盛大游戏Allstar掀网游互动娱乐新浪潮

5月26日，上海音乐厅。盛大游戏Allstar现场上演一出星光熠熠，八位高管及制作人，在新任CEO谭群钊的带领下，以前所未有的姿态出现在公众面前，整场活动在国内著名娱乐主持人汪涵的带动下，充斥着异常娱乐化的调调。　　连素来沉稳的谭群钊也展现出他不为人知的另一面，全身心演绎了这场全面娱乐化的舞台秀。“我对于那些兴趣广泛且精力充沛的网游同行们总是充满了敬佩，比如前面提到的朱总，还有丁总，尽管有的时候，愤怒的球迷会用丁总养的产品来称呼朱总养的球员。” 朱骏、丁磊、史玉柱……，网游大佬皆被先后调侃一番，这些猛料令媒体疯狂。而另一则小道消息将从侧面佐证盛大游戏此番意欲掀动娱乐营销新浪潮的决心，据说，程序员出身的谭群钊，曾经在公司一天也说不过三句话。　　Allstar盛典的成功发布，在获得业界及媒体一致好评的同时，更是被其他企业纷纷仿效。日前，久游网曝出消息，称将为旗下某款新游召开发布会，发布会形式也将以综艺节目模式展开，包括邀请娱乐节目主持人，以及现场PK等相似环节的加入。　　中国网游产业是否就此进入互动娱乐新浪潮时代？　　对此，某资深分析人士表示：网游市场领域内的变化往往出人意料，但在形式之外，还有很多因素决定了一个模式是否能够成功，而“网游互动娱乐”概念的核心竞争力也绝不仅仅在于综艺外套的包装。　　他指出， Allstar的真正看点在于开创性的产品制作运营格局的打造。即从“产品责任制模式，向制作人模式的运营策略” 的转换。　　传统的网游运营，遵循从“产品--用户”的模式，这种以产品为先导型的运营模式现状，在网络游戏发展初期以直接、快速响应用户需求的特点，取得了市场认可。但在市场竞争日益激烈的今天，已不适应“内容为王”的互动产业发展趋势。而盛大游戏对传统模式的优化，通过品牌化金牌制作人的打造，完成向打造“制作人--内容产品--文化品牌”链条的互动娱乐运营模式成功提升，建立起类似电影产业的互动娱乐格局。　　“盛大游戏要做的是让产品带有制作人的个人风格”。”前述人士表示，“游戏产品成为电影作品，制作人成为电影导演，再加上好的商业能力和渠道，你可以想象它将给行业带来的潜在冲击力。”　　网络游戏和电影同属娱乐产业一链，两者有诸多相似之点，同样脱胎于对品质和娱乐性的双重追求，对商业和艺术的完美平衡。那么，我们的疑问是，让全球影人竞相学习的电影盛会奥斯卡，会不会成为Allstar未来的成功范本呢？而盛大游戏试图以电影产业的运作模式打造品牌化网游的行业创举，是否能为中国网游新十年的发展打开一条更为蓬勃的生命线？一举一动，都牵发人心。