业界:"男人装"式宣传有特点须把握性感尺度

美女似乎是市场宣传营销最有效的手段之一，网络游戏在此类宣传手段上的方式方法也在推陈出新，完美时空《赤壁OL》拍摄的一组而精美镜像电影，因其与《男人装》杂志同出一辙而被称为“男人装”风格，渡口网络《火力风暴》、亿佳网络《2061》等游戏也纷纷推出“男人装”风格广告片，甚至直接与《男人装》杂志合作。　　业界以及玩家对这种画面精致但尺度开放的“男人装”广告片反应不一，而采用了这种风格宣传的厂商向网易游戏频道表示：“这种宣传手法使得游戏的关注度明显提高。很多人收藏了精美的壁纸，但也有些玩家看多了美女的宣传手段，认为这些不能直接反应游戏本身的素质。”　　网易游戏频道对此连线了塔人公司总裁何方、百游汇通市场经理吴亚辉和极光互动市场总监王永斌，作为业界同行的其他厂商对于“男人装”的女色宣传营销又是持什么态度和看法呢？完美时空将《赤壁》的这组宣传画直接定位为艺术品　　“男人装”宣传方式值得肯定　　对于“男人装”的宣传方式，三位业界人士都表示了一定程度认可和肯定。塔人网络公司总裁何方认为美女、孩子、宠物一直是广告界三大宣传元素，而对于网络游戏来说，孩子不是最适合的，宠物也未必恰当，恰恰是美女这个元素彻彻底底的符合与适应网络游戏的宣传。激光互动市场总监表示“男人装”这类宣传照的宣传手段很有特点、风格明确，以独特的宣传照风格受到了大众的一致认同，突出宣传的受众人群和内容定位，给人深刻的印象，百游汇通吴亚辉则认为结合流行元素是该宣传手法成功的另一个重要原因。　　网游产品品质依然最重要　　宣传的目的是让用户对产品从陌生到认知，从认知到认可的过程，“男人装”的宣传模式已经让用户对产品名称有个认知的过程。百游汇通市场经理吴亚辉认为，是否将类似的宣传达到“事件”化炒作效果，如何“话题”化，相信能够达到更好的效果，这也是营销的几个基本准则，即“产品事件化，事件话题化”。“更重要的是，如何将这种关注与自己本身的产品相结合，能够达到把用户对事件的关注转移到产品本身，从而达到“选择性记忆”的效果，即让大家记住美女的同时，也了解了产品，才是厂商策划相关事件的初衷和目的。” 从认知到认可，塔人网络公司总裁何方进一步指出，几张“男人装”的图片是不可能达到让玩家对产品认可的效果，更多的取决于产品本身的属性和品质。《赤裸特工》拍摄现场　　厂商应谨慎把握宣传尺度　　塔人网络公司总裁何方对“男人装”风格表示肯定的同时也强调，虽然此种宣传手段有效，但在美女尺度的把握上，应该再严谨一些，谨慎一些，追求美是正常的，但是应当在道德允许的范围之内。中国人有句俗话，过犹不及。美女效应有自身的魅力所在，但是不能无限制无尺度的去扩大美女效应，情色牌、诱惑牌这类市场招数应该极力避免，这点需要政府管理、厂商自律、玩家监督，美女是一种文化，而不是商品。在道德的范围内，正确的使用美女的推广是有必要的。　　市场宣传也需注意创新　　关于在美女宣传上所应该注意的问题，极光互动市场总监补充道，美女营销，创造了一个美女经济效应，这个宣传方式现阶段无论在传统行业或是游戏行业都非常的受用。但现在运用美女营销的产品或公司太多，用这类宣传手段一定要有特独的风格、形式、内容要鲜明。王永斌评价完美的《赤壁OL》其实宣传效果最佳，引用史玉柱曾说过的一句话：市场未来的竞争是商业模式的竞争，在宣传中也一样，必须有独点，完全的抄袭是不会有突破的。