微博如何让社交和媒体相得益彰

你懂的……

和人聊天时对方一说这句话,就有一种尿急的感觉。问吧,显得自己特小白,而且对方通常也解释不清楚;不问吧,那就真的是不懂的……这就是典型的社交媒体时代交流障碍,碎片,庞杂,无从下手。“这年头吧,你写个长篇博客没啥人看,写两条微博吧,又说不清楚,还一不小心被人截走一段让你哭笑不得。”魏武挥说。

然而社交却是大趋势,怎么办?

在各家大V不停换着体位探讨【农夫VS京华】这个业务的同时,路人甲乙丙丁却越发在各个大V只言片语的表白游戏中迷失,只有“每日经济新闻”的腾讯官微发出一条清晰版介绍,如图。

每经官微中的配图来自腾讯微博的新产品“微热点”的截图,这款产品以时间线的形式清晰的梳理了事件过程,从碎片化的散点信息到事件全貌,让人一目了然轻松跟踪热点信息。

在传统的媒体形式中,新闻稿六要素俱全,头尾严谨,在彼时的环境中让人们用最快捷的方式获得了完整的信息;此时,在社交化、用户创造内容已经是不可逆的大趋势时,充分迎合社交时代用户的使用习惯,信息展示形式(而非像传统媒体那样仅仅要求内容制造者)上的推陈出新,让机器完成对海量信息的解析重排,才能减少人们对碎片信息的无所适从。从另一个角度来说,也减少了传统媒体大量效率低下的案头工作。

腾讯微博正在日趋增强的媒体价值。

从去年的奥运会到今年的几个新功能——微圈、微热点、微频道……都逐渐增强了腾讯微博的媒体性,仔细一品,大概腾讯微博的战略方向一直都很清晰。

用户是物质基础,信息流是精神基础,而平台一方面让用户畅享开放的交互快乐,另一方面尽量让产品变轻,用户看着不累玩的开心,也能获得完整的信息内容。最终追求的仍是媒体价值,不过已经完全颠覆了我们所理解的传统媒体定义。

而且这步伐,走的一点都不像新浪微博那样捉急。

“大数据”取之于民,还请用之于民。

与新浪微博带给我们的媒体属性与社交属性不能相容的印象不同,腾讯的社交活力依旧保持,用户活跃度持续提升,8700万的活跃用户,从数据上来说要远远好于隔壁的僵尸大餐了。媒体是兴趣聚合的性质,社交是关系聚合的导向,在现代网络环境中,其本身并没有不可调和的冲突,两者之间本可以相得益彰,关键点就在“大数据”。

在“大数据”成为人们谈论微博越来越多用到的词汇时,如何应用却缺少干货。有人至今还将大数据专家理解为熟练应用excel函数表格的人,谬之千里。

大数据成立的基础,首先是广泛的用户基础;其次是强大的生活信息流,以当今互联网环境来说,缺乏或者少量地理位置、兴趣图谱、社交关系数据的大数据绝对都是耍流氓;再者,对于平台来说,强大的技术分析能力是绝对不可或缺的。

强大的大数据分析能力,能够围绕价值信息与关系链分组,将内容和用户进行高关联度重组,而这也是为什么腾讯微博能够在保持社交活力的同时不断增强媒体价值。社交(新)媒体的优势,说起来可以洋洋洒洒,但互动也好快速也罢归根结底还是技术。即使对于传统媒体来说,社交化的意义并不是只有官方帐号,具备解析海量信息能力的社交媒体,才能够有力的反哺传统媒体。

从隐私等角度考虑,大数据绝不仅仅是商业变现的工具,这样既廉价又缺乏节操。大数据对于用户体验的提升才是最值得做的事情。更何况,一切商业化的开始,都必须是这个产品的基本价值得到用户的认可,有人,才有商业。

无关模式,只有关能力。

磐石之心微信公众帐号:磐石之心,扫二维码加我

时间: 2024-10-31 22:43:41

微博如何让社交和媒体相得益彰的相关文章

曹国伟详解微博“想不到”:社交媒体生态刚刚开启

我还能清楚地记得前几年开设新浪微博账户.每天创作和从专业人士那里学习的场景.2009年8月问世的新浪微博在那场微博大战中毫无争议地胜出,被外界形容为"中国的Twitter",更成为了微博的代名词和让无数人难忘的互联网应用. Twitter是2006年7月在美国出现的,以"分享并发现新鲜事物"为理念,迅速风靡,和Facebook.Linkdln一起成为web2.0时代的重要代表.在2008年美国大选中,奥巴马竞选团队娴熟地通过Twitter向粉丝更新他的日程和信息,被

