从2012年手游在中国游戏市场火热起来以后，许多投资者将投资转向投资手机游戏，因此也出现了几家欢喜几家愁的局面，真正盈利的只有几家，一款手游产品的火热的周期不会超过一年，它的产品不仅要符合经济学原理，更要紧跟用户喜新厌旧的心理和习惯。
手游的基础建立在巨大的手机用户市场之上。在2014年中国的手游公司通过各种手段打开了手机用户玩手游的市场。同时手游也如雨后春笋一样在中国市场上萌芽，但是每一款游戏却不能屹立在手游榜首，究其原因还是用户的特性所决定的。
自从移动网络被广泛的应用以来，移动娱乐也随之发展。在几亿的中国手机用户群中，用户群也不是一样的，手游也是如此。手游不再像电脑游戏一样，男性和年轻化占游戏用户的很大比例。智能手机，3G、4G网络推动了手游用户的多样化，女性也成为手游公司的半边天。 近年来随着手游的风靡，女性玩家已经占到约40%，相比端游、页游中男女玩家比例失调的现象，手游中男女比例表现较为均衡。
2014年在众多的客户群和市场潜力之下，手游市场疯涨，但是在如此火热的行业中，也是没有一款手游在这一年长红下来的。据其原因这与用户的特点有很的关系。
客户是随着时间和事物的变化，他的兴趣和兴趣浓厚成度会变化的。而这些红的游戏也只是风靡一时。举个很典型的例子。提到手游我们都知道，爸爸去哪儿，古剑奇谭等等这些在紧跟综艺节目和电视剧爆红之后，迅速做成的游戏，它的用户大部分都是追剧族，但是追剧族会长时间钟情于一部电视或者综艺节目，当然这个节目也不会长时间持续火热，那么，手游也是一样，它会随着节目的温度一同降下来。
在一个就是用户的习惯，我们都知道，在中国如此火热的手游市场下，却没有一款国外的手游能够火，这就和中国游戏爱好者的习惯有很大的关系。虽然国内的手游从质量上说未必都比国外的游戏好，但是它是生于本土，服务于本土客户，这个游戏从符合客户的习惯和观念来说绝对是最好的。
还有决定手游只能或一段时间的原因是：用户不可能长时间频繁的只玩一款游戏。每位用户在玩一款手游时，新鲜性和挑战性是客户选择游戏的一个重要因素。每个人对一件不变的事物，他的热衷度是永远不会永恒不变的。可以说几乎所有的人在骨子里都会喜新厌旧。游戏也会一样，游戏是一个程序设置的游戏，它有完全通关的一天，当对一款游戏通关后，用户的兴趣、挑战心理和好奇心就会降低，他就会选择另外一款能引起他兴趣和激发挑战心和好奇心的游戏。
在快节奏市场下，手游公司也会层出不穷的研发出符合用户习惯特点的新型游戏，这样也是加快了手游的更新换代，同时也缩短了手游的使用周期。