《纽约客》式的商业文本

在哈尔盖仰望星空　　西川　　有一种神秘你无法驾驭　　你只能充当旁观者的角色　　听凭那神秘的力量　　从 遥远的地方发出信号　　射出光来，穿透你的心　　像今夜，在哈尔盖　　在这个远离城市的荒凉的　　地方，在这青藏高原上的　　一个蚕 豆般大小的火车站旁　　我抬起头来眺望星空　　这时河汉无声，鸟翼稀薄　　青草向群星疯狂地生长　　马群忘记了飞翔　　风吹着空旷的 夜也吹着我　　风吹着未来也吹着过去　　我成为某个人，某间　　点着油灯的陋室　　而这陋室冰凉的屋顶　　被群星的亿万只脚踩成祭坛　　我 像一个领取圣餐的孩子　　放大了胆子，但屏住呼吸　　哈尔盖，青海省北部小镇，靠近青海湖，为西宁到格尔木必经之地，设有哈尔盖车站，　　作者 于1980年代经哈尔盖到达青海湖，回来后写下这首诗歌。　　期待更多　　《纽约客》式的商业文本　　陆新之？ 北京亨通堂文化传播有限公司总策划　　中国现实的商业图景，确实混乱、芜 杂、泥沙俱下而又生机勃勃。而当下的商业报道，充斥着廉价的激情、无端的吹捧、夸大的质疑和粗糙的诅咒。这种文本的局限，已经远远落后于现实的商业行为和 商业思想。　　假如写作者对于社会的思考深度比起商人还逊色，假如分析家的观察和追问把握不到生意和交易的皮毛，这不仅是写作群体的困顿，更是媒体的 集体悲哀。　　1925年2月21日，第一期《纽约客》问世，封面是一个漫画人物：一个19世纪英国摄政时代打扮的绅士，举着单片眼镜，在观察一只翩 然的蝴蝶。《纽约客》的文本，始终围绕着商业社会的各种现象和层面，提供足够的可读性和丰富的文字“消费”选择。《锦绣》的出现无疑是一个非常有价值的角 度，理应为社会群体提供一个新的阅读商业社会的选择。　　但是，几期杂志下来，看得出你们还在摇摆。　　比如“长报道”，本来是你们的特点、专 长，但是似乎没有定力。文章该长的就得长，不怕长，就怕“水”。上期的《世博方物志》，处理方式是专题形式，不是长报道，你们刚刚形成的文体风格，又给丢 弃了。这不是“纸上的纪录片”，而像是PPT，有些碎片化。　　相反，其他一些应该短小、简练、精美的东西，反而做成了速食面。要知道，读者看你们杂 志，与看网络的心态是不一样的，要求也自然是不一样的。如果潜意识中在乎的是大流量，那就没有出路了。　　不要过于垂直关注商业，以为写了某个“名 物”的传承，写了某个品牌的历史故事，就是商业文化了。这种稿子要写成美文，太难了，一副“软文”模样，缺乏人性，很快就会遭到读者唾弃，继而殃及池鱼， 损害整个杂志的声誉。这是一个危险的泥潭，一定要把握好。语境一定要大，立意一定要高。要有让人仰视的东西。　　不要过分拘泥于所谓“商业地理”概 念。让那些文字最优美的人、思想最优秀的人在《锦绣》相聚，做最好的商业人文杂志。不要直接去发掘模式，你们的目标读者对这些不感兴趣，他们的商业思想、 商业智慧，往往从历史中来，从文化中来。不要以为商人都喜欢看什么商业故事、商业资讯。他们希望通过你们，了解更多的文化密码，理解更多的人群性格。　　“在 我置身的黑夜浮现了对你的记忆。河流把它持续的悲叹连给大海。”希望《锦绣》以及其他会出现的追随者，能够坚持和优化这种文学品质的商业生态报道，为我们 这个时代留下更为丰富的观察文本。　　卿本佳人，愿斯文不坠。　　观察活生生的中国　　石磊 中国银行高级宏观经济分析师　　一本好杂志远比一个好饭馆值得推荐。