传苹果对Beats流媒体音乐服务估值不到5亿美元

北京时间5月30日早间消息，据《华尔街日报》报道，知情人士透露，苹果公司斥资30亿美元收购Beats时，对Beats Music
流媒体音乐服务的出价不到5亿美元，而对其硬件业务的出价则超过25亿美元。这一数额比例可以帮助外界大致了解，苹果公司开展其历史上规模最大的收购时所秉承的想法。知情人士表示，Beats去年的总营收接近13亿美元，全部来自耳机和音响等硬件业务，而且该公司已经实现盈利。Beats Music流媒体服务是今年1月
刚刚发布的。付费流媒体服务通常是按照订户数来计算估值的。Spotify拥有1000万付费用户，该公司去年11月以
40亿美元的估值融资2.5亿美元，每位订户对应的估值为400美元。照此计算，Beats的估值应该为1亿美元。美国投资研究公司Triton Research分析师雷特·沃雷思(Rett Wallace)表示，“他们显然没有”按照订户来计算估值。知情人士警告称，将收购价格分割计算主要是一个会计问题，因为Beats的两个部门由不同的投资者支持。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周三接受采访时表示，苹果公司之
所以收购Beats，并非看重其现有业务，
而是为了网罗优秀人才。值得一提的是，苹果公司此前曾经借助iPod和iTunes数字音乐商店改变了数字音乐消费方式，但却有可能在流媒体等领域落后于新兴企业。Beats是由音乐行业大亨吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和说唱歌手Dr.Dre共同创办的，该公司2012年斥资1400万美元收购了流媒体音乐服务Mog，并于今年1月收购了Beats Music。该公司将于今年6月关闭Mog。Beats的部分投资者仅投资了该公司的流媒体服务，包括亿万富豪伦·布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)，他的控股公司Access Industries拥有华纳唱片。而Beats CEO伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)和首席创意官特伦特·雷泽纳(Trent Reznor)也都支持有Beats Music的股份，没有入股Beats Electronics。其他投资者则主要投资了Beats的硬件业务，
例如，Carlyle Group去年斥资5亿美元买入该业务30%的股份和5%的流媒体音乐股份。但在布拉瓦特尼克入股后，其持
有的流媒体业务股份有所降低。知情人士表示，Carlyle Group去年入股Beats时对该公司的估值在15亿至20亿美元之间。知情人士表示，Carlyle Group从一开始就
预计苹果可能会收购Beats。知情人士称，该公司的一份内部备忘录显示，他们
认为苹果将成为这项业务的潜在收购方。知情人士透露，苹果在洽购Beats的过程中从未与Spotify联系，表明该公司更加认可Beats的品牌价值和明星领导层，而不仅仅是为了收购一款普通的流媒体音乐服务。Spotify发言人拒绝对此置评。库克在周三的采访中表示，Beats Music提供的服务好于Spotify和Pandora Media，原因是它使用人工方式选取流媒体歌曲。其他服务主要依靠电脑算法。“它不完全依靠电脑算法。”库克说。美国独立移动市场研究公司Asymco创始人霍雷斯·德迪乌(Horace Dediu)表示，由于看重Beats的战略价值，苹果公司可能会给出高于其他潜在收购者的报价。“为了在今后复辟iTunes音乐帝国，他们很容易给出30亿美元的估值。”他说。苹果进军流媒体订阅服务正值亚马逊计划推出自己的流媒体音乐服务之际，后者最早可能会在下月推出。知情人士表示，亚马逊已经与华纳唱片和索尼唱片
签订了协议，使得亚马逊金牌用户可以随意点播一些老歌。但这项服务并不涵盖新歌，仅限于发行时间超过6个月的歌曲。亚马逊今年3月刚刚将金牌会员的年费从79美元上涨到99美元。