网易CEO解读财报：将长期发展易信

腾讯科技 木语2月13日编译网易今天公布截止到2013年12月31日第四季度及2013财务年度未经审计财务业绩。财报显示，网易2013年第四季度总收入为25.85亿元人民币（4.27亿美元），
同比增长11%；净利润12.37亿元人民币（2.04亿美元），同比增长23%。财报发布后，网易CEO丁磊、CFO蔡安活以及高级副总裁周枫等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报并回答分析师提问，以下为分析师问答环节主要内容：以下是分析是问答环节主要内容：瑞信分析师：我第一个问题是关于网易旗下几款游戏的，可否介绍一下第四季度以来公司主要的自主研发游戏和代理游戏的表现趋势，比如《梦幻西游》、《
梦幻西游2》《大话西游》、《倩女幽魂》等？第二个问题是关于利润率趋势的。你们未来的利润率是否因为加大广告投入而出现下滑？丁磊：对这些游戏的表现我们都还比较满意。蔡安活：关于利润率的问题，基本上我们在努力保证我们的利润率能保持在一个比较稳定的水平，但考虑到市场竞争正变得越来越激烈，我们将投入更多广告预算来推广网易的产品和服务，有可能将公司的营业利润率压缩一点点。瑞信分析师：那么公司四季度的毛利率环比出现下降，这是因为《魔兽世界》的表现优于其他游戏（代理游戏利润率相对较低），还是因为公司在手游方面的投资？蔡安活：毛利率方面，我们在第四季度对自主研发的游戏进行了更多的投入；同时，我们的代理游戏收入也确实出现了增长。巴克莱资本分析师：第一个问题是关于广告业务的，第四季度广告业务收入出现了较高的环比增长，环比增长率比2012年第四季度要高得多，我想知道增长的主要驱动因素是哪些业务？特别是想知道来自移动业务的贡献比例有多大？广告收入增长的趋势会延续吗？公司如何看待2014年中国宏观的广告环境？丁磊：目前公司收入来自移动端的贡献还不是太大。我们在移动端有网易新闻客户端、云音乐、云阅读、有道词典等产品，这些应用的安装量都增长得非常快，但目前
它们对于广告业务的贡献还不是特别大，还不足以影响公司整体的广告收入水平，目前公司广告收入现在还主要是来自于门户网站方面，还有包括网易博客等都带来了较大的广告收入。巴克莱资本分析师：那么请问第四季度广告收入38%的同比增长率是否能延续到以后的季度？丁磊：我们希望如此。巴克莱亚洲分析师：第二个问题是关于移动端游戏业务的，网易今年打算推出几款新的移动端游戏，请问你们认为这些游戏中的哪一款表现可能会特别出色？这些游戏里有多少是由网易之前所投资的游戏工作室开发的？丁磊：我们在手机游戏方面，从2011年开始就实行两条腿走路：一个是自我研发，另一个是投资于外面的一些优秀的工作室。我们对于产品品质的要求是精益求精的，不像有些公司会比较早的把一些不太成熟的产品推出来，我们经过精心打磨以后才把游戏产品推到市场上去的，我相信2014年会是网易多款手机游戏陆续上线的一年。我们现在已经推向市场的手机游戏有一个是《梦幻西游》手机版，在接下来的时间里，我们还会推出各种品类的手机游戏，包括卡牌类、塔防类等等。此外我们也已经代理了两款国外的手机游戏，目前正在对游戏进行汉化，这两款代理手游今年也会在中国上市。巴克莱资本分析师：确认一下，刚才提到的这两款代理的海外移动端游戏，是除了《炉石传说：魔兽英雄传》之外网易又代理的海外手游，对吗？丁磊：是的，我们会适时向大家宣布。另外《炉石传说》严格来说并不算是手机游戏。麦格理证券分析师：我第一个问题是关于移动游戏的，目前市场上的一些PC游戏公司和手游公司都在自己建立游戏中心或者发行渠道，这方面网易是如何考虑的？