今天上午11点整，我在杭州萧山机场候机厅发现了这本杂 志，7个小时后，我就迫不及待地在这里为其宣传了(我与该杂志任何工作人员或投资方均不认识)。　　远远的看这本杂志，虽然精美，但外型无异于一般外 强中干的地产杂志，想必都是些索然无味的软广告，吸引我的是倒是这张封面照片，一张江南水乡的老照片，处理成金黄色，厚重有质感，内容而非形式。　　于 是翻开看看，俨然是一个个新兴的，或是衰老的城市和行业的传记，有石家庄棉纺七厂看门人的回首，有丝绸工业从苏杭转移的无奈，有苗药的传奇和龙泉青瓷的新 生，没想到曾子墨关于骷髅围巾设计师McQueen离世的文字竟在瞬间就触动了我。　　发生在我们身边的精彩，往往因为发生的缓慢，而匆匆地流走了。 这本杂志呈现给我们的绝非任何一本财经周刊快餐式的资讯，而是厚重的以商业为视角的文化和生活史。记者的笔触也更人文，而少有咄咄逼人的节奏，让阅读有犹 如卧船听雨般的惬意。　　每每出差到了一个陌生城市，我最想知道的，往往不是当地有什么特色小吃，或是什么光鲜亮丽的场所，我想知道为什么此地成为了 此地，支撑这个城市的核心是什么，城市为什么会发展成这个样子，是什么让一些城市逐步没落了，什么又让另一些城市崛起？为什么土地贫瘠的浙江出现了共同富 裕，而地下埋着黑金的山西却出现了持续的两极分化，为什么中国的生活状态有巨大的不同。这本杂志正在满足我对中国城市、产业、生活变迁的好奇。　　在 现代经济体系中，最重要的是城市，而非国家。当我们谈GDP的时候，往往忽视了不同地域、城市和行业的变化，作为一个宏观经济的观察者，正是缺乏这样近距 离观察中国城市经济的机会，而《锦绣》的出现，终于让我有机会更亲切、清晰的感受中国已经或正在发生的巨变。　　赶紧补上前两期《锦绣》的课。　　《锦 绣》这名字虽好，但确实是太文艺了，更像是孤芳自赏的文人，让陌生人摸不到头脑，商业地理文化的概念也太抽象了，毕竟，在这商业社会里，文艺是需要包装 的，赤裸裸的文艺就常常被放在博物馆里珍藏起来了。　　(摘自石磊博客)　　唐骏：　　我离不开IT业，IT业也离不开我　　主持人：沈威风　　新华都集团在未来几年的战略是什么？你个人心目之中，还 希望为新华都打造几家上市公司？　　我们还是以自己独特的多元化的方式经营，不做老大，而是以老二或者是老三的姿态进入一个行业—当自己是多个行业的 老二时，就是多元的第一。去年我们入股了两家公司，云南白药和青岛啤酒，在股票市场上引起很大的反响，事实也都证明，这两次投资为我们获得了很好的收益。 新华都集团未来可能还会有3到5家上市公司。　　新华都给人的感觉是业务区域化，集中在福建，可是名气和影响却是全国化的—这种现象是你加盟 以后出现的，这对公司的业务带来了什么影响？有没有想过要把新华都的业务突破现有区域？例如把超市开到全国各地，跟沃尔玛和家乐福它们竞争？　　我加 入新华都，这是一种缘分，大家希望通过我的加入，能提升新华都的整体影响力，带来积极的作用，我个人也在努力朝这个方向推进。当然未来我们希望能做得更 好。不过可见的将来，我们还是坚持以自己的多元方式经营，不会与沃尔玛、家乐福竞争。　　你坐镇上海，陈发树全国各地跑，新华都的总部在福 建，这种公司管理方式正常吗？　　我们现在推行的还是集团式的管理模式，充分授权各地区的负责人，我主要待在上海，同时也伴随着各地的出差。这是国际 上很多成熟大公司都采用的管理模式，目前的运用结果是良好的。