三四级城市的消费潜力正在逐步转化为现实购买力

当前，伴随着城镇化进程的不断加快，三四级城市的消费潜力正在逐步转化为现实购买力，成为助推家电销售提升的新增长点。近日，国家信息中心发布《2013年国内洗衣机市场暨三四级城市市场分析报告》(以下简称《报告》)，对2013年洗衣机行业在三四级市场的发展脉络与发展趋势进行了解读。《报告》指出，当前三四级市场保持了稳定的增长态势和格局。三四级市场洗衣机销量排行前10位品牌中，海尔、小天鹅等位居前三。其中，海尔洗衣机在三、四级城市占比分别32.38%和31.47%，均高出排名第二品牌15个百分点以上。《报告》还显示，在各品牌整体市场销售量占比上，海尔洗衣机在多个城市的销售占比都超过40%，个别城市甚至超过60%，如丹东市的占比已经超过七成。另外，在产品结构上，大容量、滚筒产品开始在三四线市场走俏，全自动滚筒洗衣机销售量较去年同期有明显提升。虽然滚筒是外资品牌大力主推类型，但国内品牌的竞争力已经赶超。《报告》数据显示，部分品牌的滚筒洗衣机产品在三四级城市实现了50%~60%高增速，而海尔占据7大区域中6大区域的优势，增速更高达100%。同时《报告》还指出，海尔洗衣机的领先源于完善的三四级市场渠道建设、准确的消费需求把握等因素。针对三四级市场及农村市场，海尔着力进行“渠道下沉”，销售网络目前已覆盖全国。同时，准确的市场定位、产品研发的升级创新以及强大的市场转化能力，让海尔洗衣机从生产研发到销售形成了全流程的有机整体，能够持续推出满足市场需求的新产品。目前三四级市场的消费需求已经引得中外家电企业竞相发力，今后也将成为众多企业角逐的新战场。专家认为，短期内各洗衣机企业都将从三四级市场的博弈中获利，但从长远看，三四级市场很快将进入整体升级进程，只有具备准确把握和满足消费需求能力、持续的产品创新能力、快速的市场转化能力以及完善的渠道建设和售后服务体系的品牌才能最终实现发展。