流量就开始一路上升。”流量就意味着金钱，对于流行文化网站来说，尤其如此。在尝到了甜头之后，Zimbio开始发布更多测验，而这些测验基本都与该网站所报道的内容息息相关。测验能否继续吸引用户，为网站带来流量，我们还有待观察。Newlin表示：“现在很难预测哪些测验会吸引用户。一些最终变得流行的测验，其实在最初我们并不看好。”Newlin指出：“在1月末的某一天，这些测验为我们带来了600万次访问。几乎很少有网站能在一天内多出这么多流量。但是我们并没有期望这些测验会一直这么火热下去，它肯定会有衰落的一天。”（via mashable 译/快鲤鱼）