通过二维码，越来越多的O2O(线上对线下)营销走入人们生活。本版供图 东方IC
本报记者 董长青
好像在一夜之间，今年届满十八岁的二维码忽然成了很潮的玩意儿——
微博上，一批名人“大V”纷纷用一个黑白交错的小方块，来推销自己的微信认证账号。扫拍媒体广告上的二维码，就可以实现购物和支付。餐馆、咖啡馆在座位牌上悄然添加了二维码，腾讯、新浪、苹果等巨头竞相推出二维码服务……
二维码“出生”于1994年，最初由丰田汽车创建，用来追溯和跟踪车辆零件，是物联网的一个重要工具。其后，二维码多次想站上舞台却总也站不稳。为何这一次突然就爆发了?抑或仅仅是昙花一现，而后又复归平静?
产业先行者遭遇困境
“我们是托了iPhone的福，很幸运。”说这话的是“我查查”的CEO赵立新。现在，在安卓、苹果等应用商店里，“我查查二维码”和灵动快拍的“快拍二维码”是下载量最多的两款二维码工具。
2008年，赵立新介入二维码领域。不过推向市场的时候却受到了阻碍，因为当时智能手机及有读码功能的手机尚未普及，人们也没有使用二维码的习惯，公司一度难以为继。
说起来，赵立新并不是中国最早的一批二维码从业者。早在2004年前后，二维码在中国曾经有一股潮流，沈维是这股潮流的引领者之一。
2004年，沈维成立银河传媒，核心业务是将二维码做成电影、电视、书刊、杂志、音乐以及广告的流动入口。“比如现在报纸上的分类广告，只有窄窄的一小条内容，信息承载量很小，而如果在旁边印上二维码，读者如果对这家公司或它的业务感兴趣，可以直接用手机扫码进入到公司的WAP网站。”
公司成立后，业务一度做得风生水起，2005年和2006年连续两轮获得TDF等多家风投机构的投资。沈维甚至乐观地估计，2008年将会是手机二维码爆发年。
不过现实是，沈维的预判并没有如期到来。而银河传媒却进行了转型，为淘宝和拉手网等电商配送电子凭证，声势已经远不及当年。
银河传媒是中国最初一批二维码先驱者的缩影。从意锐、新大陆翼码到后来的我查查，都面临了同样的困境。好在我查查成立时间较晚，在度过一年多举步维艰的时间后，苹果的iPhone火了，赵立新就请人做了一款App应用程序，放到苹果应用商店里，从此用户数开始暴增，后来又开发了安卓版本。
移动互联网带来用户
“在智能手机还未普及的时候，手机二维码面临的最大难题就是用户基数和使用习惯的问题。二维码需要下载安装条码识别软件，制约了用户的普及。”中关村物联网产业联盟负责人张建宁说，当时的网络条件、手机摄像头、二维码应用场景都受到约束，这些原因造成了二维码的困境。
而到了移动互联网时代，这些难题已经不复存在，尤其是智能手机得到普及，用户接近3亿，而且由安卓、苹果两大系统一统天下，软件适配非常容易。
一家酒吧为了吸引顾客，最近利用二维码玩了一把。针对一些男士在酒吧碰到心仪对象却不敢搭讪的情况，这家酒吧将二维码印在啤酒签上，男士扫描二维码后下载酒吧客户端，输入想对心仪女生说的话，让服务生把啤酒送去，女士扫描即可读取甜言蜜语。此举使啤酒销量上涨了一倍。
留心户外广告的人们发现，北京的公交车站仿佛一夜之间都是1号店的广告，不过它的广告很特别——广告上全是商品，商品下方有相应的价格和二维码。消费者在路过时，如果看中某一款商品，只要用手机拍摄商品下方的二维码，链接到购物网站，在手机上在线完成订购。
现在在报纸、杂志和公交、地铁的平面广告上，二维码已经大量出现。手机用户扫描一下，就能链接到广告主的官方网页，查询到更为详细的信息。更有一些平面媒体在新闻报道上也采用了二维码，用户扫描后可以通过手机查看这篇报道的视频、照片和更详细的内容。
网络巨头“引爆”市场
从2010年3月成立至今，灵动快拍的“快拍二维码”累计用户超过3200万，每月有超过1亿次扫码量。这个成绩已然不俗，但如果和后来者做比较，“快拍二维码”的成色立马逊色。
去年年底，腾讯微信推出二维码功能。每个用户都可以生成自己专属的二维码，并可将其分享到微博和社交网站上收获各路“粉丝”的招呼，扫描二维码也可以添加对方为好友。随着一批名人“大V”在微博、微信平台上晒出自己的二维码，微信的二维码得以迅速推广。
微信仅花了大约2年时间，就拥有超过2亿注册用户，而新浪微博的用户更是突破3亿。面对这样一个用户基数，企业自然不会错过，竞相入驻微信和微博。而由于二维码的便捷，商家亦大量采用。在线下，商家将微信和微博名的二维码印刷在实体店、广告或名片上，用户用手机一扫描，就能关注商家，接收商家的推送信息。
在灵动快拍董事长兼首席执行官王鹏飞看来，真正引爆二维码市场的，并不是我查查、灵动快拍等创业型公司，而是腾讯、新浪等巨头。“巨头挟着数以亿计的用户介入，彻底捅破了压在二维码身上的一层窗户纸，催化了二维码所蕴含的巨大商机。”王鹏飞说，虽然灵动快拍的市场份额降低了，但绝对值在提高，因为二维码的蛋糕已经做大了。
“手机输入没有电脑方便，但手机随身携带，二维码只要拍一下就可以了。中关村物联网产业联盟刚做了一个研究，二维码有64种应用场景。除了防伪溯源的应用，二维码将成为线上和线下(O2O)的一个重要入口之一。”张建宁说，此前O2O一度被炒得火热，但并无实质性落地，现在看来，随着二维码应用的普及，二维码在O2O中的地位将更加彰显。在将来电子商务、小额支付、缴纳水电费等，都可以通过二维码完成。