阿里巴巴将平台上一家曾出售假货的网店起诉至深圳市龙岗区法院，以“违背平台不得售假约定、侵犯平台商誉”为由索赔140万元人民币。此案为国内首例电商平台起诉售假店主案。
阿里巴巴目前已经准备了一份超长起诉清单，计划以违背合同约定、侵犯商誉为由，不惜一切代价对售假店主展开持续追偿。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳（花名“灭绝师太”）表示，“该案系被阿里巴巴大数据发现，已被警方立案，但我们不仅要把不法分子送进监狱，还要在法律框架内用民事手段继续追偿，让其出了监狱也不敢死灰复燃。”
案发前，湖北籍男子刘某落脚于深圳某花园小区，开了一家淘宝店，并实际控制了王某注册的另一家淘宝店，专门销售施华洛世奇手表等。
表面上，刘某的小生意红红火火。但通过大数据排查，阿里巴巴发现刘某销售的施华洛奇手表存在假货嫌疑，并启动“神秘抽检”，邀请神秘买手购入后交给“施华洛世奇swarovski”品牌方进行鉴定，并证实存在包装不符、做工粗糙、颜色异样等诸多问题，确系假货。
2016年8月10日，阿里巴巴联合品牌权利人，配合深圳市罗湖区警方开展行动，查处了刘某位于深圳的经营及居住场所，当场将其控制，查扣125块假冒施华洛世奇手表以及2枚假冒施华洛世奇公章等，涉案价值近200万元，后深圳公安立案处理。
假货问题长期困扰着电商的发展，而打假不力也让阿里巴巴在国际市场上饱受诟病。
去年12月，淘宝被美国贸易代表办公室再次列入“恶名市场”黑名单。虽然阿里方面给出的解释是，受到了政治因素的影响。但不可否认的是，这与美国服装和鞋履协会（AAFA）的多次呼吁不无关系。AAFA曾称，通过对淘宝的监测和实际购买，其调查小组的监测结果表明，有超过一半的品牌的仿制品在淘宝平台上售卖。
阿里巴巴在打假问题上，向来态度鲜明、立场坚定。去年年底，阿里巴巴组建了平台治理部，专门有2000多名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者参与打假。但无奈，尽管在打假方面投入大量资金和资源，但由于其采取的平台经营模式、市场需求、售假利益链条等因素，阿里在短期内打假的效果并不明显。
同是去年12月，阿里巴巴集团向法院递交起诉书，状告刷单平台“傻推网”涉嫌严重危害市场竞争秩序，索赔216万元人民币。这也是全国首例电商平台状告刷单团伙案。
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