另外，很多手机游戏开发商在完成游戏开发之后会进行较大的推广投入，请问网易是如何对推广和销售费用进行控制的？丁磊：首先，我们对外部的开发团队持比较开放的态度，我们可以进行合作开发、投资甚至共同运营。第二，网易和这些独立的游戏工作室是不同的，我们有自己的媒体平台，有自己的支付手段，我们自己有非常强大的市场渠道和运营能力。我们相信，我们用户的每一个购买成本要比这些独立工作室要低。这是我们和其他公司不一样的地方。麦格理证券分析师：第二个问题是关于移动应用，你们推出了网易彩票应用，请问你们如何定位这块业务？它面临什么样的监管风险？丁磊：我们在做每一件事情之前都是经过了充分的评估的。网易在移动端有很多应用：有新闻类的网易新闻客户端，有工具类的有道词典、有道云笔记，有内容类的网易云音乐和网易云阅读，还有社交产品类的易信和网易花田等等，我们在移动端产品的整体部署是有一定的逻辑的。我们在这个领域上非常专注，比如说网易云音乐产品就得到了很多人的好评。我们相信易信在未来也会取得更大进步。网易彩票在移动端的发展证明了我们在支付方面做的非常好，在用户购买彩票是一件非常有乐趣的体验。就在上个月，有用户在网易的彩票平台上中了2亿元大奖，这是整个互联网代销售彩票中最大的奖项，而一个星期前，又有用户在网易彩票平台中了532万元的大奖，这说明我们在彩票用户体验方面也是非常出色的。T.H.资本分析师：网易今年会向海外推出哪些游戏？在这方面有没有一个要达到的对网易收入贡献的目标？周枫：关于
游戏出口，我们目前有两款产品在考虑到海外运营。首先是《倩女幽魂》，目前已经在越南运营；另外，MOBA（多人联机在线竞技游戏）类产品《英雄三国》目前已经在越南、泰国等东南亚市场进行推广，预计今年第一季度起可以正式运营。但是目前，这部分业务的收入贡献还不是特别多。T.H.资本分析师：第二个问题是关于今年游戏新品计划的。请问在新推出的游戏中有多少会是传统的MMORPG游戏，有多少是网页游戏，有多少是手机游戏？丁磊：新游戏中没有网页游戏，有4款网易自己开发的MMO游戏，目前我们至少确定会推出5款以上的手机游戏，如果加上代理游戏的话，新推出MMO游戏的数目可能会达到5到6个，手机游戏的数目可能会超过10个。T.H.资本分析师：易信目前总注册用户是多少？目前活跃用户数有多少？丁磊：易信和其他产品不同的地方在于每一
个用户都是真实的，用户必须使用手机号码来注册。我们会在适当的时候公布易信的总用户数和活跃用户数。目前我们还不方便在财报里披露。易信是我们非常重要的战略性产品，我们会在未来的几年里继续进行较大的投入，希望能把易信打造成网易最成功的智能手机上的旗舰社交产品，我们对这个方向充满了信心，我们相信在足够长的时间里易信是会取得成功的。渣打银行分析师：第一个问题是关于网易海外战略的，能否谈一下海外用户的用户行为和中国用户有哪些区别？第二，目前第一季度时间已经过半，能否谈一下网易自主研发的游戏到目前为止的表现如何？丁磊：第一个问题，我觉得网易是在游戏研发上是非常有能力的一家公司，在游戏研发方面积累了非常丰富的经验，所以通过和其他国家的合作伙伴进行合作，把我们的产品推向其他国家是网易的目标和追求。通过在其他国家的合作和业务拓展，网易将会学习到更多的经验。在公司经营了16年之后，我们认为公司有必要向更多的市场和群体去学习，这对于提高产品品质和国际合作而言，都是一件有价值的事情。我们在越南出口了《倩女幽魂》之后，学到的经验就是：每个国家用户的ARPU值（平均每用户贡献收入）是和这个国家的GDP水平相对应的。关于第二个问题，我们对于今年自主研发的游戏的业绩还是很有信心的，对第一季度截至目前的情况我们也非常满意。