艾瑞：网络音乐新规短期对市场格局无影响

9月10日上午消息，艾瑞咨询分析师苏会燕今日发布分析报告称，文化部印发的《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，短期内不会对在线音乐市场的整体格局产生重大影响。以下为报告全文：　　背景事件：　　2009年8月26日，文化部印发了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》(以下简称“通知”)，加强对互联网、移动通信网等信息网络进行传播的歌曲、乐曲及有画面作为音乐产品辅助手段的MV等数字音乐内容的审核，明确了进口及国产数字音乐的审查流程，同时确切指出“直接提供音乐产品链接方式”的传播行为属于数字音乐经营活动，经营单位需要保证所提供的音乐产品符合国家相关政策规定。　　艾瑞点评：　　一、“通知”短期内不会对在线音乐市场的整体格局产生重大影响　　此次“通知”出台首要整顿的是MP3音乐搜索业务，特别是流量非常大的音乐搜索类网站。但是，艾瑞咨询分析认为，“通知”短期内不会对在线音乐市场的整体格局产生重大影响。主要原因有二：　　一是音乐搜索网站的领先优势短期内不会丧失。以百度为例。百度mp3搜索推出的几年中，培养了大批忠诚用户。这些用户更看重音乐服务的体验，而非音乐的正版与否。艾瑞咨询IUT数据显示，2009年4-7月期间，百度MP3用户数量并未因谷歌正版音乐的推出而锐减。另外，“通知”为音乐搜索类服务商提供了数月的过渡期，这也为百度进行音乐搜索调整提供了时间。　　二是专业音乐网站、门户类网站的领头企业如一听音乐网、九天音乐网、新浪等都已与国内外的唱片公司建立合作，引入正版音乐内容，因此上述“通知”对其业务的影响不大。　　二、“通知”将促进在线音乐业务模式的成熟　　艾瑞研究发现，目前国内在线音乐市场企业主要采用用户免费、广告付费的业务模式，即通过广告的收入弥补
版权成本支出和运营成本。盗版免费音乐内容在网络上的充斥，对正版音乐服务提供商的业务收支之间的平衡造成一定的冲击。　　“通知”的出台，将会形成对盗版音乐的打击和抑制，盗版音乐提供商的广告收入将转移到正版音乐提供商，使得正版音乐提供商通过广告支持音乐版费的业务模式得以持续性开展，从而促进在线音乐市场的健康发展。　　三、“通知”有利于在线音乐产业的可持续发展　　艾瑞研究发现，互联网已经成为网民获取音乐的最为主要的途径。据艾瑞咨询2009年8月调研数据显示，97.6%的网民均从互联网上获取音乐。但是与此同时，国内在线音乐市场盗版问题非常严重，当前上千家音乐服务网站中推出正版音乐的不足百家。盗版音乐的泛滥使得上游音乐内容提供商(唱片公司、版权管理公司等)的音乐创造成本得不到补偿，同时造成正版音乐网络提供商用户的分流。　　“通知”着力于推动正版音乐在互联网上的推广和传播，将为在线音乐企业提供一个公平、规范的竞争环境；从长远来看，这一政策将促进在线音乐产业链上下游企业的“共赢”，实现整个数字音乐产业的可持续发展。(木木)