1、价格的高低与转换率的高低
价格高，排名第一，并不一定所带来的回报就高，转换率就高。
2、单个价格应该以最低价格出现
所谓的单个价格就是目前这个关键词只有你一家公司在出词，那么可以按照最低价来出。因为最低价和每次点击的得分都是基于总体的质量得分的。
3、关键词的错误匹配
在正确的方式下进行关键词匹配是非常有效的，GOOGLE的广泛匹配会扩展出许多难以预测的关键词，然后这些扩展出的关键词，数据，指数，用户需求都需要自己进行探索的。
4、单价高所得到的质量得分也高
把价格提高，所带来最实际的是你能得到更多的点击，但不一定会提高你的流量和浏览量，但提高点击率的同时在GOOGLE看来，你的质量得分又上前一步。
5、眼里不能只有一个搜索引擎教程
现在竞价上，百度和GOOGLE算是占了主流市场了，但是除去这两大巨头外，还有许多可发掘的搜索引擎，如SOGOU，SOSO，ADCENTER等。虽然百度和GOOGLE，在了市场的最大份额，但不一定就一定能得到很好的转换率。不妨试试其他的搜索引擎。
6、PPC和自然是没有区别的
竞价是在高消费的带动下以广告形式为主，而自然是低消费以搜索引擎排名为主。在国内会经常听到，不做百度的搜索引擎竞价就会被百度K掉首页或者降低自然排名，我不敢确定是否真有这样的事，但可以肯定的事这样的做法肯定会招到群众鄙视的。
7、金额的消费与质量的得分和广告评价是有关系的
即使你的企业很小，你一样也可以做出很高的质量得分以及一毛钱一个点击的事情。关键要看你去优化，调整和发掘。
8、点击付费只是一种短期的形式
很多人都会认为，我只要自然排名达到了目标，那么我的竞价也可以从搜索引擎上去掉了，其实PPC与SEO是相互相成的，可以测试出个别与总体的标准。而且如果PPC与ROI是好的，那为什么市场要暂停它们呢。
9、PPC优化并不只是一次性的
就如我们做搜索引擎优化一样，它不是创建和优化一次就可以的了，还需要修改，挖掘，测试等工程量。就如企业一样，需要改变，发展的一个演变过程。
10、删除将会删除历史
adwords中帐户的历史是会一直保留下去的，删除关键字和替代其他的一些，质量得分是不会因此改变的，只有在改变广告文字的时候，历史的数据会因为编辑而丢失，但是广告以前的表现仍然计入质量得分和帐户的表现中的。