微软推出“Bing”借此重整互联网服务品牌　

借“Bing”重整互联网服务品牌　　■新快报记者 洪文锋　　微软新推出的搜索品牌“Bing”怎么读？有人戏称读作“病（了）”，微软中国还给Bing起了一个叫做“必应”的中文名，希望其能够“有求必应”。微软MSN副总裁刘振宇称“Bing”在微软内部被定义为战略性产品，微软更希望“Bing”的问世能够改变微软互联网服务品牌混乱的局面，重新理清互联网服务的发展思路。　　微软首推中文搜索品牌国内用户自6月2日起，便可以通过访问域名bing.com.cn 使用“必应”的搜索服务。微软CEO鲍尔默称：“迄今为止，搜索引擎更多的是帮助用户在网页内容中导航，寻找信息，但是并没有很好的帮助用户有效地使用他们发现的信息。我们在决定开发‘必应’搜索的时候，就要求自己要深入了解用户想如何使用互联网内容。必应搜索的推出，是微软在搜索领域持续创新长期战略重要的一步，帮助用户便捷准确地发现和使用信息，完成关键的搜索任务，做出明智的决策。”　　“必应”也是微软首次推出的中文搜索品牌。据了解，中文版的“必应”搜索和全球同步推出的“Bing”搜索一样有相同的首页图片设计、搜索结果导航模式、分类搜索模式，其视频搜索结果也无需点击即可直接预览播放，图片搜索结果无需翻页浏览；此外“必应”还推出了专门针对中国用户需求的地图搜索和公交换乘查询功能。改变服务品牌混乱现状微软的互联网服务品牌中最早为人所知的要数“MSN”，其后微软在全球范围内推行互联网服务品牌“Windows Live”，但有趣的是，“MSN”品牌因在中国市场的知名度远高于“WindowsLive”而一直被沿用至今。MSN中国公关负责人向记者解释称，“WindowsLive”是微软一系列互联网服务的品牌，涵盖IM,、hotmail、spaces等，微软原有的搜索服务品牌就是“LiveSearch”；而新推出的“Bing”将替换“LiveSearch”成为微软搜索服务的全球品牌。他承认此次搜索服务品牌变化的其中一个考虑因素是为了更加清晰地让用户了解微软不同的互联网服务品牌，避免混淆。　　刘振宇则进一步表示，“Win-dows Live”品牌会在“Bing”品牌发布后逐步与微软的Windows和Of-fice两款软件产品结合，以避免用户混淆。　　难撼中国搜索市场格局　　尽管微软对于“Bing”寄予了厚望，不过“必应”在中国市场的路却并不会因为有了新品牌而变得好走多少。根据艾瑞的《2009年第一季度中国搜索引擎市场季度监测报告》显示，百度、谷歌中国两家搜索引擎的营收份额之和，以及网页搜索请求量份额之和都超过了95%，显示中国搜索引擎市场被两巨头垄断，而微软Live搜索的页面搜索请求规模仅相当于百度规模的0.4%。除了落后于百度与谷歌中国外，微软Live搜索在中国市场的表现也比不上腾讯SOSO和搜狗等本土搜索引擎。　　值得注意的是，“必应”上线的当天傍晚，国内网民便发现无法访问“必应”。记者了解到，全国各地均出现“必应”网页无法打开的现象，微软的旧版Live搜索引擎以及Hotmail 邮箱服务也不能访问。对此，有不少人士猜测“必应”服务的中断与搜索内容有不良内容有关：“必应”的新功能如视频预览能让用户无需访问来源网站便能预览视频，这有可能使色情视频内容直接呈现在网民面前。　　微软中国公关部人士表示，正在了解“必应”服务中断的相关情况，如果有了进展，会及时对外公布。　　■相关链接　　百度、搜狗搜索份额上升　　新快报讯国内知名调研机构艾瑞咨询刚刚发布了最新的搜索引擎市场调查报告。数据显示，2009年第一季度，搜索引擎公司百度的网页搜索市场份额高达74.1%，较上季度的72.0%相比，上升2.1%；搜狗网页搜索服务的季度总访问次数则逆市增长24%，成为一季度最具爆发力的中文搜索引擎。此外，一季度视频搜索访问次数首次超过了音乐搜索访问次数，显示搜索行为呈现泛娱乐化的特征。而搜狗视频搜索则因为优化了连续剧类查询效果，从而使其视频搜索服务访问次数大幅增长，罕见地取得了219%的增长速度，占据市场第一。在整个市场上，搜狗音乐搜索稳居第二，图片搜索方面搜狗以2.4%锁定前三。　　艾瑞首席分析师曹军波表示，“在2009年第一季度，中国搜索引擎之间的竞争持续加剧，而在该领域占据绝对优势地位的百度，依然保持着高速的增长势头。”2009年一季度，中国搜索引擎市场规模达13.02亿元，较去年同期的9.29亿元增长40.2%。 （董毅）