几年前的一天，午休时间，我正对着一群小子（码农）胡喷。
“你们说，就QQ秀这玩意谁买啊？腾讯这是没节操的坑90后的钱啊”，我瞪着电脑上的QQ窗口不以为然的说着。
“是啊是啊，这玩意谁买哈”，大家纷纷附和。
也就巧了，正在这时，老婆大人的">QQ头像闪动着发过来一个消息“老公，我冲个黄钻哈，每个月能选三件QQ秀，我自己穿一件，还能送你和XX各一件”。
我差点儿一口可乐全喷电脑上，灰溜溜的回复了一个“ok”后，赶紧把聊天窗口给关了，就怕被人看见。
没错，我们喜欢「美」，我们也肯为了「美」而买单，有些时候，我们甚至肯为虚拟世界的美（QQ秀）买单。
为了让我们乖乖的掏钱，无数仁人志士绞尽脑汁的在「美」上下功夫，创意层出不穷。乔老爷子更是让淳朴的IT宅男们也明白了“IT产品也得美”这个道理。
过去的一年里，乔老爷子的两位中国跟随者雷军和罗永浩，也都站在十字路口上为了「美」这个事儿大做文章，他们都重画了上千个图标（老罗据说还要弄足一万个），都纠结过壁纸（老罗放弃了桌面壁纸，小米则在百万征集壁纸）。
我今天想聊的不是「美」，而是他们精心打造的和「美」相关的两个平台：
小米主题商店
锤子图标市场
一年前，伴随着小米2的发布，小米隆重推出了主题商店，并支持用米币支付（为了这，好像还和米粉们闹过矛盾）。锤子ROM的发布会上，老罗虽然只是说用图标来给好的设计师们更大的展示舞台（搞定支付后，估计还是想帮设计师们卖图标的）。
伴随着小米的热销和锤子的人气，设计师们纷纷摩拳擦掌，这是机会啊，我搞定美，您来买单，艾玛呀，想想就流口水。
可惜他们都打错了算盘，这玩意注定没戏，因为主题和图标不是“QQ秀”。
没错，不是QQ秀，即便比QQ秀好看得多，也成不了QQ秀，因为主题和图标只是用来给自己看的，这很重要。
「只给自己看」和「除了能给自己看，还能分享或晒给别人看」的美，从美得角度来看毫无区别，从买单的角度来看，却大大的不同。如果前者是一块钱的市场，后者就是一百块甚至一千块的市场。
比如说，女人都爱买好看的衣服，服装毫无疑问是个大市场，但如果我们给服装加上个定语「只能在自家衣帽间里穿给自己看的服装」，市场会是多大？（估计有美女会抬杠，说什么很多衣服买了后压根没穿过之类的。请问，如果在买之前明确告诉您严禁穿出去，您还会掏钱不？）
再比如说，网游的装备是个大市场，但如果不能让别人一眼看出您装备的犀利、服饰的华丽，市场又能有多大？
哪怕是QQ秀，腾讯当年为了推销，聊天窗口里可是没少想损招儿，先是让两位聊天者都光着膀子，后来可能觉得太没节操了，又都给套了个破背心，这两年才进步到起码让您是穿戴整齐的（刚又看了一眼，好像还是光着的，汗……）。试想一下，如果QQ秀不能展现在聊天窗口和用户个人信息窗口里，又会是多大的市场？
记住，人们的确会为了「美」而买单，但其实人们更多的是在为「让自己看着」、「分享给别人」、「晒给别人」的美而买单。
在做产品的时候，我们的确应该努力把产品做得更「美」，图标「美」，UI也「美」。但当我们想要让用户真金白银的消费美的时候，不妨多想想，我们到底想让用户为哪种美来买单。