O2O（线上到线下）被视为诞生下一波千亿市值大公司的领域，受到众多创业者与投资者的热捧。记者注意到，曾经风行一时的LBS签到网站街旁网、网易八方、盛大切客等，目前已经集体转向生活消费O2O领域。
街旁网在近日发布的新版本中，原来的签到功能已经弱化，而新推出了“探索”的功能。据介绍，探索功能即基于地理信息，向用户推荐附近的生活服务消费场所。街旁的工作人员对《投资者报》记者坦言，“街旁实际上已经是一款O2O应用了”。
这种情况也发生在另一款LBS签到软件网易八方上。网易八方虽然仍在运营，但其团队已经将重点转至另一款点评与推荐餐饮商户的软件网易饭饭上。开发该软件的网易有道事业部的一位市场人员向记者表示，这两款软件现在是同一个团队在做，而饭饭的优先级确实要高一些。
“现在LBS地理服务已经成为移动互联网的基本功能，很多APP都自带有签到之类的功能，在现在这个阶段签到可能已经不能满足网友的需求。”街旁CEO刘大卫对本报记者如是描述转型的原因。
而O2O领域却隐藏着巨大的商机和市场。数据显示，2010年到2011年11月共有64家O2O企业获得风险投资青睐，2011年前11个月，O2O市场投资金额近70亿元。此外，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。
业内人士指出，O2O面临的挑战是对服务体验缺少真正的控制，容易进入同质化竞争，初期商家合作中议价能力较低，佣金获取面临一定挑战。从签到转型到O2O的产品如何在大众点评这样同质化产品中获得空间？街旁表示，将根据用户过往的签到记录和时间段进行个性化的推荐，例如在早上推荐早餐店，而在夜晚推荐酒吧等场所。
O2O需要同时撬动用户和商家，被认为是进入门槛较高的行业。目前腾讯、百度等互联网巨头也已加入争夺该领域。微信通过二维码扫描推行会员卡，而百度近日成立了LBS事业部，新版的百度地图也向用户推荐身边的生活服务信息。与巨头相比，签到网站的用户体量还显得很小。街旁目前用户500万左右，今年4月份推出的网易饭饭用户量仅超过100万。
艾媒CEO张毅指出，未来O2O行业人气是个关键，微信和大众点评都积累了足够人气，但商业化程度还是雏形，比如专业的地图服务商、特定群体的消费圈等细分出来的商业模式足够让众多商家存活，没有证据判断这两家可以独揽。