社交自媒体走红:在微博上摆摊 最潮生意经

早晨,上班族从小区电梯里走出,赶往公交车站时,会碰到路口小巷摆成一排的菜摊,水果摊,早点摊,狭路相逢,拎起豆浆鸡蛋烧饼油条就走.摊主们送走上班族,又迎来送完孩子上学,和公园晨练归来,顺便买个蔬果的主妇和老人.忙到九十点钟,生意淡了,回家补觉的补觉,下地干活的干活. 傍晚,上班族从拥堵的道路,拥挤的公交车上走下,到回家路口又会碰到摆成一排的麻辣烫摊,烧烤摊和平价衣服摊.摊主换了一拨,面孔和经营品种也不同,只是同样做着临时生意,两三个小时就散去. 这些做早市和摆夜摊的人,并不愿意纳入附近市场的管理,

微博点评与社交媒体大数据挖掘

在大洋彼岸的Twitter陷入业务增长缓慢.创新乏力的时刻,上市不久的新浪微博接连不断的推出"新产品",诸如开放微博支付.推出微博游戏.微博点评以及传闻中的自媒体计划,但细看这些产品,其中微博支付依托于阿里的支付宝,微博游戏脱胎于之前的微游戏,只有微博点评,能称之为新产品(自媒体计划由于还未公布,这里暂且不表).从产品设计层面来看,微博点评与其他垂直类的点评网站没有太多差别,但从数据和传播层面来说,点评更像是微博数据计划的启动仪式--并可能用大数据开启下一个业务闭环. 微博点评与社交媒

社交、媒体与商务的比拼

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 人人网是一个基于真实关系的平台,它是一个真实的社交网络.在人人网中维护关系比维护内容重要.但门户.论坛和微博等半真实或虚拟的平台,关系不是最重要的,最重要的是内容.我们常说互联网有社交基因和媒体基因就是这个意思.它们就像两个维度,决定着网站的走向和成败. 单独的媒体基因就是web1.0,单独的web2.0就是初期web2.0.但没有足够内容运

微博属性大讨论:媒体OR社区?

到底微博是http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35211.html">媒体属性重要,还是社交属性重要?到底微博的发展方向是怎样的?现在似乎谁也搞不清楚,为了更好的探讨微博发展趋势,我特意在新浪.网易微博发起多场讨论,现在将一些观点整理出来与大家分享: 微博二段论:大媒体大信息与精关注多互动 我先抛砖引玉.@磐石之心:理性的微博用户在清除TA所关注的名人,明星,僵尸用户,他们发现关注太多人会造成信息泛滥,会感觉被信息淹没.微博发展的第一阶段:大媒体

李开复:微博已经成为最热门媒体

11月16日上午消息,创新工场董事长李开复在其新浪微博(http://t.sina.com.cn)上分享了他在首届微博开发者大会上的演讲内容.李开复在演讲中认为,微博现在已经成为最热门媒体. 以下是李开复分享的演讲要点: 微博为何成为最热门媒体: (1)内容生产成本极大降低:生产工具简化.发表模式140字.随时随地发表.移动+实时.人人创造和传播.方便 对话.符合整个互联网巨大趋势(本地化.移动化.社会化.实时化) 2)基于信任链的病毒传播:关注信任的人成为信息过滤方式.另外,基于相对实名的制度

微博发展方向: 为自媒体服务的运营平台

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 新浪微博迅速向独霸天下的方向迈进的同时,以weibo.com取代t.sina.com,成为中国微博市场竞争的拐点.在舆论纷纷猜测新浪是否会将微博分拆上市,何时凭借庞大用户群植入LBS(基于位置的服务)和即时通讯产品时,新浪总裁也频频表示SNS和移动终端应用将是融合的方向.但也有质疑认为,新浪微博在没有明确盈利模式的情况下,与twitter一样,未来发展前景还不明朗. 先发优势转化为资源垄断优势 微博本身只是一个结构非常简单的互联网应用,微博运营平台

埃森哲:社交类媒体动了谁的奶酪

马可佳 "每天都会发生好事.坏事,或多或少,主要是你自己怎么去看待,变化是为了让你不断向前,所以前提必须找到适合自己的一条路,享受'变化'."<谁动了我的奶酪>中有这么一句"名言". Facebook.Twitter和YouTube等社交类媒体日渐进入人们的生活,不知不觉中,它正在悄悄"动了"人际关系和企业客户关系的"奶酪". 埃森哲客户关系管理咨询服务全球董事总经理罗伯特·沃伦(Robert Wollan)所做的

微博支付能否让自媒体迎来春天?

上周三晚上,泛IT领域的小伙伴们在自媒体精英汇的群里聊天聊到了凌晨一两点,都是在探讨关于自媒体的生存与发展问题.对于怎么写稿才有尊严大家也发表了自己的感慨,万能的大熊说了一句话"我是很看好微博的,微博其实已经在回暖了",当时我怎么都没想通微博怎么又回暖了.这两天网上看到新闻说微博支付6月底全面开放,而且最主要的是个人也可以申请微博支付,一想万能的大熊所说的微博回暖的话,有点茅塞顿开的节奏.我不禁的想说,自媒体的春天即将到来? 谈到微博支付一定有人会提及到微信支付,其实两者的属性不同,微