所以，这个事实能证明，我们的战略策略还是有相当成效的。　　你到了新华都，工 作风格和以前有什么不一样吗？如果评价自己在新华都两年的表现，能打几分？为什么？　　我是个乐观的人，并且做任何事都是坚守“简单+勤奋”的理念 的。在微软是这样，在盛大是这样，在新华都的工作更是如此。而个人打分的话有点不好意思。但是有人说我可以基本满分，这话我听了也会很高兴。　　经 常听你说起去美国、澳洲和日本考察企业的事。对于收购国际企业，你心中有一个什么样的标准？　　国际化的收购，是当今主流企业家都必须关注和学习的一 项能力。这种收购肯定要有国际化的理念，规范化的背景，同时也必须具备全球化的视野。一直以来我都会在世界各地旅行出差，不断地和各种各样的企业接触来寻 找投资机会。在我心中，值得收购的国际企业有这样几个条件，第一是公司资产质量好。如果你足够敏锐，你会在国外发现一些价值被严重低估的企业，低估到什么 程度？它的净资产总值比它的市值还要高，金融危机的时候，我就在日本发现了这样的一家企业，买到这样的公司，就是一笔再划算不过的买卖了。当然，这不是惟 一的标准，更重要的是这家企业能够有自己的核心技术，拥有不断创新的能力。这种企业可能会因为管理或者劳动力成本又或者当地产业形式等等问题而遭遇困境， 如果能发现并收购这样的企业，利用我们国内的优势资源进行互补，就能够达成比较成功的并购案例。　　日、韩、欧、美的企业，你都接触过，你有 没有特别偏爱某个国家的企业？对于中国企业来说，哪个国家的企业在并购以后的融合是相对容易成功的？　　当然，很多国家很多地区的企业，都有自己的风 格和模式，很多也有自己的优点。但是对于今天的中国企业来说，日本的工作理念、战略策略、企业文化、人文素养等都是值得我们深思和学习的，我非常喜欢日本 的企业。　　你年轻的时候就去丰田公司参观过，对丰田的精细化管理印象深刻。你已经不止一次地提到，日本企业的管理风格对你的影响很大，那你 如何评价最近的丰田事件？　　丰田事件存在一定的炒作性，有人用阴谋论来解读。而我的想法是，美国希望通过此次事件能重建汽车工业。当然我相信此次事 件不会影响丰田的质量，丰田依然还会保有它自身在汽车领域的地位。　　Google宣布撤出中国，媒体正在热炒的时候，你在微博(http://t.sina.com.cn)上宣布自己要 重返IT界，当时很多人都以为你会接手Google。这件事是巧合，还是炒作？你还会接手哪些IT企业呢？　　纯粹巧合。但是就像跟你多次说过的那 样，IT产业是我所擅长并喜欢的。在多元化的新华都的同时，我也离不开IT产业，当然，我想IT产业也离不开唐骏。　　重返IT界，新华都的 资本运作，新华都的慈善，这三块是不是就是你现在的主要工作？精力如何分配？　　是的。这三块各占我30%，剩下的10%我也在从事一些社会活动。　　世 博会之后，中国似乎没有新的热点，房地产遭遇政策遏制，股市震荡下行，你觉得还有哪些投资机会？你会给A股投资者哪些忠告？　　房地产本身的泡沫以及 居高不下的房价使百姓无法承担，政府为了提高老百姓的生活水平和质量打压了现在的房价，这是无可置疑的。房地产的压力肯定给股市带来了利空影响。但是中国 的经济环境和未来前景还是相当乐观的，相信市场会恢复信心的，中国的股市依托中国的经济一定会好的。　　(
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