视频网站悲剧了：央视不再开放世界杯直播权 湖南卫视停合作

视频网站悲剧了：央视不开放世界杯直播权 湖南卫视停止合作湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作，全部芒果TV独播！今年世界杯，中央电视台也不向任何视频网站开放直播权，只通过自家cntv播出。据悉，浙江卫视、江苏卫视
都有可能跟进，视频网站悲剧了…以前互联网通过视频抢入口，乐视通过电视抢，现在电视台用节目抢！多屏、互动、众筹，行业变局！芒果TV“独播”战略：湖南卫视
终于醒了明星自助旅游真人秀节目《花儿与少年》25日晚在湖南卫视首播，与湖南卫视其它热播节目不同的是，这一档真人秀节目只在湖南卫视旗下的芒果TV独播，其它视频网站不能观看。为何热门节目不卖给视频网站了？要知道仅仅是把《我是歌手》第二季网络独家播放权卖给乐视网，湖南卫视就净赚5000万。据了解，这一举动正是湖南卫视近日推出的“芒果独播战略”，除了《花儿与少年》外，《唱战记》、《变形记第八季》等几档新上档的栏目都只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。现在湖南卫视放着真金白银不赚，以独家内容全力打造自己旗下的视频网站，很明显，这是湖南卫视加入视频战争的节奏，这是“卫视们”向视频网站吹响的反击号。视频竞争：内容为王25日晚《花儿与少年》播出之后，立刻反响巨大，有人称，从这档节目中刷出了满满的治愈：三个明星挤一间头都抬不起的阁楼，没有助理没有经纪人明星们大包小包满世界上演平地摔，还有明星们磕巴的英文听说读能力，真是让人
瞬间充满了正能量。据悉，节目首播当晚，明星们的这部抠门游记就刷出了1.14%的收视率，位列第一。不能不说，湖南卫视这档真人秀节目又掐住了观众的“命门”：看明星们“出丑”，而且播出的时间点恰好在五一之前，旅游正是热点聚焦话题。虽然各大视频网站这几年也在打自制剧、自制节目，虽然也有几档在小圈子里热门的综艺节目，但能制作出引发全民热议具有话题性的大型综艺节目，非电视台莫属。无论是《我是歌手》、《快乐男生》、还是《中国好声音》等王牌综艺娱乐节目都曾帮助不少视频网站挣得盆满钵满。争夺综艺节目的网络独播权，甚至
成了各大视频网站的重金投入的核心竞争地带。腾讯视频花2亿天价抢得《中国好声音》第三季独播权，而2014年爱奇艺则高调打出“综艺独播年”，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国最热门综艺节目，都只能在爱奇艺、PPS双平台看到，爱奇艺称，严格坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的政策。内容为王，现在变成“独播为王”的背后，
是因为独播带来的巨大好处，比如，爱奇艺将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权卖给银鹭食品集团，就拿到6600万元，再加上广告收入，爱奇艺稳赚不赔。某种意义上，各大卫视的王牌综艺节目其实是在“养活”视频网站们。芒果TV：终于醒了综艺节目“独家”落地视频网站之后，后续的播出加上互联网的互动以及相关话题讨论，一个节目的长尾效应显而易见。现在，电视台终于明白，把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站，不如自己以互联网思维继续经营。芒果TV全平台，正是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站（www.hunantv.com）、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等，是湖南卫视旗下的综合视频平台。芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台，其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源，具有湖南卫视内容全网独播优势。曾经，在视频网站的内容“
攻势”之下，电视的开机率不断下降，这是视频网站对电视台的冲击，现在，卫视们终于清醒了，肥水不能流外人田，自己辛苦打造的王牌节目在自家的视频平台上独播，把自家的视频网站“养大”。可以看出，“芒果独播概念”事实上正是湖南卫视向视频网站们吹响的反击号角。而这反击一出手，就看出卫视系的“凶狠”，在内容上掐住源头。历来视频网站精于技术、平台和用户体验，内容则以购买为主，自制剧还完全不成气候。对湖南卫视来说，除了已经形成的娱乐王国的品牌效应之外，内容历来是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧导演、大资金投入、专业的舞台、设备，这些都是视频网站无法比拟的。内容为王，事实上各大卫视不缺内容，缺的正是对互联网的认知和把握。现在卫视们终于清醒了，不能再用优势内容“培养”自己的对手了。据了解，湖南卫视这次向互联网转型力度非常之大，不少视频网站打算重金购买《花儿与少年》独播权，但均遭拒，湖南卫视携芒果TV全平台喊出了“不销售，只独播”的声音，以互联网思维开始反攻，从内容源头开始遏制视频网站。芒果TV的独播，正是湖南卫视的互联网战略的开始。卫视们反击：补齐技术短板“芒果独播”的概念推出后，江苏卫视马上跟进，将所有资源卖给某家网站。从湖南卫视开始，到主流卫视的加入，电视行业正在加速产业升级转型。另据了解，“芒果独播概念”其实蕴含着更长远的规划，并不局限于芒果台的自制节目，会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上，实现真正的独家、集成多个优质内容，从而不断打造“芒果”特色，培养用户忠诚的收视及浏览习惯。必须承认，在技术平台层面，与优酷土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯等相比，芒果TV在视频播放体验等方面还存在一定差距，有较大提升空间。免费的
激烈竞争环境，练就了互联网企业用户服务的高品质、高效率，这一点对芒果TV，包括其他卫视的TV来说，是需要补齐的技术短板，应该向互联网企业学习。但总体
来看，卫视独播是以后卫视们在互联网时代发展的趋势，湖南电视台的《花儿与少年》只是一个开始，未来还将有更多独播形式出现在芒果TV以及各大卫视自家网站或者合作网站上。“芒果TV独播”的互联网战略，实质上是放弃短期经济利益，着眼长远发展的市场竞争策略。更长远来看，事实上是传统企业面向互联网的转型，卫视们的反击也利于行业竞争的发展，视频网站未来更需要制作好的内容，不要再
打价格战，争什么
所谓的“独播权”。你消我长，互联网这条鲶鱼带动了传统行业的变革，传统行业的觉醒反过来激励互联网企业的再次革新，对用户而言，我们乐见其争。