如何计算百度竞价广告效果CPC和ROI

　　">百度竞价排名按所购买关键词的点击次数收费（CPC)，每次的广告点击费用看似很低。但积少成多也是一笔不小的投入。

 

　　这些投入是否有效？能给网站带来多大回报？这是每个网站都会问的问题。如何对百度竞价进行监测，如何进行网站运营数据分析，并对广告实际效果进行有效的衡量就变得至关重要了。

 

　　百度竞价ROI指的是通过投资所获得的价值的投入产出——投资回报率（ROI)=利润/投资总额x100%

 

　　在上面的公式中，ROI衡量标准，只要知道两个条件就可以计算出百度竞价的投资回报率，第一个条件是百度竞价的广告总投入，第二个条件是网站获得的回报。其中，第一个条件很容易知道，百度竞价的后台会提供广告花费记录，第二个条件通过统计也可以知道。

 

　　为了更准确地统计百度竞价的投资回报率，需要对第二个条件进行细分，将通过投入带来的回报与正常的回报区分开。最简单的方法就是为百度竞价单独建立着陆页面，.这个页面唯一的入口就是百度竞价。

 

　　Tips：因为本人的网站并没有太考虑SEO的问题，
所以排名并不是特别好，
不过经测试，目前在百度上搜索：资深SEM王楠，可以找到我，也可以通过google，搜索天津SEM也可以找到我，欢迎更多的朋友与我交流。

 

　　
那么有人可能会问，既然都已经知道了百度竞价的ROI了，为什么还要使用类似GoogleAnalytics监测呢？

 

　　如何监测百度竞价流量ROI

 

　　因为计算ROI只是第一步，我们的目标是提高ROI，这样才能达到和超越我们的预期效果水平。按照上面的方法我们只知道百度竞价两
端的数据（投入和回报），并计算出
整体的投资回报率，但无法对其进行优化，也就无法提高ROI。并且在实际的操作过程中情况会更加
复杂，我们
不只购买一个关键词，
而是会购买很多关键词，如品牌词、竞品词、大通用词、产品词、活动词等等，这些关键词的属性各异，并指向不同的页面，而访问者在点击了百度竞价后的行为也是千奇百怪。我们需要有强大的工具来帮助监测不同关键词，不同页面和不同访问者的表现，充分掌握中间的浏览、停留、转化等过程，这样才有可能更好的了解客户受众搜索行为，提高广告的投资回报率，最终得到企业网络营销战略和策略应分别朝着哪个方向走的答案。

 

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