腾讯文学加入网络文学角逐

　　资金开路，内容争夺升级 　　李立 　　该来的终将会来。 　　继原盛大文学起点中文网核心团队出走腾讯，盛大与腾讯酝酿已久的激战终于降临。一直犹抱琵琶半遮面的“腾讯文学”日前首次亮相：内容方面将由创世中文网、云起书院、数字出版平台畅销图书三大板块支撑；而具有渠道与用户资源优势的腾讯，会将所有内容在后台打通，通过PC门户、无线门户、QQ阅读以及QQ阅读中心等渠道力推文学。 　　值得注意的是，此番亮相的腾讯文学隶属腾讯互动娱乐业务，在此之前腾讯互娱已提出“泛娱乐”战略的全面转型。在泛娱乐战略里，文学作为内容源头无疑将承担重要的基础构架作用。 　　另一面腾讯文学此番内部选择的合作伙伴，是据称拥有5.5亿活跃用户的手机QQ而非万千宠爱集一身的微信，腾讯副总裁程武接受《中国经营报》记者采访时表示：“QQ号解决一站式网上生活，选择手机QQ是自然而然的合作。” 　　晚生快跑 　　在业内看来，资金与渠道将是帮助腾讯文学实现“晚生快跑”的关键。 　　谈到腾讯文学的进攻策略，程武表示有三点很重要：“第一是内容，用户是冲着内容来的，内容是核心；第二是用户平台和不同渠道；第三是非常开放的心态。”而从这三点看，也不难看出腾讯文学目前的布局策略。 　　在内容资源上，腾讯目前主推创世中文网、云起书院与数字出版平台畅销图书三个品牌。为了加速争夺优质内容资源，腾讯此番采取了合纵连横策略，不仅加快整合网络文学资源，对传统出版与文学也大方示好。按照初步规划，腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元基金用于购买传统文学版权，另有1000万元用于作者写作奖励，500万元用作今年的文学创作比赛基金。 　　在易观国际分析师王珺看来，内容资源一定是未来网络文学竞争的焦点，腾讯的优势在于用户资源，目前正在内容生产端努力补课。 　　而在渠道整合上，腾讯文学首当其冲的自然是用好内部资源。目前整合了旗下PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及QQ阅读中心等四大渠道。据腾讯QQ平台负责人殷宇透露，腾讯文学日前将接入QQ手机版，推出“QQ阅读中心”。与手机QQ进行对接，对于腾讯文学而言等于嫁接了手机QQ5.5亿用户。程武表示，结合腾讯不同品牌，QQ阅读还会在不同平台有不同展现形式。 　　江湖之变 　　因为腾讯这样大玩家的加入，网络文学江湖也将骤变。 　　首当其冲的是布局多时的盛大文学。起点之乱后，盛大文学早已开始调整阵型。2013年7月，盛大文学通过私募融资总计1.1亿美元，投资方包括高盛集团及新加坡投资机构淡马锡。关于这次融资，盛大文学称，所得资金主要用于实现盛大文学新的开放战略和移动战略。但在外界看来，却是盛大文学短期内不会重启上市的明显信号。 　　“两者之间的激战是一定的，” 王珺分析，“盛大积累了丰富的内容资源，更像是生产环节的巨头。但在移动互联网上的发力并不是特别好。”以移动阅读客户端为例，据易观智库数据显示，2013年第二季度，移动阅读服务提供商客户端市场中，iReader居市场领头羊的地位，市场份额占比约为18.1%，QQ阅读占13.9%，盛大旗下云中书城约占6.1%。 　　不可忽略的还有腾讯文学背后的“泛娱乐”战略。按照腾讯游戏泛娱乐战略：从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、文学、影视、动漫等多种关联业务的互动娱乐实体。无论从整体规划还是产业链整合路径，与当年陈天桥的制造“网络迪斯尼”都颇有相似之意。腾讯的思路是用资金与用户拼市场，同时开放与外部合作。而陈天桥的思路则是快速纳入旗下在内部进行打通。现在瘦身之下的盛大无可回避地要再次遇到腾讯，所幸在这条路上，陈天桥布局已深，腾讯要引起巨变并非易事。 　　多巨头对移动阅读领域的觊觎也让竞争变得越来越复杂。在移动阅读领域，BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头早已暗地布局。除百度贴吧、淘宝读书之外，前有三大电信公司的移动阅读基地，后有京东Lebook、91熊猫看书等加入战团。而现在，腾讯正式宣布，“我们来了”。