域名是一种无形资产，是网站的入口和标识。如果说网站的布局内容可以形容为网站的容貌和性格的话，那么域名可以说是一个网站的名字。代表着网站的外在品牌象征。不仅起着网站入口和识别网站的作用，更是起着品牌商标的作用，塑造着网站的网络品牌形象。特别是电子商务的发展，让企业触网频繁，线上发展显然成为企业谋求新发展的突破口。企业做电子商务线上营销，就需要建立企业网站，这样一来，选择一个好的域名作为企业的网络商标，能更好的打造企业的互联网品牌形象。作为网站和企业的无形资产，域名的作用举足轻重。互联网的发展也带动了域名产业规模化高端化的发展，域名买卖和域名抢注让域名成为一种稀缺资源，及时保护域名从而保护互联网品牌形象变的异常重要。
域名对于个人网站来说至关重要，对于大网站和企业网站更加重要。企业和域名相互依存，选择一个好的适合企业的域名能可以成就一个企业的品牌，有利于企业更好的在网络段发展。域名与企业网络发展电子商务紧密联系。现在很多企业和大网站已经将域名保护列入企业发展战略和品牌保护策略之中。大部分企业将提前保护注册域名作为一种发展战略，甚至高价收购产品相关域名作为保护指向，抢占域名先机。一些企业为了开拓新领域的业务，或者扩大业务的市场，除了启用官网二级域名外，也不惜花重金收购产品相关域名，作为独立新域名启用或做保护指向。像之前腾讯成功收购其相关产品QQ群相关域名qqun.com，百度贴吧高价收购tieba.com域名并作为保护指向。近日淘宝网也成功收购淘资讯taozixun.com/cn/com.cn和 “淘帮派”taobangpai.com/cn/com.cn6个相关三拼域名，加上之前收购的zhifubao.com、daogou.com、1688.com、wangwang.com等域名，阿里巴巴已经为旗下业务收购了十几个相关联的域名，可谓在品牌保护方面做了长远的打算。
知名企业和网站关注某个域名，也会进一步抬高域名的价值，甚至左右域名市场的行情走向。阿里巴巴此番一系列三拼域名收购行动势必会掀起一股三拼域名抢注和买卖的热潮。三拼域名的价格肯定会上涨，被恶意抢注的三拼域名也会越来越多。因此，网站和企业需要提前做好域名保护措施。一些早于企业或商标前注册的域名，与商标、品牌存在特殊关系，直接证明这类域名即使混淆商标却不侵权，属于合法存在。即便企业或个人进行维权，也不容易仲裁回。所以网站和企业维护域名权益需有长远眼光，高瞻远瞩，及时注册或者购买相关域名，并考虑企业和网站的未来发展壮大和业务扩展，启用产品独立域名。像腾讯收购qqun.com和 qzone.com，淘宝的一系列收购行为都是为了启用二级域名为旗下业务能更好的发展作准备，是目前阶段网站企业最佳的品牌保护手段。
在域名掀起新一轮抢注热潮的同时，一场以域名为中心的互联网品牌形象保卫战已经开始。不管你的网站或者企业有没有在这场大战中掌握先机，从现在起都要树立起品牌意识，及时保护好与品牌相关的域名。(文//扬扬)