美广告协会：36%网络流量为虚构 广告市场存危机

据国外">媒体报道，《华尔街日报》周二引述美国互动广告协会（Interactive Advertising Bureau）主席维维克·沙（Vivek Shah）的话指出，尽管当前许多品牌营销商仍在加大网络广告和移动广告的投入，但以显示广告为主的数字媒体实际上正面临着一场潜在的危机。

没错，“危机（crisis）”一词正是美国互动广告协会主席上月在年度会议上对互联网广告市场当前情况所使用的词汇。该机构认为，全球大约36%的互联网在线流量统计可以被认为是伪造的，是由病毒或某些程序劫持电脑而自动生成的——而这正是危机的来源。

接近30%的美国广告营收如今都来自数字领域，且该数字仍在上涨。而当中的广告交易完全通过平台和系统自动完成。尽管这种模式的受欢迎程度正在迅速增加，但自动化或程序化的广告购买本身会进一步复杂化当下的问题——缺乏透明度和问责制就是其中最主要的两个方面。

过去也有其它机构对海量的网络流量提出过质疑，其中Solve Media就曾认为有可能超过40%的流量都是“可疑的”。而更早时候，市场调查机构comScore的一项研究也指出，市场有大约31%的显示广告从未被其预期观众群体看过或听闻过。

comScore的数据本身或并不代表欺诈行为。然而却也反映出当下的情况，即不管因为这样或那样的原因，广告没有被预期的观众看到——这基本上也就证实了同样的结果。

所有这些问题都给在线和移动广告以及自动化广告购买模式蒙上了一层阴影。然而，正如《华尔街日报》的文章指出，由于大量消费者在使用互联网，这也迫使营销商不可能将预算从最多观众的市场中转出。