&">nbsp; 最近一段时间，随着百度被黑，谷歌风波，这些事件让两大搜索引擎成为了媒体关注和网民讨论的焦点，但在互联网上，还有微软bing这样的新兴搜索引擎，似乎在不声不响地继续为用户提供服务。近日bing推出了“有情必应”活动，这次活动将中国传统的春节和西方节日情人节联系在一起，在2月14日网民们是选择和父母过春节，还是情侣一起过情人节，将此话题设为活动主题，吸引更多网友的关注和参与。
1.是机会，但不是心血来潮
很显然，了解网友到底是想和父母还是和情侣一起过节，这并不是微软的目的，而是微软利用节日契机来调起大家的关注。搜索引擎网站举办这类节日活动，bing还是第一家。所以有媒体讨论，必应是不是因为“谷歌、百度大热”，因此“不甘寂寞而发出声音”。但事实也不是这样，节日活动是bing的一个固定“节目”，此前在重阳节、圣诞节bing都推出过相应的主题活动，今后也应该还会有。因此可以推断，节日营销对于bing来说并不是心血来潮，而是bing的中国战略整体当中的一部分。
2.中国本土文化的探索之路
节日营销之道，多少表现出了bing对于用户的诚意，这是一个长期的战略动作，它会动用很多的资源，对于搜索引擎本身来说也有一定的压力。关键在于，这其实并不是搜索引擎本身应该去做的事情，搜索引擎只需要为用户提供搜索的内容即可。bing选择在中国举办这类活动，究其目的还是为了进行中国本土文化的探索，以追求与中国用户的亲近感。
当然，亲切感的挖掘不仅限于节日活动，bing在诞生之时就定位在“差异化”，为用户提供不一样的搜索体验。比如说搜索首页上的背景图，背景图上浮现的热门搜索关键词条，便于网友不断地接收与了解最热门的时讯，使搜索不仅是一种工具，更成一种生活。相比单纯的工具式搜索，bing的这种方式确实更加切合中国的普通老百姓的习惯——老百姓都爱八卦嘛。
3.有情必应，动之以“情”
bing的中文名“必应”取自成语“有求必应”，贴切的谐音与字面意思确实给服务的推广奠定了很好的基础。而有情必应，看重的是个“情”字——强调非机械式的服务。连同搜索首页的设计、节日活动等，其实也都是紧扣“情”字主题——让服务更有人情味。bing除了单纯的搜索内容，还有更多新的人性化方向，比如分类搜索、购物搜索、本地搜索、旅游搜索、医疗信息等，这些服务的基础也同样是人情味的“情”，所以，有情必应，动之以“情”，这绝对是bing的正确方向和理念。
同样的，2月14的“有情必应”活动，其实和谁过节也并不重要，bing此举不外乎也就让用户感受到“情”字，随之而来的还有一些奖品，世博会门票、钻石吊坠等等，简单的参与加上不错的激励，在国内尚在起步发展阶段的bing希望能够走出一条富有“中国特色”的营销道路。
4.节日营销打造辨识特征
但bing能否通过这些陆续动作来打造其产品和品牌的辨识特征呢？笔者认为，节日营销一定会是未来bing的重要辨识特征。但第一，这需要时间（想想看Google的节日logo是多少年之后才被大家注意并追捧），希望未来能够每逢节日大家就能够想到bing；第二，这需要和bing的其它服务一起，形成一个整体的辨识特征，比如有“情”的节日活动，与bing的分类搜索相结合，进而与吃喝玩乐等本地搜索之类的专门功能挂钩，让“情”字不会只停留在表面和活动的层面，而是真正为用户服务。
只要做到了这些，bing才能够如同自己希望的那样，“用户通过搜索引擎获取到的，不再是冷冰冰的数据”，bing也不再是单纯的搜索引擎，而是“连接用户和互联网之间的重要互动纽带”，本土营销，以“情”为胜。
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