两个新手初涉平板电脑江湖，首先想到的是从价格上削弱iPad的气势。
美国当地时间11月14日，亚马逊比预定时间提前一天发售其首款平板电脑KindleFire。相比于市场上其他品牌的平板电脑，KindleFire的最大亮点是售价仅为199美元，远低于绝大多数同类产品。目前，iPad2的售价是499美元。
两天之后，美国最大连锁书店巴诺（BarnesNoble）的首款平板电脑NookTablet也提前发售，其249美元的售价表明，巴诺也希望用低价来吸引消费者。
随着圣诞和新年购物季的即将来到，这两个品牌的新产品让人们感受到热烈的节日气氛，也令平板电脑市场的火药味愈浓。Gartner分析师迈克尔·加藤伯格就此指出，“低端平板电脑市场将更有吸引力。”
亚马逊和巴诺是电子书阅读器市场的老对手，如今又同时进军平板电脑市场。有分析人士指出，两家公司除了有相互较劲之意，它们共同的目的还是希望能够瓜分苹果的市场份额。自从苹果推出平板电脑后，虽然很多企业相继介入竞争，但这里仍然是苹果的天下。据IDC在今年9月发布的统计数据显示，iPad的市场占有率高达68.3%。
然而，令业界最为担心的是，亚马逊和巴诺的低价策略不仅无损苹果的王者地位，反而可能引发Android阵营分化。因为相较于iPad，价格优势使得亚马逊和巴诺的平板电脑，在同属于Android阵营的摩托罗拉、三星、HTC、宏碁和华硕等产品面前优势更加明显。
各色选手云集
日前，亚马逊副总裁戴夫·林普在声明中表示：“我们很高兴能提前向顾客销售KindleFire，它已经成为亚马逊网站上最畅销的产品。我们将比原计划多生产几百万台KindleFire。”林普的话表明，从新产品发布到正式发售的一个多月时间里，它已经带给亚马逊莫大的喜悦。
巴诺则在新短时间内收获了更大的惊喜。在宣布推出平板电脑之后，巴诺的股价明显得到提振，11月22日，该股价一度冲上18美元。美国投资银行StifelNicolaus的分析师将巴诺股票评级从“持有”调升为“买入”，目标价设为25美元。
虽然整体业绩不佳，但巴诺在电子书阅读器市场却拥有与亚马逊抗衡的实力，并且Nook业务已经成为其改善业绩的主角。IDC指出，今年第一季度，巴诺已经顺利挤下亚马逊，成为美国电子书阅读器的老大，“功臣”是彩色触屏电子书阅读器NookColor。
杀入平板电脑市场后，巴诺又向亚马逊叫板。该公司CEO威廉·林奇在介绍自己产品的优点时还不忘指出KindleFire存在的缺陷。
在外界热议亚马逊和巴诺时，有台湾地区的媒体报道称，供应商相信戴尔、华硕和宏碁正在寻求逐步退出Android平板电脑业务。这三家全球主要的PC制造商不是唯一成为负面传闻主角的公司。今年9月底，美国投行CollinsStewart的半导体行业分析师约翰·维汉在投资者报告中写道：“我们相信，RIM已经停止生产PlayBook，它可能正在考虑退出平板电脑市场。”
上述传闻均被当事公司否认，但它们在平板电脑市场上确实还没有能给人们制造惊喜。
对平板电脑的艰难尝试中，惠普是最有代表性的一个例子。今年7月初，惠普首款平板电脑TouchPad开售，没想到一个半月之后，它便决定在2011年第四季度前关闭所有webOS相关硬件生产部门，包括TouchPad平板电脑和webOS手机的所有生产计划都将终止。11月初，心有不甘的惠普又推出Windows7平板电脑Slate2，这回它瞄准的是商用客户。
已经进入平板电脑领域的公司正不断给出新计划，另有些公司也蓄势待发。在中国，电子商务公司阿里巴巴的平板电脑也将在岁末年初之际推出。