粉丝网：改变娱乐价值规则

“每个人都是明星”，粉丝网的口号听上去多少有点超级女声的痕迹。王吉鹏也并没有完全否认这一点，但他看到的又不止于此，“因为Web2.0技术可以给娱乐业带来更大的改变”　　今天已经很少有网络公司能够在国贸安家了，新成立的娱乐网站粉丝网(www.iFensi.com)是个例外，这家刚成立不久的网络公司的办公室就放在了国贸西楼。“很快我们就将搬家，一是因为人员会不断增多，二是这里的成本也比较高。”32岁的王吉鹏看上去多少有点疲劳，他解释说这是因为公司创立以来，他差不多每天都要工作16个小时以上，“当然更多地是充实，成立不长的这段时间里，我们还是做了不少事情”。　　为什么要上粉丝网？　　长期以来，一心追捧明星的粉丝们没有得到足够的回报。当他们披星戴月地追赶着明星的脚步时，得到的却仅仅是可怜的见面机会，或是少有的几张签名照片。至于粉丝本人能否成为明星？那似乎是一个根本不可能的问题。　　王吉鹏看到了粉丝们的族群与潜在的力量，更看到了其中的商业机会。刚刚成立的粉丝网在娱乐业的胃口非常不错：要拥有国内最大的粉丝俱乐部，要成为国内最大的新人展示平台，要成为国内最好的娱乐(影视歌)选秀、颁奖、发布、互动平台，要成为国内最全的原创DV与音频集散地，要成为明星与粉丝、粉丝与粉丝、粉丝群与粉丝群之间最佳的交流途径，要成为最大的娱乐服务社区。从博客网退出的王吉鹏，再次现身时已是一头扎进了娱乐业，而且看上去目标宏大。　　粉丝网到底可以给粉丝带来什么？“原来的粉丝是只有付出没有回报，我们要改变这一点。我们让粉丝们在我们的网络平台上团结起来，他们可以集中起来去拿到优惠的票价，可以近距离地与明星互动，此外，通过培养自己的粉丝并进行选秀等商业化操作，粉丝们自己也有机会成为明星。一句话，团结起来权益大！”王举例说，假设刘若英的粉丝们在粉丝网上达到了一定的规模，就可以去预约买票和团购，这中间可以节省很多的中间环节。　　王吉鹏反复提到了粉丝们来粉丝网能够得到的益处：“第一点是参与的快乐，好玩，第二点是可以结识粉丝圈的新朋友，第三是粉丝们自己也有一夜成名的机会，最后一点，我们网站现在天天都在送出优惠，比如签名照片、T衫、门票等。”据介绍，11月20日开通以来，粉丝网的注册用户已经迅速接近了10万人，粉丝网看上去已经有了一个不错的开始，尽管那些粉丝们并不一定能够完全理解什么是BLOG、SNS或Web2.0。“粉丝们得到的多了，并不是说明星或娱乐公司就损失了什么，而是说这样的思路改进了这个行业的互动性，提升了整个行业的效率，这个过程中没有人损失什么，改进的是整个行业。” 王吉鹏特别强调说：　　从2002年开始，王吉鹏就出于个人兴趣开始关注娱乐业的产业规则和运行过程，至今这位事务繁忙的CEO已经可以连续说出几十位当红明星的名字。当记者问及2005年他选择在娱乐领域创业，是不是基于在博客网的创业经历，同时又受到了超级女声的极大启发时，王吉鹏坦然认可：“BLOG、SNS等Web2.0技术可以支撑这一商业模式的实现，当然超级女声也给了整个行业以很大的信心，娱乐行业完全可以做的更大更好”。　　谈及未来的收入来源，王吉鹏坦承，“除了网络广告、无线增值、虚拟物品等的收入，我们也在积极探索更好的收入来源。这也是整个Web2.0行业的难题。做网络的人不熟悉娱乐，做娱乐的人不熟悉网络，我想这就是率先以Web2.0技术来从事娱乐业的粉丝网的机会所在。”