解放日报：无差别溢美令电影口碑失信

本报讯(记者 施晨露)“有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞。”一句玩笑话成为近期电影圈的热门段子。
网友调侃，中国最出名的影评人叫“交口”，不管面对好片烂片，这位“交口”都有极端乐观的心态，不吝称赞之辞。虽是玩笑，但也从侧面点出了眼下影视圈的“负循环”——当“影评”成了“宣传”，影评人都面目模糊为“交口”，电影口碑失信，不再成为观众走进影院的参考，折损了国产电影的集体信誉。　　试映涌“交口”　　“《狄仁杰》试映后，媒体影评人交口称赞；《山楂树》试映后，媒体影评人交口称赞；《剑雨》试映后，媒体影评人交口称赞……”总结以上规律后，影评人张小北在微博(http://t.sina.com.cn)写下一句近似冷笑话的评语，“有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞”，迅速得到网友响应。　　业内人士分析，这些所谓“交口”称赞的影评，多数出现在新片试映阶段。影片尚未正式上映，片方为达到宣传效果，往往会邀请一些影评人、媒体人士先行看片，此后，“影评人交口称赞”的各类新闻就见诸报端、网络。在一片赞誉声的烘托中，片方把“自家孩子”装点得卖相上佳，希望藉此吸引观众捧场。　　“交口”失公信　　“这位影评人‘交口’真忙，很多电影都要看，然后称赞”，对于“影评人交口称赞”的“陈词滥调”，网友嘲讽，哪怕是称赞，各个片方就非得如此一致口径，难道不能找个新鲜一点的说法？一位业内人透露，受片方邀请提前看片的通常也都是圈内人，“大家都是熟人，即便片子一般，也很少会公开给予差评，顶多是不评论”，捧个场，夸几句，就更是再正常不过了。　　“影评人的交口称赞”真能带动观众走进影院？专家指出，当几乎每部新片都受到“交口”称赞时，这种“赞”就变得毫无差异性，从而丧失其原本该有的价值。新片正式上映前，普通观众无缘观赏，影评人参与的试映场口碑，本应给予观众一定的观影指导，但“交口”成了影评人的“代名词”后，如此新片口碑就失去了公信力。等到影片正式上映，观众的普遍观感与试映口碑“交口称赞”形成强烈落差，反而让影片摔得更惨。　　真口碑带票房　　从影评人交口称赞到影迷观众连呼上当，这样的模式如今在不少国产片身上屡见不鲜。“交口称赞”背后，折损的不仅是单部影片，更有国产电影的集体信誉。一部电影真正的好口碑，不是苍白的“影评人交口称赞”，而是来自民间自发的推波助澜。被视作带动港片重整旗鼓的力作《无间道》上映初票房平淡，在网友评论带动下，票房突飞猛进，还在港片历史中被奉为经典。以小成本博大票房的经典案例《疯狂的石头》，同样是在民间口碑的推动下，取得市场成功。即使是今年好莱坞卖座大片《阿凡达》《盗梦空间》，在内地市场上映前也不被看好，但观众口口相传的良好口碑促进影片后续票房的持续增长，两部影片都长线大卖。　　有网友点评，新片上映做宣传，与其展示给观众的都是“影评人交口称赞”，不如让观众听听多种多样的声音，有争议未必不是好电影，“交口”称赞得多了，也就不值钱了。