从看电视到用电视国内电视巨头瞄准互联网电视

在消费者还在纠结于是买液晶、等离子还是OLED的时候，彩电巨头们已经将目光从硬件转到了电视的软件应用。随着相关部门对网络电视相关限制的不断放松，互联网电视成为国内彩电企业“群雄逐鹿”的主战场。同时，作为传统行业的彩电业，也有望借助不断拓宽应用领域，来提高公司的毛利率水平。 　　2010关键词：互联网电视　　如今，走进各大家电卖场，会发现一个奇特的现象：国外品牌展柜极力宣传电视的显示器质量、清晰度、扫描技术等硬指标，而国内品牌则是大打“应用”牌，卡拉OK、资讯点播、在线视频等一应俱全。尤其是互联网电视，已经成为国内彩电品牌最大的热点。 　　“这是一个应用为王的时代。”在康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲看来，网络和电视的融合是彩电发展史上一场划时代的变革，标志着彩电正式从硬件时代平移到应用时代。　　简单地说，互联网电视就是只需一根网线、一台彩电，就可以实现在线点播高清节目。以康佳最新推出的网睿TV为例，只要有一根带宽2M以上的网线，网睿TV就可以通过与第三方合作，向消费者免费供应影视库、资讯库，不仅可以在线欣赏超过万部的电影，还有天气预报、新闻、股票等资讯系统。　　记者不完全统计，目前市场上的创维“酷开TV”系列、康佳的网睿TV、长虹的TV2.0、TCL的MiTV、海尔的网络模卡电视、海信的蓝媒电视等，普遍具备通过内置网络引擎，支持网络流媒体下载功能。 　　“国内厂商集中拓展互联网电视其实没什么奇怪的，主要是因为现在的消费需求起来了。”国信证券家电分析师王念春认为，通过电视上网看高清视频，是目前主流消费群体的选择。“有需求就会有市场，有市场当然就会有厂家积极去做。” 　　黄心仲认为，新型的“80后”消费群体已经掌握了足够的可支配收入，他们强烈的消费欲望已经形成了改变主流消费群体结构的力量，并能够影响整个产品创新和营销体系的变化。　　利润新增长点：应用　　其实早在两年前，国内彩电企业就开始考虑在应用上做文章，创维07年就主推了以卡拉OK功能为主的酷开系列，并取得了良好的效果。　　王念春介绍，酷开对创维的利润贡献相当可观，该系列产品的毛利率一直处于行业领先水平。不久前，创维数码交出了上市以来最好的一份半年报：2009财年上半年(4-9月)销售收入大涨35.7%至100.13亿港元，净利润上升429.6%至6.09亿港元。其中，中国大陆销售的电视毛利率提高了3.5个百分点。 　　应用领域的迅速扩张，也改变了彩电企业的利润格局。奥维咨询的监测显示，2009年国庆黄金周期间，互联网液晶电视的零售量占比达到6.5%，零售额占比已经达到11.9%，产品单价比传统的非网络电视每台要高出2000元以上。康佳集团相关负责人则表示，目前互联网电视零售量已占8%，月度增长40%左右，2010年我国互联网电视增速将超过50%。 　　按照规律，电子行业新技术的普及一定伴随着产品价格的逐步下调。而在应用上的不断拓展，正是国内企业应对价格下行的“杀手锏”。　　DisplaySearch的最新调研发现，自平面电视与传统映像管电视的转换潮后，电视的平均销售价格首次呈现下滑，因此电视制造商积极开发多样化的商品设计与推出特色功能，以降低价格下滑的幅度。 　　继TCL停产40英寸以上非互联网电视后，长虹在上个月也宣布全面停产32英寸以上非互联网电视，黄心仲表示，2010年康佳也将使互联网电视占到公司平板电视的60%。　　“互联网电视正是实行产品差异化竞争之后，大家又一次的共同选择。”第一创业的研究员龚鑫表示，国内大厂中，TCL在年初主推MiTV系列网络电视，目前该产品已经占到了公司平板电视的20-30%，2010年有望达到50%。 　　“国内彩电企业的竞争力已不可同日而语，随着他们生产规模的迅速壮大，在产业链上的议价能力也不断提升。而且，增值功能的开发，相应会提高企业利润。”王念春表示，越来越广的应用范围使得电视制造企业的利润空间不断提升。按照国信证券的预计，2010年国内平板电视的销量将达到3800万台。“康佳等企业提出的650万台年销售计划，其实是有些保守的。” 　　行业的变化，在二级市场上也有所表现。统计显示，2009全年，康佳、长虹、海信、TCL四大电视厂商股价平均上涨165.66%，而同期在香港上市的创维数码，则从0.445港币涨到了7.98港币，涨幅高达1734.48%。 　　种种迹象显示，彩电制造企业正在迎来新一轮的春天。