在此前一次接受采访时，王吉鹏还透露说，尽管前期并不收费，但一旦某个明星的粉丝分部壮大到一定程度，网站就将为这个分部特别留出虚拟空间，而分部的核心成员则可以自由支配买卖这部分空间资源给广告客户，并与粉丝网站进行分成，粉丝的部队越壮大，所分得的空间就越大，其赢利的机会也自然就更大一些。显然，这是一个比较典型的基于BLOG和SNS的赢利思路。[page]　　互联网改变王吉鹏　　从大学到博客网再到粉丝网，短短几年里王吉鹏的职业生涯发生了巨大转变。如果没有互联网，今天这位风风火火的粉丝网CEO，很可能仍然呆在学校或是政府里，如同很多普通人一样在体制内认认真真地工作和生活。　　据透露，10月底当他离开博客网后，其实也只接触过五六家投资商，而与信中利汪潮涌的接触则是出人意料的异常顺利，双方仅花了两天的时间就达成了意向，此后的各项细节也只花了数天的时间就顺利谈完，1000万元人民币的风险投资就此达成。　　现在的粉丝网团队里，不乏原博客中国的执行主编、TOM技术总监这样的实力人才。在海归遍地的网络行业里，平凡而又有点幸运的王吉鹏，以独有的方式迅速地找到了自己在这个行业的位置与事业。对于明星辈出的互联网行业来说，拿到了巨额投资的王鹏自然也被推到了聚光灯下，但另一方面，至今为止很多人对他的了解也仍然限于“网络反黄第一人”的那些陈年网事，2005年末的王吉鹏，在一定程度上仍然是一位还未被业内真正熟悉的企业家，他的网络事业也只能说是刚刚开始。　　1973年，王吉鹏出生于辽宁丹东的一个村庄。这位后来的博客先锋，小时候最大的梦想是成为一名作家。1997年，王毕业于渤海大学，此后他先后过从事过教师和政府公务员等职业。2003年选择辞职下海后，王很快就由于批评网络色情以及SP违规经营而有了“中国网络扫黄第一人”的称号，同时他也被评为了十大财经新锐人物，据说其入选理由是“陈天桥一年赚了10个亿，王的一篇文章搞掉了200亿。”影响力可见一斑。此外，加入博客网之前的王吉鹏，“还曾做过三四家创业型公司，主要是科技和文化领域，也积累了比较丰富的企业管理和运营经验”。　　与方兴东、王俊秀等IT评论家在博客网共事的经历，显然让王吉鹏受益良多。他不仅作为博客网的最早创业者之一直接从事了Web2.0领域的创业，而且也接触到了网络行业的高端资源，极大地开阔了自己的视野。“当初我进入博客网时，当时也只有少数几个人，我属于创业团队之一。2005年当我离开博客网时，大家在挽留之余都表达了积极支持的意愿。今天我跟博客网的方兴东、王俊秀等都一直保持着紧密联系，业务上也会有一些相互支持。”　　2005年，博客网已经成功融资，而王又担任着上海总经理的职位，一切都显得非常成功、非常顺利。此时的王吉鹏离开博客网选择自己创业，显然是一个出乎很多人预料的举动。王曾这样表达自己的行为取向：“我内心深处还是很喜欢去冒险，做一些不可以预测未来的事情。从一个过程到另一个未知的结果，就是我流浪的人生。我早就有了在娱乐领域用Web2.0技术创业的梦想，2005年，我觉得我再不去做就会把一些好想法给耽误了！” 　　“正确的方向、必要的坚持、优秀的团队，是我们成功的重要因素。特别是‘坚持’，天上不会掉馅饼，生死只是一步之遥，我相信任何成功者都是熬出来的。”看上去王已经对未来的发展做好了充分的心理准备。　　“我们粉丝网现在每天都在送出去T衫、优惠票和签名照、CD等，每一个粉丝在我们这里都可以找到自己喜欢的明星，找到自己的族群”，在采访结束时，王再一次强调。 注：原文发表于2006年1月