“哥已离开北邮，但在北邮里却流传着哥的传说”等标语竞先在各大高校的跳蚤市场上亮相。又到一年毕业季，在北京邮电大学、中国外交学院、北京航空航天大学等高校的跳蚤市场中，不仅有师兄师姐“挥泪甩卖”的书籍、衣服、生活用品，还有伊利携手开心网现场售卖“火炬”冰淇淋，为同学们在炎炎夏日里“降温”，而伊利品牌支持的毕业生晚会等活动更是在校园里掀起了一个又一个高潮。
据悉，从5月25日开始至6月26日活动结束，开心网联手伊利“火炬”共在大学校园内做了多场现场售卖，双方提供的大量精美小礼品吸引了许多学生的关注，在很大程度提升了伊利火炬品牌在校园中的人气。6月11日，在首都经济贸易大学的售卖现场，一位刚刚购买伊利火炬香草口味冰淇淋的同学赵晨阳说，“今天太热了，看见冰淇淋就想扑过去。没想到还是小时候吃过的伊利火炬，奶香味依然浓厚，太好吃了！”
除此之外，伊利火炬联合开心网举办的共计6场高校毕业晚会，影响人次超过400万，许多毕业晚会的现场气氛异常火爆，火炬形象的冰淇淋更是唤起了大家儿时的记忆，让他们在伊利火炬品牌中找到了归属感。
伊利方面有关人士表示，“伊利"火炬"和开心网携手举办的校园活动，强调真实体验，激发了身在校园中的忠实用户情感上的共鸣。这部分用户伴随着伊利品牌共同成长，是伊利品牌的主要消费人群，我们非常重视。”在开心网上，有用户在伊利“火炬”活动页面留言，“小时候最喜欢吃的，现在也依旧爱着。奶香浓浓，巧克力脆脆，满足了年少时对冰淇淋的所有幻想！”甚至还有用户回想儿时趣事说道，“喜欢，我还举着跑过呢！”引来许多好友的“围观”和调侃。
相对而言，线上活动则是唤起那些走出校园、步入社会的消费者对伊利火炬的品牌记忆。据悉，目前开心网上的“伊利火炬，激情传递”活动已经吸引了超过660万用户参与，随着伦敦奥运会脚步的临近，还会有更多的用户参与“在线传递火炬之旅”。业内人士则表示，从线上“伊利火炬，激情传递”活动，到线下校园的现场售卖、毕业晚会等系列推广活动，此次伊利“火炬”搭载奥运与毕业主题，联手开心网实现了线上线下的优势整合，这种创新的结合形式为伊利“火炬”品牌带来了学生群体对品牌的认可和支持。