国产手机过度“创新”：重面子没里子

□羊城晚报记者 陈强　　一年上市1600新款，是国外品牌6倍，可全部销量还不及一款上市三年的“洋手机”全球销量　　过度“创新”：重面子没里子　　面对国际金融危机冲击，自主创新是推动经济发展方式转型的助推器。但在如今产品更新换代最快的手机行业中，“创新”却有些变味———据羊城晚报记者不完全统计，2009年上市的国产手机新款近1600款，是同期国外品牌的六倍，销量却不及后者的一半。也就是说，13款国产手机的销量才等于1款国外手机的销量。　　广东省社科院专家表示：一些企业对没有核心技术的所谓“创新”过于热衷，这简直是“过度创新”。　　前两年国产与国外机型之比更高　　记者在手机门户网站北斗网选机中心里，设定“2009年上市”进行检索，冒出了1859款手机。　　根据不完全统计，2009全年每天都有超过5款新手机“走马观灯式”地上阵。人民网手机频道专栏作家曾高飞说，这只是保守数字，国内2009年实际上市的机型款数肯定比这个多。该网站检索结果显示，2007年款、2008年我国分别有2705款、3006款上市。　　手机更新如此之快，最重要的因素来自国产手机生产商。这1859款手机，国产品牌手机1587款，占约85.4%，是国外品牌手机近6倍。国外品牌手机上市款数这几年维持在200多款，国产机型与国外机型之比，2007款、2008年分别约是13倍与10倍。　　业内知名人士项立刚分析，国内手机正是通过增加上市款型数量形成市场冲击力，吸引消费者眼球，以期在手机市场占有一席之地。　　数量不能取胜，利润就差得更远　　以数量能取胜吗？未必。　　根据营销机构奥维咨询前几天发布的《2009年中国手机市场回顾与2010年展望》报告，2009年全国销售1.68亿部手机，国外与国内品牌的市场份额占比为69比31。换言之，近1600款的国产手机销量只占全国市场份额的三成，而只有270来款的国外品牌手机，却占到市场份额七成。　　手机是一个时髦品、易耗品，其全年销售总量主要来自于当年上市新款产品的贡献。以奥维咨询的数据来计算，13款国产手机的销量才拼得过1款国外手机。即便销量一致，按目前国产手机主攻中低端市场的模式，与国外品牌手机利润更是没法相比。　　在国产手机当中，我们拿不出一款能像苹果iPhone手机那样响当当的。国外多个数据显示，Iphone上市短短3年，全球销量超5700万台，比去年国产手机国内全年销量总和高出200万台。　　没有核心技术，只能外观“求新”　　“这是一种典型的‘过度创新’。”广东省社科院一位专家表示，有国产手机品牌有时“为求新而新”之嫌。　　羊城晚报记者采访多位手机行业知名人士，他们不约而同提到一点：国产手机在核心竞争力，如技术实力、营销水平等方面都不如国外品牌的情况下，通过机身、外观方面不断“求新”，在细分市场上吸引部分消费者的眼球，但实际上大都只是换个机身、换下外观，并无实质功能方面的创新，也无核心技术方面的创新。　　“这恰恰说明我们还只是‘中国制造’、‘中国工厂’，离‘中国创造’还有很长的路要走。”广东省政府发展研究中心副主任汪一洋说：“我们的发明专利中，70%-80%都是实用新型的外观专利，具有核心竞争力的发明专利占比例很小。我们制造多种款型的手机，但核心技术手机芯片却是人家的。没有核心技术，就没有核心竞争力，容易被淘汰，自主创新不仅要讲‘面子’，更要靠‘里子’。”　　陈强