2013年被誉为OLED元年。韩国两大电子巨头同时发力OLED，OLED电视将于2013年全面爆发。
可是，你还看电视吗？
过去几年，很多人对这个问题都已经到了厌倦的地步，却无法忽视它。一方面，那些电视厂商不断更新换代，庆祝互联网给他们带来了生机。另一方面，传统媒体人人自危，生怕电视台这座媒体大厦轰然倒塌。
电视是怎么来的？
1924年英国人贝尔德发明了机械扫描电视机，美国科学家兹沃里金发明了现代电视的雏形电子电视，从此奠定了电视机的发展。而在中国，1958年，第一台黑白电视机出现在天津，当年全中国也只有50台电视机，那时谁家要是有个黑白电视，就算城里开眼看世界的第一人了。70年代，中国第一台彩色电视机还是出现在天津。八九十年代，从12英寸的黑白到20英寸的彩色，电视几乎遍布了中国。之后，电视从纯平变成液晶再进化成等离子，传输技术也从有线转向了卫星。步入21世纪，电视的发展愈演愈烈，由日韩为代表，发展成液晶、LED，以及最新的OLED技术，屏幕越来越大，55寸、60寸智能电视陆续上市。
尽管电视一开始是从实验室走出来的，但自从有了电视台的内容提供，电视得到飞速发展。由于以前没有第二、第三块屏幕，电视作为唯一的影像输出设备，成为人们生活娱乐密不可分的一部分，巨额的广告投放费支撑起电视和电视台的发展。然而，移动智能设备的普及加速了移动互联网的发展，电视的作用受到越来越多人的质疑，因为智能手机和平板电脑正在瓜分电视的关注度，然后得出了结论：现在的人都不看电视了。
不看电视这事挺严重的，媒体急了，广告主被引导到往数字社交媒体上砸钱，传播集团、广告公司巨头在中国也纷纷掀起了一股对数字营销公司的收购潮，提前做好准备，迎接新媒体浪潮的到来。
可是，回顾过去一年那些关于电视广告的数据，很多人可能看不懂：第二季《中国好声音》总决赛总时长150秒的广告位，总吸金3242万元，第一广告位由触控科技以单价380万元夺得。第三季《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿。《爸爸去哪儿》第二季广告独家冠名费高达3.1199亿元……大家可能会说广告主钱多人傻，可是，999感冒灵凭借冠名第一季《爸爸去哪儿》，销量同比增长了近50%，加多宝凉茶冠名《中国好声音》，继续保持领导地位。结论就是节目火了，赞助商赚了，双赢。如果说“现在的人都不看电视了”，那么这个结果又该如何解释呢？电视台正在通过引进优秀内容提高收视率，尽管它仍然是最大的媒介巨头。值得注意的是，数据显示，10几年来中国的电视开机率就没明显降低过，而是一直保持在20%~30%之间，而且近两三年的开机率还略显增长。2013年7月由市场研究公司尼尔森发布的最新《全球广告视野》报告，也显示了电视广告全球份额高达59%，同比增长3.5%——电视广告依然在增长。
另一方面，电视厂商也在通过技术创新，推出众多“智能电视”来巩固这个客厅中心的地位。回看电视技术的发展，如今的OLED电视，屏幕更大，更清晰，更轻薄，机身还能弯曲，还有更智能。互联网技术被植入到电视中，人们可以用电视上网刷微博看网络视频。但无论技术多么前沿，硬件多么发达，诞生至今有半个多世纪的媒介老大，已经被定位成“无须选择就能够获得娱乐”的角色，积累起被动接受信息的观众习惯，而这是目前现在互联网企业（无论是社交媒体还是网络视频媒体）都羡慕嫉妒恨的模式。你喜欢坐在沙发变成一块土豆，我就给你播广告收广告主的钱。
那说到底，电视越来越智能，对广告本身产生什么影响？这就要回归到广告的核心。不管是以哪种形式，广告都是品牌和消费者沟通的桥梁，在竞争激烈的时代，优秀的品牌都在强调品牌体验，很多传播业的人不断在推陈出新，比如社交媒体、搜索广告、自媒体、微媒体等，这些确实增加了很多品牌沟通的渠道，但在沟通加体验上绝对还是传统影视广告，虽然叫传统，但随着屏幕越来越大越来越清晰，甚至3D的逐渐普及这种体验带会给人们在品牌体验上一次次的新飞跃。不同介质的媒体有不同的优势，但当你站在一个大屏幕电视机前，或者坐在电影院里，一个30秒的炫丽画面带出了品牌，当人们看着苹果广告中不同的人酷而快乐的玩着手机或平板电脑，又或者人们看着奥迪流线光晕骄傲的绝尘而去，那每一次对消费者视觉和听觉上的冲击都在挑动着消费者的体验欲望。
电视产业与互联网技术的嫁接，被视为电视的一次进化。互联网能够提供更个性化的内容，以及更精准的观众分析，电视则利用无可比拟的广告商业模式完成输出。（有意思的是，互联网企业正以前所未有的规模增加电视广告的投放。）未来，网络会给电视产业带来更多的改变，但这种改变并不是革命性的，更多是一种自我进化。而广告主和广告公司能做的，就是在这块越来越大，越来越清晰的屏幕上提供更加精准和体验超强的品牌广告体验。电视台能做的，就是不断创新内容。
任何产业都有一夜被颠覆的可能，互联网更助长了这种不确定性。智能电视是否就是电视进化的最终形式？再进化下去，是否连电视这个形态都会发生改变，电视已经不叫电视？但不妨来想象一下，在可预见的未来，电视的收视内容会完全网络化，可定制，高度自由化，可以与各种媒介无缝对接。最为奇妙的是，这种高度智能化的东西不需要你频繁地点击鼠标或遥控器，它知道你想要什么，并且呈现在你眼前。
总而言之，电视在进化。在硬件上，厂商正努力推出更薄更大更清晰的智能电视，增强电视的视觉体验；在内容上，电视台在引入更优秀的节目；新媒体给电视带来了多屏联动体验的可能，而他们都有一个共同的目标——广告收益，电视的进化让人们的家庭娱乐体验加强，当然，也包括广告的体验。
所以，或许不久，你会发现“你还看电视吗”这个问题是没有意义的。因为你已经身处体验的时代，而这一切正在悄无声息地发生着。