摘要： 8月8日，对于亟待开发的印度电商市场， 亚马逊 一直虎视眈眈。 上月底，亚马逊加紧了其在印度的发展步伐。亚马逊宣布，该公司将投资20亿美元用于其印度业务的扩张。而就在此前一
8月8日，对于亟待开发的印度电商市场，亚马逊一直虎视眈眈。
上月底，亚马逊加紧了其在印度的发展步伐。亚马逊宣布，该公司将投资20亿美元用于其印度业务的扩张。而就在此前一天，印度本土电商Flipkart宣布成功融资10亿美元用于业务扩张。看来，目前针对印度电商市场的争夺战正日趋激烈。
在亚马逊驻印度经理兼副总裁阿米特•阿加瓦尔(Amit Agarwal)看来，目前印度电商市场规模很小，但在未来数年，其将呈现飞速发展。
阿加瓦尔表示，目前亚马逊需要做的就是在印度建立贯穿全国的配送体系，以及在科技方面进行投入，做好为印度消费者服务的准备。目前，大部分印度尚未拥有电脑。
阿加瓦尔补充说道，投资20亿美元是以一个为期十年的时间段来看待印度电商产业的发展。阿加瓦尔强调：“我们愿意现在进行投资，来为股东创造长远的价值。”
对于亚马逊的投资力度，很多分析师表示惊讶，因为这一投资额相当于印度目前电商市场的总规模。不过，分析师认为，在未来六年里，印度电商市场的总规模将超过300亿美元。
不过，与中国相比，印度电商市场数年后的规模仍是小巫见大巫。要知道，中国去年的网络销售额在3000亿美元左右。
在印度市场，亚马逊属于后来者，其地位不及本土企业Flipkart以及有eBay支持的Snapdeal.com，20亿的投入将为其实现反超创造机会。
亚马逊称，其将利用这笔资金开发更好的网站、更好的移动技术和更好的物流，以便能够达到数量庞大且不断增长的印度中产阶层。
印度咨询研究公司eTailing India创始人阿希什•贾拉尼(Ashish Jhalani)表示：“他们非常看重印度市场，这将是他们未来业务增长最快的市场之一。”
阿加瓦尔表示，实际上，亚马逊希望在印度市场投入更多的资金，但是目前印度政府禁止外资电商直接向印度消费者销售商品。
目前，亚马逊必须招募、培训数千名商人来使用其网站和物流服务，从而实现产品的销售。这些商人会向亚马逊支付一定的费用。据阿加瓦尔称，目前在亚马逊印度平台上的卖家在过去12个月中呈现迅猛发展态势，目前已经达到10000人。
为满足印度12亿人口多元化的特殊需求，亚马逊正在进行一个试点项目，让那些通过网络预订商品的消费者在附近的小型社区商店实现提货。
阿加瓦尔表示，数百万消费者是第一次上网，而手机则是他们的进入端口。为了令消费者与店家更好地互动，公司需要在科技方面进行更多的投入。
据阿加瓦尔透露，目前亚马逊印度网站流量中有35%来自移动端。
目前，亚马逊最大的竞争对手是本土企业Flipkart。从销售额来说，Flipkart是印度最大的电商企业。截至3月份，Flipkart今年的销售额达到10亿美元。有意思的是，该公司的两位创始人曾是亚马逊的雇员。
分析人士表示，亚马逊拥有现金、技术和经验，但在印度市场，它还处于学习阶段。此外，在印度这个瞬息万变的市场，庞大的亚马逊能否迅速做出正确的决断，对其而言也是一个考验。
贾拉尼指出，亚马逊的挑战在于如何准确理解并实现本土化。
对此，亚马逊表示并不担心。该公司认为，其对于商业的了解优于其他任何人，并相信印度市场将变得足够大，可以容下很多商家。
阿加瓦尔称，“我们要打造一个无所不有的商业平台，为此，我们将不惜一切代价。”（李路）