讲到B2B2C，熟悉互联网的肯定都知道，那可是马云的老本行。阿里巴巴集团的布局，就在朝着一个打通整个电子商务产业链的大平台的方向行走。先是B2B，后是C2C，再是B2B2C，然后辅以支付、诚信、软件等等巩固手段。所谓的 B2B2C是指Businessr to Business to Consumer的缩写。这是一类新型电子商务模式的网站，它的创新性在于：它为所有的消费者提供了新的电子交易规则。B2B2C模式不仅实现商家可以与商家进行交易，还可以借助其强大的平台特性，让更多的消费者寻找自己想要的交易目标。它改变了人们的生活方式和消费观念，从而利用一个新型商业模式的网站来实现自己的财务自由和时间自由。
在人们对电子商务模式创新和探讨中，无论是老成持重的B2B，还是。其实，随着技术进步，一个企业以后的发展趋势是来越不需要更多的生产人员，但企业却永远无法不依赖于消费者而生存和发展。因此，把消费者放在核心地位，让消费者与消费者结合，让消费者与企业结合，这无疑是最具生命力的电子商务模式。
在多种电子商务并行的今天，商家与商家，消费者与消费者，商家与消费者，直销与零售;商家、消费者与营销员逐渐融合，形成一个联合创收平台。这也就是当今时代最先进的营销模式----电子复合。显而易见，这种电子商务模式是最具潮流性的，它符合商业发展的趋势，其商业价值不可估量。
无论是B2B、B2C 还是C2C 这个电子商务风起云涌的时代里，只有兼容并济才是成功的导向。从阿里巴巴的B2B，到淘宝的C2C，再到08年4月淘宝网推出B2C业务-淘宝商城，引进大量企业商家，就是其由C2C向B2C迈进，走电子复合商务模式的重要标志。而相对的B2B2C一个典型代表是同程网。两者的不同点在于，淘宝专注于物质产品，同程网则是专注于服务，融合了B2B平台和B2C平台的优势，迈上了B2B2C这一新时代的电子商务的道路。B2B不仅仅是建立一个网上的买卖者群体，它也为企业的之间的战略合作提供了基础。C2C模式通过消费者之间的推荐关系来平等的参与社会财富分配，消费和投资之间可以互相转化。我们将持续关注这些国内第一批率先采用B2B2C的电子商务网站，期待着他们能为我们提供一些经验和可学习借鉴之处。