490元一年的会员费,值吗?

 

 

(题图来自ZOL在线)

在中国,应该有很多人会好奇乐视。它原本是一家不大不小的视频网站,但近两年在推出一款智能电视后,仿若变身超级明星公司,不仅媒体舆论持续过热,在资本市场也极受追捧。目前它的市值是300亿人民币出头,在国内视频网站中排名第一。

一台电视的影响当然没这么大。其间来由,是乐视创始人兼CEO贾跃亭讲了一个“大屏互联网生态系统”的故事。在故事里,电视终端是持平或亏本卖,而是通过内容、服务赚钱。大白话来说,就是电视、盒子不赚钱的,咱靠的是会员费以及后续服务赚钱。为此乐视还创新性的发明了“硬件+会员年费”的捆绑销售模式。

乐视的超级电视是否亏本卖,这点宅客君后续的拆机会谈到。今天我们来探讨:乐视的内容是否有吸引力来维持这一模式。

首先需要明确一个观点,乐视并非中国最有吸引力的视频版权方。

在网络视频上,优酷土豆、爱奇艺|PPS、搜狐视频是业内公认的第一阵营,乐视网处于第二阵营;在自制剧上,目前国内成建制、有规模的制作方主要有电视台和视频网站,每家手头都有几部可以拿出手的剧目,但电视台还是目前的主力;在综艺、体育等细分类别上,乐视在体育上做的较好,但版权最主要还是集中在CCTV5及CNTV等国家选手,它们有生杀大权(比如世界杯点播)。

在乐视财报中介绍,其内容投入主要在三个方面:精品剧版权、精品体育赛事版权、精品自制。

购买精品剧版权是乐视的传统。在2012年之前乐视做的是版权分发的生意,曾一度是国内最大的版权买家。但转型后后继乏力,2013年重点引进美剧,但在这一领域目前远不及搜狐视频。

体育赛事版权是乐视近两年的细分发力点,财报显示目前已经引入中超、CBA、NBA、欧洲五大足球联赛、欧洲篮球联赛、NPL、网球四大满贯赛事等版权。但在其官网或乐视TV电视上打开浏览中超、CBA、NBA等栏目,均未发现有赛事的全程内容,其签约的版权形式存在疑问。

精品自制上,分为自制剧、自制节目两个维度。精品自制讲究效果,也就是播放量。乐视自制剧《唐朝好男人》、《PMAM》等单部播放量超过2亿,自制节目有《黄·段子》、《星月私房话》、《荷体育》等,没有播放量数据。

说实话,就以上内容来看,宅客君几乎不认为它有吸引力。

由于乐视购买的并非独播版权,所以它的精品剧、精品体育赛事内容在其它平台只会更全;它的精品自制水准也属于第二阵营,最出色的《黄·段子》仅仅是一个细分的体育类别节目,受众有限。

乐视宣传的多终端,即一个会员,电视、电脑、平板、手机四类设备可以任意观看。但对于目前可任意安装App的智能电视、盒子来说,其它会员是否会更优惠呢?

在乐视盒子、超级电视上创造出“硬件+会员年费”的捆绑销售模式,结合预售形式,成为乐视商城乃至整个乐视链条中的核心竞争力。但到今天,谁也不知道这种方式是否真的有吸引力——乐视从未公布过其硬件用户的会员续费率。

(此前制图失误将乐视年费标记为499,现已更正,在此致以歉意)

应该也是不敢。因为在乐视财报中,就连会员营收都没有单独列出,而是和其它大头并在一起。

(摘自乐视网2013年全年财报)

或许等再过两年,乐视影业的4K影视剧时长有近千小时了,这个会员费就能比较有吸引力了。也未可知,其它家的4K内容正齐头并进。

 

  本文作者:Longye

本文转自雷锋网禁止二次转载,原文链接

时间: 2024-12-23 10:50:32

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