▲百合网运营逻辑带有创始人理工男生的烙印,即过程和结果可控,对用户而言,结果就是婚姻。
▲用户们是否会张开双臂拥抱之?现在已有人在质疑其身份认证过程的可靠性。
2011年12月16日,北京市宣布实施微博实名制。当日美股开盘后,“微博第一平台”新浪股价跌幅一度高达11%,至15个月来新低,但至收盘时涨幅达4.26%。投资者认为,实名制规定的出台比传言更好,“另一只靴子落地了”。
此前一天,婚恋网站百合网同样要求所有注册的新用户必须填写实名,并通过公安部门进行身份认证。世纪佳缘也曾推出实名制,但未对全部会员进行强制实名认证。百合网成为首家强制执行用户实名制的网站并不足以让人惊诧,这家婚恋网站的服务明显指向婚姻,而非交友与恋爱。其CEO田范江曾对记者说:“百合网主旨就是制造幸福婚姻。”婚姻需要的是信任,不需要太多的神秘感。
与世纪佳缘网发端于其创始人自身婚恋需求不同,百合网的创立则基于某种筹算,其运营逻辑仍带有创始人几个清华理工男生的烙印,即过程和结果尽量可控,对用户而言,所谓结果就是婚姻。百合网创业之初,便从美国引进了心灵匹配测试系统,并与北师大、北大和中科院合作,调研了3000多对夫妻,而非情侣。用户必须做完近200道测试题,才能成功注册为用户。这个过程需要40分钟。如今测试系统有所简化,但繁琐的注册程序仍然会摒退一些并不迫切结婚的用户。差异产生的结果是,世纪佳缘的用户年纪稍年轻于百合网,用户人数略高过百合网。
互联网发展到今天,虚拟世界与现实世界越来越重合,尤其在生活服务类网站身上更能体现这一点。用户或许会因论坛或微博等实名制备感疑虑,但社交网站推行实名制则早已盛行,海外有FACEBOOK,最近两年,人人网、开心网的用户也有相当比例的用户在使用实名。
百合网声称,对2万多名会员进行调查,超过70%的会员对此表示非常赞同。在这个现实趋势下,百合强推实名制其实风险很小,虽然田范江称,在做这个决定前,决策层也有争议,“我们整个管理团队,都很忐忑,觉得这个事情是非常非常可怕的一件事情,不知道会丢掉多少人,也许会丢掉一半,甚至一大半”。据业内人士透露,近日,百合网正在一线城市不惜血本大做广告,炒作“实名制”。
强推实名制是一次有战略意义的举动,短期内会有用户流失,但与世纪佳缘网相比,百合网并不以用户数为核心竞争力,又非上市公司,其线下的利润丰厚相亲店业务不会受到影响。
百合网通过强推实名制,最大限度消灭一小撮人通过网站来“劫财劫色”的声誉隐患,打消了部分潜在用户的疑虑,尤其可以吸引单身青年的家长,使得百合有可能从竞争对手那里,挖走那些迫切结婚的用户。这些人舍得花钱,对网站的价值更大。
不过,作为现实社会对虚拟社会中的第一个投诚者,用户们是否会张开双臂拥抱之?现在已有人在质疑其身份认证过程的可靠性。按规定,百合网会员只需在网站上输入自己姓名和身份证号,然后通过“国政通”平台实施身份认证。一位互联网专业人士称,这其中存在一个很大的问题:只要知道姓名和身份证号就可以申请。如果有人用其他人的姓名和身份证号“实名”申请,就会顺利通过,这样的实名认证有何意义。