本报记者 李春莲
春节黄金周对于各大商场来说，可谓是赚钱的好时机。
“五折优惠”“满100减40”“买一送一”等促销活动目不暇接，消费者忙着备年货，买礼品送亲友，在疯狂购物的同时，各大商场是否也赚了个盆满钵满呢？
北京商业信息咨询中心监测的数据显示，自腊月二十九至正月初六，全市120家重点商业服务业企业实现销售额36.6亿元，同比增长9.2%，但比2012年增速放缓。
消费增速创四年最低
商务部统计，2013年春节黄金周（2月9日-15日）期间，全国重点监测零售和参与企业销售额5390亿元，同比2012年春节黄金周增长14.7%。增幅低于2012年春节，2012年春节期间，零售额同比增长了16.2%。
值得注意的是，2013年春节黄金周消费数据增速为近四年最低，较2012年春节消费增速下降1.5个百分点，但较2009年的景气最低点13.8%高0.9个百分点。
此外，情人节和春节重叠拉动金银珠宝集中消费，商务部重点监测全国零售企业金银珠宝销售额同比增长38.1%；3C等时尚数码产品热销，同比增长36%。
食品和饮料销售分别增长9.8%和11.2%，部分区域超市中高档商品品类如烟、酒、滋补品等增速下滑，生鲜等大众消费品类增速稳定。其中，杭州7家商场销售额同比下降2.6%，11家超市销售额同比下降31%，主要是烟、酒、滋补品拖了后腿，酒类商品中，白酒销售下滑了30%以上。
服装、鞋帽销售额同比分别增长6.3%和7.5%。部分区域春装销售低过预期，例如杭州春装在服装整体销售中的占比从2012年2月的45%—50%降为30%，冬装销售数量基本与春装持平，同时客流量较平时减少三成且价格上涨幅度小。
东兴证券分析师高坤认为，今年春节数据的进一步回落一定程度上说明零售行业在渠道变革、精细化转型的后外延时代仍然任重而道远，14.7%的增速也略低于去年“十一黄金周”15%增速水平。
分解来看，零售百货终端第一大服装品类的高位下滑是结构性主因，不同于去年服装引领首位、珠宝、食品跟进的品类格局；今年全国重点监测零售企业服装、鞋帽销售额较去年18.7%的水平大幅回落，也同时明显低于黄金珠宝和食品饮料的增速。
新华百货(600785,股吧)董秘李宝生也向《证券日报》记者表示，公司今年春节假期的销售估计同比增长10%左右，具体的数据要等到月底。家电和百货销售相对较好，而超市弱一些。李宝生表示：“增速放缓主要还是受经济大环境的影响，还有消费者收入预期不是很高，再加上提倡节俭。宁夏的整体消费情况并不是很乐观，多少会对公司一季报有所影响。”
北京商企春节吸金36.6亿元
北京商业信息咨询中心监测的数据显示，自腊月二十九至正月初六，全市120家重点商业服务业企业实现销售额36.6亿元，新世界百货崇文门店、蓝岛大厦、新华百货等百货商店累计实现销售额达6.3亿元。
王府井(600859,股吧)投资者关系部一位姓赵的工作人员告诉《证券日报》记者，公司的销售情况大概还可以，但还没有具体的数据统计，春节礼品相对热销一些。
此外，北京顺义、怀柔等郊区部分商业企业销售额同比增长17%以上。家电消费升温明显，消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节热销商品。
商务部的数据称，春节假期，一线城市和经济发达地区增速较低，北京120 家商业企业零售额同比增长9.2%，2012 年增15.5%。广州8 家大型零售企业零售额5.42 亿元，同比增长4%，其中广友和王府井持平。二线、三线城市以及中西部地区增速相对较高。常州、厦门、石家庄、乌鲁木齐公布的不同口径百货零售额增速均超过15%。
长江证券(000783,股吧)分析师认为，在春节效应下，消费增速仍较为低迷的主要原因有，厉行勤俭节约的倡导，餐饮、超市等行业受影响较大；打折促销失灵，2012年商业环境不景气及网购冲击双重影响下，商场打折活动不断，因此分流了节日消费，同时也使得节日的打折促销效果大打折扣；居民消费习惯的改变。消费者选择春节出游也使得节日消费人流受到一定影响，消费购买力尚未转暖。经济形势的低迷使得消费者信心仍未回暖，居民消费仍较为谨慎。