上海影市：岁末年初缺失新片映衬大片霸主地位

本周（12月28日-1月3日）前四天在2009年，后三天在2010年，是名符其实岁末年初的一周。从冯小刚的《甲方乙方》，到张艺谋的《英雄》(电影版、美剧版)，贺岁档几乎都是处于“一片独大”的境地，这一周肯定是票房仿含金量最高的。然而，继上周圣诞
平安夜因缺新片刺激市场而票房平平之后，本周仍然延续上周缺失新片的窘况，尽管占有元旦三天小长假，市场也末见火爆氛围。 　　2009年的贺岁档节目频繁“换档”已是近几年的保留节目，从“潜伏”到“
暗战”总想能划出一块属于自己的势力范围，除《十月围城》基本按原计划上映外，《花木兰》(赵薇版动画版)早早在11月17日推出，《刺陵》从12月29日一口气提前到9日，《风云2》同样凑热闹挤进9日，《三枪拍案惊奇》也不可理喻地赶早在10日上映，造成一个空前拥挤的贺岁档，如此密集的排片前所未有，竞争空前惨烈，结果谁都没沾光，都没能完成事先的票房目标。 　　究其原因，都承认不愿意与《阿凡达》“正面冲突”，于是就出现了为远离《阿凡达》而宁可自己扎堆“群殴”，给市场留下一声叹息。如果说《2012》是只虎，那么《阿凡达》就是匹狼，国产贺岁大片在如此“前怕虎后怕狼”的心态下营销，只能映衬进口大片仍踞霸主地位。我们不愿看到2009年最后一部进口大片《2012》，与2010年第一部进口大片《阿凡达》首尾相连，而5部国产贺岁大片就是在这首尾之间相互争夺放映时空，相互争取各自观众，其结果只能昌时空被压缩，观众被分流、票房也就难如人愿了。 　　本周的放映场次是11744场，同比上周增加2.1%；观众人次为479377人，同比上周减少1.25%；票房收入为1644.3万，同比上周下降5.31%；没有令人振奋的人次、没有火爆异常的票房、国产贺岁大片这把火烧得太早、烧得太乱了，影院的观影状况远没有商场“扫货”队伍壮观，元旦三天小长假的节日效应因新大片的缺失而无动于衷，此时又反过来对《阿凡达》退出元旦小长假而感到遗憾了。　　讲一句自得其乐的话，上周就断言本周的票房排行榜因没有新片强片的注入而排序“涛声依旧”，市场的一般性规律决定了这种走向。 　　排在周票房排行榜首位的依然是《十月围城》，本周借助元旦佳节和“最后亮相”的优势，周内又拿下904.98万票房，占周总票房55%，致使院线该片总票房已达2593万，远远地把《三枪》抛在了身后，只可惜《阿凡达》已拍马赶到，影院根据观众喜新厌旧的心理特点把放映时空的大部份留给了2010年首部引进分帐大片，这也是无奈之举。下周的《十月围城》票房即会出现“锐减”情况，又是一部市场没“做透”的贺岁片，冲三亿难度大了，突四亿几成空想。 　　本周票房亚军还是张艺谋的《三枪拍案惊奇》，周内票房为296.8万，占周总票房18.1%，在社会媒体舆论基本为贬的情况下，《三枪》似乎还算顶住了来自社会的口碑压力，张艺谋的名气+小沈阳的人气还是在起决定性的作用。又要说到“如果”了，早知圣诞、元旦如此清淡，还不如将《三枪》放在平安之夜起步呢！这样可以为《刺陵》、《风云2》松绑，又免去《十月围城》的进空、人次被“侵占”的压力，还可捞到一个全年票房含金量最高的10天（12月24日—1月3日），同样可以做到与《十月围城》和《阿凡达》的正面冲突，市场既有节奏感，票房成绩也更为“饱满”了。　　档期已过50余天的《2012》，本周仍是117.18万票房，7.13%的市场份额占据排行榜第3位，2009年最后一部引进分帐大片，胜利地实现了与2010首部引进大片的对接，以创历史单片票房纪录让人叹为观之。 　　排在周票房第4、5位的还是《风云2》和《刺陵》，前者周票房为72.29万，后者周票房61.3万，所不同的是这两部同日同时入市的港、台贺岁大片，前半程是《刺陵》略领先一步，后半程是《风云2》赶上一步，PK的结果是《风云2》截止本周以15万的微弱优势略胜《刺陵》，基本市场表现可谓“平起平坐”。　　本该是节日效应明显的圣诞、元旦档，因国产贺岁大片过早集中亮相暴露出后劲管力的软肋，而本周是元旦小长假后恢复常态的下周，却会因影坛巨无霸《阿凡达》的到来，反倒会呈现影迷的节日盛况，以内容为王的电影市场，再一次给我们上了生动的一课，该旺而不旺，该淡而不淡，其中的奥妙全由影片自身的社会认知度来决定，2010年的首周电影市场一定会令人眼前一亮。