6月17日消息，根据市场调研公司Market Realist在周一发布报告里，我们可知，三星电子移动部门运营利润率不断下滑最大的原因就是公司一直很高的营销支出。
在几周之前，三星电子就发布了该公司2014年第一季度财报。从该公司财报我们可以知道，当季移动部门的运营利润率为19.8%。但是《华尔街日报》援引投资公司HMC Investment Securities驻首尔分析师格雷格·卢（Greg Roh）的观点称，三星电子移动部门的运营利润率在第三季度将会降到15.9%，同时在第四季度将降至13.5%。就此，Market Realist分析了三星电子移动业务运营利润率为什么会大幅下滑的原因。
美国广告支出居高不下
主要智能手机厂商在美国广告支出对比（单位：百万美元）
市场调研公司Kantar Media发布的数据显示，2013年在所有智能手机厂商当中，三星电子在美国的广告支出位居榜首。该报告称，2013年美国7大智能手机厂商花费超过13亿美元在电视、印刷媒体、互联网、广播和户外广告牌投放广告，较2012年的大约10亿美元增长了33%。
三星电子在所有智能手机厂商中位居榜首，2013年在美国的广告投入总额为3.63亿美元。苹果紧随其后，广告投入总额为3.51亿美元。令人颇感意外的是，在宣布把移动业务出售给微软之后，诺基亚2013年在美国的广告投入竟然要比2012年增长了14倍。
无法控制营销支出
三星电子今年4月在美国发布Galaxy S5。虽然这种做法帮助该公司蚕食了部分苹果的市场份额，但是即便是如此，三星电子在美国智能手机市场的份额也仅有28%，仍落后于苹果的41%。不过三星电子在美国市场的广告投入要远多于其它竞争对手。
整体而言，三星电子2012年的营销支出为45.4万亿韩元，2013年升至54.2万亿韩元，增幅约为20%。由于三星电子的营收增幅已落后于其营销支出增幅，这也导致该公司的运营利润率在过去几个季度不断出现下滑。如果这一趋势继续延续，三星电子的运营利润率还将会继续下滑。（明轩）