手机游戏突围仍需过盈利关

随着国内3G商用步伐不断加快，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的重要推动力量。作为手机娱乐服务的重要内容之一，手机游戏在加速发展的同时，行业整合也在悄然进行。业内人士指出，当前手机游戏行业需要解决的一个重要问题是：找到手机游戏的盈利模式。　　市场蕴藏巨大“金矿”　　伴随着3G时代的来临，我国手机游戏迎来新一轮的大发展。艾瑞咨询发布的数据显示，2008年全球手机游戏市场规模达54亿美元，同比增长22.7%。我国手机游戏市场营收规模为13亿元，同比增长75.22%。　　根据无线互联网分析机构传媒调研中心的数据，2008年我国的手机网游用户突破1.5亿，虽然与传统的手机单机游戏相比，手机网游市场规模总体仍然处于劣势，但增长势头迅猛。尤其在2009年我国3G商用启动的背景下，手机网游有望实现突破，进入快速发展期。　　“2006年年初，一款手机网游同时在线几百人就算了不起了，而现在同时在线用户达到几万人也不足为奇，已经可以与部分PC网游的规模相比。”风险投资咨询公司JLM无线分析师李晶表示。　　大屏幕、智能手机的普及和3G网络速度优于2G，大大提升了用户体验，为手机网络游戏的发展奠定良好的基础。未来我国手机网络游戏将呈现快速发展的态势，甚至可能实现100%增长。　　空中网副总裁吴琳光认为，从日本、韩国手机游戏发展趋势来看，日韩手机游戏营收占其增值业务总营收的近10%，但在我国这个比例还不到1%。目前我国有超过1亿的手机上网用户，庞大的用户基数以及与日韩的市场差距，意味着我国手机游戏市场蕴藏着一座巨大的“金矿”。　　据易观Enfodesk发布的《2009年第1季度中国手机网游市场季度监测》数据显示，2009年第一季度中国手机网游用户规模达330万，环比增长16%；而2009年第一季度中国网游市场收入规模达4500万元，环比增长达40%。这一市场的诱人前景将吸引更多商家和投资家进入抢占竞争地盘。　　手机游戏生态链正逐步形成　　面对手机游戏市场巨大的发展潜力，诺基亚、苹果、盛大、德信、电子艺界等其他领域领先企业纷纷推出手机游戏业务，积极布局手机游戏市场。空中网、当乐和捉鱼等移动互联网企业也通过加强技术研发、整合优质资源、拓展市场渠道等措施，巩固其在手机游戏领域的领先地位。　　据了解，当手机网络游戏的市场规模迅速扩大之时，行业整合也在悄然进行。手机网游的趋势是跟随传统网游的脚步，随着网游公司的加入和优秀游戏的出现，不少中小手机游戏企业将因用户规模不够而被市场淘汰，而一些获得风险投资支持的手机游戏企业开始出现不错的发展势头。　　今年手机游戏行业将出现两种趋势，一是中小手机游戏企业可能退出这一行业或者其游戏被买断，二是传统网游公司进入手机游戏市场。这些都会使市场逐步规范化。　　从2004年，盛大以数千万元收购手机游戏开发商数位红；到2005年空中网全资收购手机游戏开发公司天津猛犸、华友世纪以410万美元全资收购手机游戏发行商岩浆数码；再到2006年，掌上灵通180万美元收购北京奥嘉无限公司51%的股权、魔龙国际全资收购国内顶尖的手机游戏开发商广州数蓝软件科技有限责任公司等等。　　艾瑞咨询分析师张弘超分析认为，资本运作收购手机网络游戏开发企业，是未来手机游戏领先企业扩大竞争优势以及新竞争者进入手机网络游戏市场的主要路径。众多知名企业的进入势必改变手机游戏市场的竞争格局，全新的手机游戏生态链将逐步形成。　　[page]　　未来盈利模式仍需探索　　目前，从业务与盈利模式上来看，手机网络游戏成为了众多公司的战略重点，参照互联网网游的收费模式，依靠道具和服务收费，正在逐渐发展成为手机网游盈利模式的主流，但是还没有针对玩家自身特征、使用习惯及游戏产品本身的分类推出更合理、精细化的盈利模式。　　数据显示，2008年到2010年，3G时代使得手机网游这个阶段将出现并购高潮，通过并购行业开始第一轮整合，竞争格局初步形成。同时整个产业获得风险投资商广泛关注，并出现投资热潮。　　预计，2011年之后，随着中国3G的发展，手机网游市场步入成熟稳定发展阶段。政府对手机网游的政策监管也将更加到位。中国手机网游市场将经过第二次资本整合，建立新的市场格局，将出现第二波风险投资高峰和退出热潮。　　但是，盈利模式仍是困扰运营商和众多手机游戏厂商的难题之一。虽然我国的手机游戏用户基数不断增加，但是由于用户的年龄结构和收入水平等原因，目前手机游戏盈利模式并不清晰，仍处于探索之中。　　通过诺达咨询对消费者的调查数据发现，目前，较高的流量费已成为阻碍用户进行尝试的重要因素。无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费，还是采用非包月联网游戏所产生的流量费，都使用户在体验游戏之前就产生了顾虑。手机游戏高资费问题对手机产业发展产生了很大制约。另外，目前的3G网络铺设还刚刚起步，一旦网络连接不稳定在手机上游戏时发生断网的情况，也会影响到用户游戏的体验。　　链接 　　国内手机游戏 市场规模达5.2亿　　易观国际产业数据库中最新发布的《2009年第二季度中国手机游戏市场季度监测》数据显示，今年第二季度中国手机游戏市场规模已达5.2亿，与上季度相比增长了39.5%。　　中国移动二季度手机游戏业务信息费收入达2.3亿元，主要来源于移动推出的新游戏运营管理平台。易观国际预测，随着手机网游产品的丰富和用户对手机网游产品付费比例越来越高，信息费收入仍将持续增长。　　中国电信二季度手机游戏市场规模较上季度增长50%，达1.64亿元。这主要归功于电信CDMA用户的增长，而用户增长的最直接原因是电信在推广天翼3G业务时也把BREW下载业务（包括手机游戏产品）列入其中。　　中国联通手机游戏业务二季度仍保持原有较慢的增长速度。主要由于联通对当前相对成熟的数据业务和3G新业务重视较高，而对原有积累较弱的手机游戏业务，仍处于平台升级、产品引进等积累阶段，还未发力。