河马泥脱销引热议

据了解，近日聚美优品的销量直线上升，其中河马泥面膜火爆到一度脱销，销量高达10万瓶，让人为之侧目。而其剑走偏锋的宣传方式，更是引来了诸多人的热议。　　　    聚焦新媒体营销     相较于传统的宣传方式，深刻了解互联网力量的聚美优品，选择了在网络上进行的新媒体营销，以植入广告的方式对产品进行深度宣传。其植入影片为当下热映的职场剧《女人公敌》，该片自2013年6月17日上映以来，在网络上产生了强烈反响，上映首日便创下3000万次点击量，百度及各大视频网站也均占居首位，影片的高关注度也为聚美优品带来了之前提到的火爆场景。     近年来微电影、网络剧层出不穷，软植入也屡见不鲜。植入于《青春期》的“桃园”，《上位》中的“幻灵仙境”，《蕾丝女孩》植入的芭依路等等。以都是典型的成功案例，众多商家也将越来越多的目光聚焦于新媒体营销上。　　    业内人士解读新媒体营销优势     为了能更好地了解到新媒体营销的现状，记者特别联系了芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆。芭乐掌门人表示，相较于传统媒体，新媒体营销拥有得天独厚的优势。     从商家最关心的投资成本上来说，新媒体营销的投资远远低于传统媒体，而在宣传效果上却并没有打折扣，依托于网络、移动电视等等多方面的宣传平台， 新媒体营销的覆盖面极其广阔。     而从受众来说，新媒体影视作品的观众质量极高，多是都市白领、学生等等，消费能力强，拥有从影片观众转化为消费者的巨大潜力。     以《蕾丝女孩》为例，该片是芭乐传媒与芭依璐服装的第一次尝试。该影片的点击量突破千万级别，通过一个青春励志的故事，结合都市男女追逐时尚与梦想的特点，对芭依璐品牌进行植入与宣传，可以说相得益彰。同时，《蕾丝女孩》在传统影视内容营销的基础上融入二维码营销，在宣传品牌的同时直接带动产品的销售。凭借该片在网络上的火热放映，极大的扩张了芭依璐的认知度，更带动了其产品的销售。      但姚建疆也表示，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单地插入和拼贴，更不是牺牲影视的艺术性为品牌让路，而是对艺术与品牌的深度理解后的完美融合。观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植入得太粗糙。随着用户付费观看习惯的养成，国内新媒体影视行业必将掀起一次巨大变革，新媒体电影的制作水平将朝着更加专业、成熟的方向大跨步迈进。     而作为中国新媒体影视原创出品与发行第一品牌公司，芭乐传媒认为，目前国内新媒体影视内容的植入式营销正呈现出多点开花的局面，无论是广告植入的技巧，还是品牌形象的展示等方面，都已日趋成熟，这也将促进国内影视产业的发展。